特木正在寻求接管美国

在游戏的广告时段，Temu 成功抓住了 几个 30 秒的广告时段估计每个花费 700 万美元。 Swifties 将在屏幕上看到他们的明星约 54 秒。

在这场有超过 1.23 亿观众观看的活动中，Temu 的总放映时间不超过三分钟，其影响力将达到其他地方难以达到的效果。

美国人可以期待更多地看到它的橙色和白色标志。

Temu，2022 年 9 月在美国推出根据 Bernstein Research 的数据，去年，该公司已在营销上花费了 30 亿美元，而其超级碗活动表明，并没有计划放慢脚步。

巨额支出反映了当前任务的规模：Temu 正在寻求在西方实现规模，很少有中国企业能够超越竞争对手零售商 谢因 和社交媒体应用程序 抖音。

Temu 正在美国各地传播

迄今为止的迹象表明，美国消费者正在相信 Temu 的炒作。

投资银行 Jefferies 对约 600 名消费者进行的调查于本月公布，结果发现近三分之一（即 31%）的消费者使用过 Temu。 三分之一的受访者表示，他们计划在 2024 年比去年增加支出。

更广泛地使用廉价电子商务服务的愿望在什么时候就更加明显了 谢因 考虑在内，70% 的消费者承认他们至少使用过一种。

越来越多的公司在广告中贴满了不超过 9.99 美元的商品价格标签，这引起了竞争对手的密切关注。

据资料显示亚马逊高管在内部对 Temu 的增长感到担忧，因为他们权衡了不同的选择，例如寻找“激励卖家降低价格”的方法，以及降低卖家费用以使与亚马逊做生意更便宜。

这是它可能需要更多考虑的事情 美联社上个月的一份报告中出现 中国市场将向美国和欧洲的卖家开放。

前方的道路充满不确定性

尽管特木在征服美洲并称霸美洲的过程中确实需要克服一些障碍。

十二月，这个月 美国零售额增长 0.6% 至 7099 亿美元 根据 Bloomberg Second Measure 编制的数据，与 11 月份相比，Temu 的观察销售额环比下降了 12.5%。

造成这一下降的原因可能有多种，但可能需要一些时间才能解决的原因很简单，即美国消费者经常寻找特木根本没有的商品，尽管它拥有大量库存。

杰富瑞 (Jefferies) 调查显示，近 50% 的美国消费者表示，他们购买的服装中 40% 以上是品牌服装。 该银行表示，Temu 缺乏美国服装品牌，因此目前该网站上的在线橱窗购物对美国人的吸引力较低。

该公司还与竞争对手 Shein 陷入法律诉讼，称竞争对手试图对使用这两种服务的商家进行“黑手党式”恐吓。 谢因曾说过 诉讼是“没有根据的”。

更广泛的挑战也给它带来压力。 在美国对北京采取强硬政策的时代，其中国所有权构成了长期风险——这是中国拥有的 TikTok 经历过的惨痛教训。

也就是说，Temu 看起来已准备好将其全部投入美国。 它能维持目前的支出多久是另一回事。