法庭文件揭示了苹果拒绝微软 Bing 收购要约的原因

一份未密封的法庭文件显示，微软曾在 2018 年试图出售 Bing 或与苹果成立一家合资企业，希望成为 Safari 上的默认搜索引擎。 然而，苹果拒绝了这一提议，认为 Bing 的搜索质量没有得到足够的改善。 在反垄断审判期间，苹果官员批评微软对Bing的质量和投资不足。

谷歌向苹果支付了数十亿美元，让其成为 Safari 上的默认搜索引擎，从而维持了其主导地位，从而增加了进入普通搜索市场的壁垒。 该文件还显示，微软在过去二十年中向 Bing 投资了近 1000 亿美元。 Safari 交易似乎对苹果来说是成功的，创造了创纪录的收入，而如果司法部胜诉，美国司法部针对谷歌的反垄断诉讼可能会给该公司带来重大后果。

根据谷歌在美国司法部对微软提起反垄断诉讼后提交的文件显示，微软似乎在2018年向苹果提出了一个重要主张：要么将Bing出售给苹果，要么与Bing建立相关合资企业。

2020 年，当美国司法部 (DOJ) 作为反垄断调查的一部分审查 Safari 交易时，微软坚持不懈地努力 说服苹果用谷歌取代 Bing 作为 Safari 上的默认搜索引擎。 目标是投资数十亿美元默认获得搜索控制权，希望能提升 Bing 的业绩并将其市场份额提高 5%。 然而，谷歌大力为其违约状态辩护，表达了对可能损失数十亿美元的担忧，尽管具体金额在司法部文件中被涂黑。

最终，微软发现自己无法超越谷歌，部分原因是谷歌搜索引擎的某些方面是建立在 13 个月的数据基础上的，根据司法部提交的文件，必应需要花费 17 年多的时间才能积累这一数据。 同样，苹果公司也放弃了自己推出竞争性搜索引擎的努力，因为它认识到这需要数年的长期投资。 对于苹果来说，保留 Safari 协议并继续从谷歌收取数十亿美元显然是显而易见的解决方案。

司法部认为，谷歌在 2021 年与苹果达成的 260 亿美元交易帮助建立了“围绕谷歌垄断的围墙”，阻止了新竞争对手有意义地进入该市场。 通用搜索市场。 据司法部称，这种所谓的垄断阻碍了谷歌提高搜索质量，只有在必应等竞争对手开始占据一席之地时才会这样做。 根据司法部的说法，这意味着谷歌有能力在多年内维持较慢、不太准确的搜索结果，而不会失去其市场主导地位。

谷歌的收入分享协议是反垄断审判的核心：神话还是现实

谷歌的使命是“整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益”，这仍然是一个持续的挑战。 美国司法部提起的反垄断诉讼中提供的证据证明，尽管存在多种竞争，谷歌仍坚定不移地致力于改善在线搜索。 二十五年多前，谷歌由斯坦福大学的毕业生在车库里创立，尽管合同条款要求在 Windows 计算机上预装搜索引擎，但它的表现仍然超过了雅虎、AOL、Alta Vista 甚至微软等主要竞争对手。

Google 的成功源于其庞大的计算机科学家和工程师队伍的才华、独创性和奉献精神，目前共有超过 15,000 名博士。多年来，Google 在信息搜索技术和人工智能方面取得的重大进步已证明，显着提高了搜索质量。搜索并增加其产量，同时仍然免费提供给消费者。

谷歌对Android和Chrome等创新的大量投资也带来了巨大的竞争优势，提高了搜索质量和搜索性能，并以更低的成本为移动设备提供了卓越的技术。 证据清楚地表明，谷歌是美国最受欢迎、质量最高的搜索引擎，同时也凸显了其合作伙伴压倒性地偏好谷歌搜索作为默认搜索引擎。

然而，原告希望谷歌因这些收入分享协议而受到惩罚，这违反了美国反垄断法。 这种方法旨在支持较小的竞争搜索引擎，尽管这些竞争对手过去未能取得如此成功，即使有预加载协议或类似的合作伙伴关系。 这些协议可以追溯到最早版本的浏览器，例如苹果的 Safari 和 Mozilla 的 Firefox，它们在整个行业中很常见，特别是在微软，它在 Windows 计算机上拥有独家预加载协议。

手机制造商已签订合同，规定在其设备上独家使用默认搜索引擎，以换取在这些设备上执行的搜索所产生的广告收入的一部分。 微软和雅虎几年前赢得了其中一些合同，其中包括 Android 设备合同。 然而，在赢得这些市场后，他们的合作伙伴却遭受了损失，因为消费者绝大多数采用谷歌，导致设备制造商和运营商的收入减少。 消费者和科技媒体的负面评论也随之而来。

