理解而非强迫文化……NBA2K 联赛缩减是游戏缺失的最后例子……

让我们说清楚一点。游戏行业正在蓬勃发展。这并不意味着人们追逐的“电子竞技”的金戒指。它意味着从《Madden》到《FIFA》，再到 Wordle 和全球范围内的主机游戏。 那些了解业务、适当扩展、花时间融入文化、从他人的错误中吸取教训并拥有知识产权的人确实做得很好。一个典型的例子是 纽约时报通过增加更多休闲游戏，该公司的用户群呈指数级增长。

将休闲游戏与传统体育和琐事结合在一起的平台……最好的例子是 Immaculate Grid……也找到了一个重要的发展利基市场。每个平台都有自己的定位，而不必成为取代传统“体育”的企业。

正是考虑到这些，我读了 E里克·费舍尔周三发表文章，探讨 NBA2K 联赛的消亡……或缩减……这是“传统”体育过度扩张到博彩业的最新例子，目的是创造出市场并不真正需要的东西，或者更重要的是，说市场需要的东西。 现在，NBA2K、FIFA、Madden、MLB The Show 都是出色且充满活力的游戏。 他们有自己的受众、文化、等级制度和与热爱游戏的人的互动水平。这并不意味着市场要求创建一家需要大量资本的专业企业，而投资没有绝对明确的成功途径。 在疫情期间，甚至几年来，我们听到电子竞技界中有人大声疾呼，谈论这款游戏或那款游戏将如何取代 NFL、英超联赛或美国职业棒球大联盟，成为新一代球迷的选择。 哎呀，无数职业匹克球联盟之一甚至愚蠢地吹嘘说……自从合并和裁员以来……这项运动在专业水平上将在短短几年内超越美国职业棒球大联盟。什么？不。不会发生的。

当现场体育赛事暂停时，世界越来越多地将游戏视为一种参与方式，是的，数以百万计的待在家中的人只能使用他们拥有的任何设备来寻求某种正常的生活。 我们看到无人机竞速崛起并在广播电视上占据一席之地。无人机竞速具有独特的市场，并且仍然非常活跃，它进入了广播电视，体育界纷纷赞叹不已，并说：“是的，让我们来这里投资吧，因为这是下一代粉丝的去处。” 然后体育运动回归，你猜怎么着，人数上升了，参与度又回升了，而体育“游戏”则退居次要地位。 这不是公交车后座，也不是从这里下来的座位，而是产品的一部分，而不是像 NBA、NFL、LPGA 巡回赛或 MLS 等联赛的数十亿美元业务的驱动因素。 球迷、消费者和品牌关注的是真正的勒布朗·詹姆斯、真正的莱昂内尔·梅西或真正的阿贾·威尔逊，而不是以勒布朗的形象参加比赛的人。 这些游戏玩家都是各自领域的精英，在全球拥有大量粉丝，但期望游戏玩家用真正的精英运动员取代真人表演是一项挑战，也是一个错误的选择。

现在，NBA2K 联赛已经缩减规模，而那些向休闲体育游戏职业化投入大量资金的人却没有意识到其中的缺陷。 作为人类，我们在成长过程中的行为具有周期性，我们喜欢回顾成长过程中发现的正常事物，尤其是在充满挑战的时期。 无论年龄多大，我们的父母、伴侣或朋友的家人都会带我们去参加现场活动……环球旅行者篮球队、怪物卡车秀、大学橄榄球、美国职业棒球大联盟、美国女子足球超级联赛……无论这种与真人一起做事的现场社区体验是什么。我们吃棉花糖，看视频，买一些商品，分享一些微笑，留下一些回忆，拍一些照片，然后回家。T当我们十几岁的时候，我们发现那些老式的校园活动简直太搞笑了…我们喜欢这些设备，喜欢玩这些游戏，也许我们的父母、堂兄弟或堂兄弟的朋友也会和我们一起玩。 这是下一个伟大的事情，决策者看到它后说……哦，天哪，他们讨厌 NFL 或 NHL，让我们全力投入到设备上以吸引他们的注意力……突然间，电子竞技风靡一时。大多数时候，那些做决定的人并没有花时间去了解他们看到的孩子玩的游戏的文化、原因、复杂性，甚至真实性……他们只知道这就是 Next Gen 的所在，我们必须到达那里。这就是为什么几年前我接到一位非常资深的团队官员的电话，他的组织刚刚在失败的守望先锋项目中花费了数百万美元组建了一个团队。 我询问我能如何帮助他们讲述这些运动员和这项事业的故事。

她的回答？ “你会说韩语或德语吗？因为我们的球员都说韩语或德语，我们很难理解他们在说什么。”什么？你对一支球队进行了全方位的投资，却不知道真正的生意是什么？ 对于那些不知道《守望先锋》和职业运动队发生了什么的人，可以去谷歌看看……因为它实际上已经不存在了，而且从一开始就失败了，因为人们急于将传统的“职业体育”模式强加给一个本身就做得很好的企业。

现在回到 NBA2K、FIFA 和 Madden 等。 NBA 支持的合资企业的缩减并不意味着游戏失败了。这些休闲游戏是吸引粉丝、建立全球休闲兴趣年轻受众数据库、扩大品牌影响力以及最重要的是娱乐和与核心体育元素联系的一种方式，它们不会消失。 它们很坚固。 昂贵但可靠。希望职业运动队也不要放弃举办游戏锦标赛来与粉丝建立联系，因为这种最佳做法行之有效，需要进一步发展……也许这就是新设想的 NBA2K 联盟的立足点。不是奢侈的支出，而是作为核心业务的可衡量、可赞助、可管理的分支。

另外，上文提到的电子竞技热潮还给我们带来了另一个教训。当这些孩子长大并成为年轻父母时，会发生什么？ 他们不会像一些人预测的那样，围坐在游戏机前和孩子们玩射击游戏。他们……令人震惊的是……想把孩子们带出家门，带他们去 现场活动！ PBR、WWE、WNBA、NHL、MLB……这些游戏有着与父母相似的传统，而且会不断重复，因为我们记得这些。现在这些体验会随着时间而改变……但它们是与真实的人在一个公共空间中进行的现场体验，我们会记住并回味这些体验。游戏有其应有的地位和发展前景，但只要现场活动继续发展，它就不会以牺牲现场体育赛事为代价。

每个人都有自己的空间，但需要做好功课和思考，看看一种时尚或休闲体验是否能够在消费者选择融入的文化中发展成为一项大规模的生意。 正如一位好朋友所说的那样……“虽然每天都有数百万人玩跳房子，但这并不意味着我们就需要一个专业的跳房子联盟。”

我对本周失去 NBA2K 联赛席位的所有人深表遗憾。我希望每个初创的体育企业都能成功。 那些在“赌博”领域已经收手的大投资者有能力这样做，因为其中一些投资是投机性的，而且在很多情况下，这些投资比他们花在替补前锋或替补安全身上的钱要少。如果成功了，那就太好了，如果没有成功，我们就试一试。现实是，在不了解 DNA 和历史的情况下追逐闪亮的玩具有时会导致投资的盲目性以及随之而来的所有附带损害。

顺便说一句，传统体育联盟虽然也存在一些问题……但是它们在不断适应和成长，做得很好。 初创公司……我们可以列出那些来来去去的公司的名单。这并不容易，如果你不听取并误读市场，那就更难了。

出门看棒球比赛……用我的移动设备。凡事适度。