过去八个月里，那些对 Meta 追踪其数据以投放个性化广告感到不舒服的欧洲人有了另一种选择：他们可以每月向这家科技巨头支付高达 12.99 欧元（14 美元）的费用来保护自己的隐私。
Meta 于 2023 年 11 月推出，推出了“付费或同意”订阅模式，因为罚款、法律案件和监管关注迫使该公司改变要求用户同意定向广告的方式。然而，欧盟委员会周一拒绝了其最新解决方案，称其“付费或同意”订阅模式违反了欧盟新的数字市场法案 (DMA)。
欧盟内部市场专员蒂埃里·布雷顿 (Thierry Breton) 在一份声明中表示：“我们初步认为，Meta 的‘付费或同意’商业模式违反了 DMA。” 陈述“DMA 是为了让用户重新拥有决定如何使用其数据的权力，并确保创新型公司能够在数据访问方面与科技巨头平等竞争。”
Meta 否认其订阅模式违反了规定。Meta 发言人 Matt Pollard 向《连线》杂志表示：“无广告订阅遵循欧洲最高法院的指示，并符合 DMA。”他指的是 7 月份欧洲法院 (CJEU) 的一项裁决，该裁决称 Meta 需要向用户提供广告替代方案，如有必要，需收取适当的费用。“我们期待与欧盟委员会进行进一步的建设性对话，以结束这项调查。”
在周一上午的新闻发布会上，委员会官员表示，他们担心的并不是该公司对无广告服务收费。“只要我们有中间选项，这对我们来说完全没问题，”他们说，并解释说应该有第三种选择，其中可能仍包含广告，但针对性较低。他们补充说，还有其他不同的、不太具体的方式向用户提供广告，例如上下文广告。“消费者需要能够选择依赖于非个性化广告的替代服务版本。”
根据 DMA，大型科技平台如果想与业务的其他部门共享个人数据，必须征求用户的同意。在 Meta 的案例中，欧盟委员会表示，它特别担心 Meta 能够整合 Instagram 等平台的数据和其广告业务，从而获得相对于竞争对手的竞争优势。
Meta 有机会对周一提出的指控作出回应。但是，如果该公司无法在 2025 年 3 月之前与监管机构达成协议，布鲁塞尔有权处以最高相当于该公司全球营业额 10% 的罚款。
过去一周，欧盟对美国科技巨头发出了一系列谴责。欧盟委员会警告苹果，其应用商店违反了欧盟规则，禁止应用开发商直接向用户提供促销活动。在竞争对手 Slack 提出投诉后，布鲁塞尔还指责微软滥用其在办公软件市场的主导地位。
