每年最低收入 300,000 欧元并负责为产品做广告

马德里，4 月 30 日 （传送门/EP）-

的数字 “影响者” 这是近年来在社会中越来越强大的象征，尤其是面对 与这些人一起做广告的产品品牌， 但他们在社交网络上的出现并非无害，这就是为什么西班牙政府指定了必须满足的标准，其中包括年收入最低为 30 万欧元，并根据建议的年龄来标记内容。

“影响者”被称为 有能力主要通过社交网络影响他人的人，例如 Instagram、TikTok 或 Twitch 或 YouTube 等其他平台。 因此，这是一个具有魅力和魅力的人 通过发布内容来激发受众兴趣，从而创造“参与度”所需的技能。

除其他外，这是由于其 沟通方式，更贴近用户当他以非正式的形式分享自己录制的视频帖子时，直接与粉丝互动或让他们参与他的经历。 通过这一点，他成功地促进了关于某些主题的对话，除了 影响意图和观点，与观众建立情感联系。

从这个意义上说， 各种产品和服务的公司和公司越来越依赖“影响者”的形象 除了补充您的品牌形象和提高知名度之外，还可以吸引使用您产品的潜在客户。

尽管如此，直到现在， 西班牙没有官方指南来定义哪些人可以被视为“影响者”以及他们在为产品做广告时可以开展哪些活动以及承担哪些责任。

然而，在框架内 将规范这些公众人物活动的皇家法令西班牙政府部长会议本周二宣布了三项 他们将用户视为“影响者”或“具有特殊相关性”的人所依据的标准。

年收入30万欧元，粉丝超过100万

这些标准的实施是为了遵守 2022 年批准的《视听传播一般法》，基于 经济本质，在观众和活动中 社交网络 的“影响者”。

这些有影响力的人可以达到 巨大的经济体量 这要归功于他们在不同平台上发布的出版物，并在这些平台上传播其内容。 考虑到这一点， “影响者”的年收入必须等于或大于 30 万欧元。 这些收入通常来自与产品公司和品牌进行的广告活动，以及销售自己的产品。

被视为“影响者”的一个重要标准是他们的内容所吸引的受众数量。 因此，政府规定他们必须： 在 TikTok 等视频共享社交网络上至少有 100 万粉丝。

“影响者”也将被视为那些具有 两个视频共享应用程序之间拥有 200 万或更多关注者。 也就是说，例如，Instagram 和 YouTube 粉丝中至少有 200 万人消费了所发布的内容。

对于在社交网络上开展的活动，“影响者”将被视为那些发布内容（主要以视频形式）以 每年至少 24 次，相当于每月两个视频。 因此，政府了解到内容创作者的社交媒体资料正在开展定期活动，因此可以被视为职业的一部分。

如果一个人满足这些要求，根据西班牙法律，他们将被视为“影响者”。 此外，您必须 在视听提供商国家登记处注册为“特别相关用户”。

“影响者”可以发布什么

由于这些类型的内容创作者拥有相当多的受众并且 能够影响数百万人的意见和行为根据此标准被视为“影响者”的人还必须 履行一系列义务。

这些义务规定 通过这些公众人物对社交网络上的广告进行更大的控制。 这是因为，在某些情况下，所宣传的反思、行动或产品可以 对消费者构成危险， 有时没有警告它是促销内容的一部分。

现在，内容创作者必须 当您的出版物包含广告材料时，细节清晰可见。 通过这种方式，用户将能够认为这是“影响者”正在收费的产品，因此，如果他们推荐使用它，他们就有可能获得经济利益。 也就是说，它是一种形式 确保用户不会因内容创建者所展示的体验而感到被欺骗。

遵循这一原则，“影响者”还应该省略与可能对其受众有害或危险的物质有关的广告。 具体的， 他们不能发布烟草、药品或酒类广告内容。

这是为了防止，例如，在药物的情况下， 用户在没有医疗处方或如何在每种具体情况下使用它的指南的情况下进行不当使用。 同样，也不鼓励追随者消费令人上瘾和有害的物质。

创作者们 他们也无法分享可能对其关注者造成身体或精神伤害的广告。尤其是对未成年人来说，例如对健康有害的严格饮食，或者特定完美体型的想法。

未成年人的“影响者”

访问“影响者”发布的内容的部分消费者是 未成年用户。 最重要的是，对于像 TikTok 这样的平台来说，目前它是 西班牙未成年人最常使用的社交网络。

从这个意义上说，这些新指南还增加了“影响者”在发布未成年人可以看到的内容时必须考虑的一系列细微差别，以便 增加您在社交网络领域的安全和保护。

具体来说，他们必须 根据适合消费的年龄来标记他们发布的内容，从他们所针对的年龄来看。 然而，这些标签 他们仍然需要受到该领域监管机构的指导， 它们是国家市场和竞争委员会（CNMC）以及数字化转型和公共服务部。

同样，如果内容不适合特定年龄， 他们还必须实施数字识别工具。 通过这种方式，他们将能够验证用户是否达到访问相关内容所需的年龄。

因此，正如部长理事会所指出的，根据所有这些指导方针和标准， “影响者”与商业电视台和其他视听演员具有相同的义务。

这样，那些在当前全景中被熟知的“影响者”，如杜尔塞达、伊拜·利亚诺斯或玛丽亚·庞博，必须适应这些义务，以促进对所有消费者和其所属的有影响力人士社区的更大保护。