与竞争对手一样，谷歌也致力于推广其搜索引擎，让消费者更容易使用它。 占据浏览器、移动设备或桌面上的默认位置被认为是有价值的，因为搜索引擎愿意为这些位置付费，以便从增加的使用量和额外的促销中受益。 原告的投诉主要集中在谷歌向其合作伙伴支付浏览器和Android的总金额，这表明这构成了竞争损害的证据。

然而，审判中提供的证据表明，谷歌向其合作伙伴支付的费用反映了与其他搜索引擎的竞争，这些搜索引擎也为默认搜索引擎提供了激励。 这些付款还反映出苹果和安卓设备在线搜索的异常受欢迎，以及谷歌搜索广告技术对广告商的巨大价值。 谷歌每年向其合作伙伴支付的数十亿美元说明了一个蓬勃发展的竞争市场，搜索和广告的质量不断提高。

搜索引擎市场的复杂性

审判中提出的事实和证词强调，市场成功和消费者的可持续使用并不能仅靠默认立场来保证。 当默认使用质量较低的搜索引擎时，许多用户会避开它。 即使当默认使用被分配给搜索引擎时，搜索引擎也必须竞争用户，并且其他引擎也可能竞争用户。

证据还表明，用户在移动设备上搜索多个不同的热点，这表明通用搜索引擎之间的竞争不仅限于争夺默认排名。 谷歌的协议并不排除原告指控的其他市场的竞争对手，原告质疑的行为为竞争和消费者带来了巨大的利益。 例如，微软多年来一直试图说服苹果选择 Bing 作为 Safari 浏览器的默认搜索引擎，但每次评估后，苹果都得出结论，谷歌是 Safari 用户的更好选择。 这说明了市场的竞争本质，成功不应受到阻碍，竞争仍然是该行业动态的核心部分。

手机制造商和销售商已签订协议，规定在其设备上独家使用单一默认搜索引擎，以换取该搜索引擎通过手机查询产生的广告收入的一部分。 ‘设备。 微软和雅虎多年前就赢得了其中一些合同，特别是在 Android 设备上。 然而，一旦这些市场被占领，他们的合作伙伴就会遭受损失，因为消费者绝大多数采用谷歌，导致原始设备制造商和运营商的搜索收入减少，并伴随着消费者和媒体技术的负面评论。

与竞争对手一样，谷歌也致力于推广其搜索引擎，让消费者更容易使用它。 在浏览器、移动设备或桌面上处于默认位置是很有价值的，因为搜索引擎愿意为这些位置付费，因为它会带来额外的使用和促销。 大多数原告的投诉都集中在谷歌向其合作伙伴支付浏览器和 Android 的总金额，这表明这构成了竞争损害的证据。

审判中提供的证据表明，原告是错误的：谷歌向其合作伙伴支付的金额反映了与其他默认提供付款的搜索引擎的竞争。 更重要的是，这些支付方式表明苹果和安卓设备在消费者中非常受欢迎，广泛用于在线搜索。 此外，谷歌的搜索广告技术已被证明对广告商很有价值。 谷歌每年向其搜索合作伙伴支付的数十亿美元说明了一个蓬勃发展的竞争市场，尽管原告试图证明侵犯版权，但搜索和搜索广告的质量和性能不断提高。 反垄断立法。

默认协议和搜索质量之间的微妙平衡

审判期间的事实和专家证词再清楚不过了：仅默认头寸并不能保证市场成功或可持续的消费者使用。 当默认使用较低质量的搜索引擎时，很大一部分用户会避开它。 即使一个搜索引擎获得了默认排名，它也必须争夺用户，而其他引擎也可能争夺用户。

证据还表明，用户在移动设备上搜索各种热点，这表明通用搜索引擎之间的竞争不仅限于争夺默认排名。 谷歌的协议并没有将竞争对手排除在原告声称的任何市场之外，更不用说排除这些市场的大量份额。 原告质疑的行为给竞争和消费者带来了巨大的利益。

苹果负责服务的高级副总裁、反垄断审判的关键证人埃迪·库伊 (Eddy Cue) 在美国诉谷歌一案中作证，这是有关谷歌搜索活动的具有里程碑意义的反垄断诉讼。 他表示2018年的交易并不令人满意，在谷歌文件中强调，“微软的搜索质量，以及他们在搜索方面的投资，并没有重大意义。” 他补充说，一切都是劣质的，搜索质量本身达不到标准，微软的投资水平无法与谷歌甚至微软相比。 此外，他还批评了微软的广告组织以及他们将服务货币化的方式，称其不能令人满意。

库伊有两条信息要传达：苹果相信保护用户的隐私，但谷歌也相信保护用户的隐私。 正如我们之前所说，这两个陈述是否可以同时成立已经成为当今的问题。 “这个屏幕的分辨率很糟糕，”他说。 你应该买一台Mac。 这句话在原本平静的法庭上引发了一些笑声。 主审此案的法官阿米特·梅塔(Amit Mehta)靠在麦克风上回答道：“如果苹果公司愿意捐款……”。 笑声更是多了起来。 然后大家就都回去工作了。

