本周，Puig 试图打破 IPO 魔咒； 阿迪达斯取得胜利

本周，我们可能会得到最稀有的东西：成功的首次公开募股。

Puig 是一家西班牙家族企业集团，旗下拥有 Charlotte Tilbury、Paco Rabanne、Byredo 等品牌，计划于 5 月 3 日在西班牙上市。该公司计划在 2019 年筹集 26 亿欧元（28 亿美元）。估值139亿欧元， 彭博社 报告。 虽然任何事情都有可能发生，但大多数迹象都表明普伊格家族将保留控股权，得到他们想要的东西。

时尚和美容行业最近的 IPO 记录不佳。 Birkenstock 和 Amer Sports 尽管拥有炙手可热的品牌，但在市场上的反响并不好。 围绕 Puig 形成的共识是，它的表现可能比这两家公司都要好。 作为 美容事业 执行编辑 Priya Rao 最近指出，该集团对声望之美的关注、多元化以及出色的收购记录都预示着投资者的热烈欢迎。 表现出愿意给予非家族高管广泛的自由度来指导业务也可能是一个因素。

Puig 面临的最大问题是，它的规模是否足以与主导奢侈时尚和美容的大型企业集团竞争。 150 亿美元的市值听起来似乎很大，但如果你不考虑欧莱雅的市值几乎是其 17 倍。 额外投入 26 亿欧元用于收购和进一步扩大品牌规模将大大有助于缩小这一差距。

阿迪达斯的胜利一圈

由于奢侈品牌的盈利已经基本消失，在大众市场品牌出现之前，我们正处于一段平静期。 本周的重磅报告来自阿迪达斯，该公司在创纪录的时间内从失败的事业中反弹成为行业宠儿。

季度数据没有太大悬念，阿迪达斯本月早些时候表示，第一季度销售额和利润均高于预期。 其快速扭亏为盈的两个最大因素是成功处置了大部分剩余的 Yeezy 库存，更重要的是，将 Sambas 变成了当下的“it”运动鞋。 阿迪达斯的做法借鉴了耐克的做法，毫无疑问将在经典款式上推出无穷无尽的新花样。 耐克通过这一策略看到了收益递减，但桑巴和瞪羚的复古之旅才刚刚开始。 现在该品牌只需要法院命令禁止 英国保守派政客 从 穿着它们。

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