过去一个月，Gap 逐渐回归文化潮流。本周，该公司将向投资者通报其扭转局面的努力是否成功。
5 月，Gap 新任执行副总裁兼创意总监扎克·珀森 (Zac Posen) 为参加 Met Gala 的明星设计了一套牛仔礼服，这位女演员是今年早些时候获得奥斯卡最佳女配角奖的女演员达维恩·乔伊·兰道夫 (Da'Vine Joy Randolph)。珀森本人也身穿香蕉共和国 (Banana Republic) 白色套装与她一同亮相。这是该品牌首次为 Met Gala 的明星设计服装。此前，该品牌曾在 2010 年与奢侈品牌 Alexander Wang 和 Rodarte 合作设计服装。
几周后，该品牌再次登上头条，再次亮相红毯，在罗马的一场珠宝活动中，安妮·海瑟薇身着露肩及地白色衬衫裙，搭配璀璨的宝格丽珠宝。（该连衣裙将于周二在 Gap 网站上开放预订。）人们也在红毯之外热议 Gap：几天前，Gap 与总部位于加州的乡村风格品牌 Doên 合作，大部分产品迅速售罄。此次合作是在 3 月份与英国街头服饰品牌 Palace 进行过一次非常不同的合作之后进行的。
所有这些时刻都是 Gap 时代的标志。去年 7 月，该公司任命美泰公司前总裁理查德·迪克森 (Richard Dickson) 为首席执行官。迪克森被认为是去年点燃“芭比”热潮的策略背后的策划者，该策略重振了芭比在流行文化中的地位。他被请进 Gap，对芭比进行了同样的改造，让这个曾经在美国无处不在的品牌重新成为人们谈论的焦点。
当母公司 Gap Inc. 于 5 月 30 日公布其第一季度收益时，这些努力的效果将开始变得更加清晰。
这份报告不会全面说明情况，尤其是上述红毯时刻的影响不会反映在该品牌第一季度的销售额中。Gap 的扭亏为盈计划也仍处于相对早期阶段。迪克森在公司任职还不到一年，仍在重组高管团队。本月早些时候，Gap 宣布任命百事可乐高管法比奥拉·托雷斯 (Fabiola Torres) 为首席营销官。除了 2 月份被任命的波森之外，迪克森还聘请了一位新的首席业务和战略官和首席人才官。
仅靠红毯时刻不足以扭转 Gap 的颓势，该公司靠在不那么耀眼的场合穿的基本款服装赚钱，过去 20 年来一直在稳步下滑。利润和销售额下滑，在前任首席执行官索尼娅·辛格尔 (Sonia Syngal) 和阿特·佩克 (Art Peck) 的领导下，Gap 曾多次试图扭转颓势，但都以失败告终，当然，还有那次命运多舛的 Yeezy 合作。但它们让人想起 Gap 上一次成为时尚和零售话题中心的情景：1996 年，莎朗·斯通 (Sharon Stone) 身穿 Gap 高领衫出席奥斯卡颁奖典礼。
自去年迪克森上任以来，Gap 已经朝着正确的方向迈出了一步。3 月份公布的 2023 年第四季度销售额超出预期，第三季度利润也超出预期。
但艰苦的工作尚未结束：预计 2024 年的净销售额将保持平稳，尽管 Old Navy 和 Gap 的销售额有所上升，但该公司的其他品牌 Banana Republic 和 Athleta 的销售额分别下降了 4% 和 10%。该公司表示，预计更新这些品牌的产品组合所需的时间将比最初预期的更长。
当然，迪克森的策略至少已经引起了人们的讨论。本周的更新将有助于更清楚地了解他任期初期的势头是否正在继续增强。
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