司法部律师梅根·贝尔肖 (Meagan Bellshaw) 询问库伊，如果双方无法就收入分享金额达成一致，他是否会放弃这笔交易。 库伊回应说，他从未考虑过这个选择：“我一直认为达成交易符合谷歌和我们的最佳利益。 库伊还声称，这笔交易不仅仅是经济问题，苹果从未认真考虑过转向其他供应商或创建自己的搜索产品。 “当然，当时除了谷歌之外没有可行的替代方案，”库伊说。 他补充说，仍然没有。

苹果选择谷歌是否是因为它是最有利可图的选择还是最好的产品这个问题是库伊证词的关键部分，实际上也是司法部整个案件的关键部分。 对谷歌伸张正义。

司法部传唤最后一位证人 去年 10 月，一场备受瞩目的针对谷歌涉嫌搜索垄断的反垄断诉讼结束了。 自9月12日开庭以来，阿米特·梅塔法官听取了29名证人的证词，其中包括来自谷歌、苹果、微软、三星以及谷歌合作伙伴或竞争对手的其他科技公司的著名经济学家和高管。 大多数证词都被保密，以保护科技公司的商业秘密。

司法部出庭的证人帮助对谷歌提起诉讼，据称谷歌支付了数十亿美元与浏览器和手机制造商签订默认合同，以阻止竞争对手收集足够的数据来争夺用户和市场份额。 司法部表示，这种做法阻碍了研究领域的创新，损害了消费者的利益。 也许梅塔最感兴趣的证词强调了谷歌与苹果的默认合同所涉嫌的反竞争影响。

“今天，数百万美国人的日常生活依赖互联网和在线平台，”司法部长威廉·巴尔在一份声明中说。 “这个行业的竞争至关重要，这就是为什么今天针对谷歌违反反垄断法的诉讼对于司法部和美国人民来说都是最重要的问题，”他补充道。

在反垄断审判期间，谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊(Sundar Pichai)解释说，谷歌向苹果支付了来自Safari的36%的广告收入，以维持其搜索引擎作为苹果浏览器上的默认选项，并强调这些默认位置非常有价值。 皮查伊说：“我们知道，将我们的搜索引擎设置为默认选择将导致我们的产品和服务的使用量增加，特别是在这种情况下的谷歌搜索。 所以这有明显的价值，这就是我们所寻找的。”

Google 和 Bing 成为默认搜索引擎的史诗之旅

审判中提供的证据清楚地表明，微软长期以来一直鼓励苹果选择 Bing 作为 Safari 浏览器的默认搜索引擎。 每次，苹果都会仔细评估 Bing 与 Google 的质量，并得出结论，Google 是 Safari 用户更好的默认选择。 这说明了市场的竞争本质，成功不应受到阻碍，竞争仍然是行业动态的重要组成部分。 我们不应该听到微软抱怨谷歌做得太好，也不应该听到微软抱怨在苹果用 Bing 取代谷歌作为 Safari 浏览器的默认选择之前，微软根本无法投资提高其搜索质量。 同样，Mozilla 也会定期评估其 Firefox 浏览器是否有其他通用搜索引擎比 Google 更好。

微软似乎希望通过声称必应的搜索质量有了显着改善来说服苹果与其合作。 然而，拟议的交易并没有超出讨论阶段，根据谷歌文件，苹果公司在得出结论认为必应的搜索质量没有提高并且微软关于提高质量的说法几乎没有可信度后，于 2018 年拒绝了这一提议。

2018 年，苹果从与谷歌的交易中估计获得了 30 亿至 90 亿美元的收入。 这些许可费为苹果公司对其自身服务的投资提供了资金，从而实现了有史以来最好的季度营收 100 亿美元。 当时，苹果首席执行官蒂姆·库克为 Safari 与谷歌的交易进行了辩护，强调苹果选择了最好的搜索引擎来提供最佳的用户体验，这一论点仍然是谷歌针对垄断指控的主要辩护理由。

谷歌表示，微软根本没有像谷歌那样在搜索领域进行投资和创新。 “总而言之，谷歌赢得了成为 Safari 和 Firefox 浏览器默认搜索引擎的竞争，仅仅是因为其卓越的产品质量和盈利能力，”谷歌的简报称。

Safari 交易似乎对苹果有利，苹果可能不会后悔在 2018 年拒绝收购 Bing。 Statista 估计，2024 年第一季度，苹果创造了 230 亿美元的服务收入，超过了 2024 年第一季度创纪录的 220 亿美元。 2023 年底。

资料来源： 谷歌

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另请参阅：

苹果在法庭上为谷歌搜索交易辩护：“没有有效的替代方案”，DuckDuckGo首席执行官表示，这是错误的，他认为离开谷歌“有太多步骤”

法官阿米特·梅塔 (Amit Mehta) 表示，谷歌与苹果长达 21 年、价值数十亿美元的交易是互联网服务垄断案的“核心”

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2024-02-27 23:29:00