沃尔玛周四宣布，将重新推出针对 Z 世代客户的自有品牌，以与竞争对手竞争并向客户交叉销售产品。
沃尔玛美国时尚执行副总裁丹尼斯·因坎德拉 (Denise Incandela) 在纽约的一次会议上表示，沃尔玛将于 7 月重新推出其已有 30 年历史的自有品牌时尚系列“无边界”，提供深受 Z 世代喜爱的产品，包括超大 T 恤和宽松牛仔裤。该品牌每年为沃尔玛带来 20 亿美元的销售额。
沃尔玛发言人表示，这 130 件商品包括男装、女装、贴身衣物、鞋子和一款植物胸罩，其垫子 75% 由甘蔗制成。
她补充说，80% 的产品售价将低于 15 美元，但也包括印花 T 恤、衬衫尾裙和短裤等售价为 5 美元的产品。
“我们正在大力争取这个 Z 世代目标市场，”Incandela 在纽约的 CommerceNext 会议上表示，并补充说，此次发布将得到 TikTok、Roblox 和 Instagram 上大力营销的支持。Incandela 指出，8000 万 Z 世代用户每天使用 Roblox 的时间约为两个小时，这是一个与这个群体建立联系的好机会。
沃尔玛的核心客户通常比 Z 世代（出生于 1997 年至 2012 年之间）年龄更大，但该公司表示，由于其在食品杂货领域的影响力，它正在吸引越来越多的新客户群体。过去两年，由于高通胀和高利率，购物者一直专注于食品和必需品，推动沃尔玛的年销售额创下新高。
沃尔玛发言人表示，随着越来越多的 Z 世代顾客来到沃尔玛购买洗发水和香蕉，这为公司提供了更好的交叉销售产品的机会。
Incandela 表示：“我们认为，凭借我们的价格优势，我们在吸引 Z 世代消费者方面具有独特的优势。”
作者：Siddharth Cavale；编辑：Josie Kao
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