科技记者 Taylor Lorenz：“第一批‘影响者’是女性，因为媒体没有谈论她们的兴趣”| 技术

“他是被选中的人。 “他将永远改变互联网和流行文化，”一家公司的经理说。 影响者 2012 年。“我长期以来一直在说，病毒式实体将来自互联网，与娱乐业竞争，”他补充道。 那 影响者 这是脾气暴躁的猫，或者脾气暴躁的猫， 互联网带来的彻底变革的核心人物之一。

2019 年去世的不爽猫经理的引述来自最近出版的一本书 极度在线 （目前只有英文）来自记者 华盛顿邮报 泰勒·洛伦兹（Taylor Lorenz，纽约，1984），其副标题是“互联网的名声、影响力和力量的无法解释的故事”。 目前还没有计划将其翻译成西班牙语。 人们常常从平台的角度来解释网络这三十年的爆炸式增长。 洛伦兹在这里讲述了一个相反的观点：著名用户或 有影响力的人。 起初，他们之所以出名是因为他们有“影响力”，但现在他们主要被称为“内容创造者”。 洛伦兹很了解他的故事：他已经 影响者 如今，他在 TikTok 上拥有 50 万粉丝，在 Instagram 上拥有 129,000 名粉丝。 虽然她也有消极的一面，因为她因在社交网络上讲述文化和政治斗争的故事而受到美国右翼媒体的迫害。

在他洛杉矶家中的视频会议采访中， 也是内容创作者的圣地， 解释为什么内容创建很重要。 尽管他的旅程主要集中在美国，但“每个国家都有自己的故事版本，”她说。

问。 的到来 有影响力的人 在2000年代，这并不是一项彻底的创新。 书中出现了他们 前影响者 的 老大哥 哦 幸存者 已经给出了这些配置文件。

回答。 洛斯 真人秀 他们开始使名誉民主化。 但那些 有影响力的人 他们仍然无法货币化。 此外，他们还必须通过一位董事 铸件 而且依靠链条，不是任何人都可以像在互联网上那样做到这一点。

P。 帕丽斯·希尔顿是关键人物 在向货币化的过渡中。

R。 首先 有影响力的人 他们是来自上流社会的人。 人们观看它们以了解流行趋势。 但他们非常荣幸。 这是他们能够利用互联网提供的机会、联系和特权的部分原因，例如 金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 出身于富裕家庭。 但他们很快就被击落了。 博主开始出现。

有一天会有一位“抖音”总统

P。 相反，博主，尤其是妈妈们。 首先 有影响力的人 她们主要是女性。 是巧合还是有原因呢？

R。 这不是偶然的。 首先，女性历来被排除在劳动力市场之外。 就妈妈博主而言， 在美国，我们没有带薪产假。 由于育儿费用如此昂贵，许多女性决定成为全职母亲，因此最终开始写博客。 其次，女性仍然是社交网络最活跃的用户，她们在网络上花费的时间比男性更多，她们比男性更多地采用新平台。 第三，媒体没有谈论女性的利益。 而男性的利益始终被过度代表。

P。 内容的创作与电视和电影中的内容类似：爱情、笑话、打斗。 内容创作者有何不同？

R。 在某种程度上，它与传统的好莱坞相似。 区别在于与观众建立深厚关系的能力。 我们在屏幕上看到布拉德·皮特，但我们不相信他是我们的朋友，也不相信他会回复消息，同时带着 影响者 你们的关系更密切了。 他们与观众建立了互动关系，在创作内容时听取社区的建议，有时还会在自己的视频中展示观众成员。 这是一种双向关系。 好莱坞名人完成一个项目，也许会去一次新闻发布会，然后九个月后回来拍摄下一个项目，没有人指望他们会对任何人做出回应。 虽然增加 有影响力的人 在我们的文化中，人们越来越期望年轻的名人更容易接受。

P。 今天，这几乎成了一种义务。

R。 现在，如果你想成为一名演员或音乐家，最快的方法就是获得追随者 在线的。 而且，你可以赚钱，你不仅仅依靠你作为演员的收入。 音乐也是如此： 抖音非常重要。

P。 人脉不再是事业的跳板，而是前提？

R。 一切都变得如此竞争激烈。 内容实在是太多了。 一切都变得更快。

P。 另一个问题 天赋几乎是无限的。

R。 这是一个大问题。 真正发挥平台力量的集体行动规模必须是巨大的。 如果明天这 100 名最优秀的 YouTube 主播消失了，另外 1000 名主播就会立即出现来取代他们。 平台可以回应很多公众的愤怒。 我们过去已经见过它。 有时他们会改变一些小政策，但当然他们的商业模式是基于对这些内容创作者作品的利用，短期内不太可能改变。 这对内容创作者来说是一个根本性的挑战，这就是为什么他们拥有自己的受众很重要。 近年来的大趋势是不再依赖单一平台，而是多元化。

P。 难道就是这种工作上的压力和困难，让一个人的职业生涯 影响者 是否像运动员一样受到限制？

R。 是的。 是 影响者 它适合年轻人：要求极高，心理疲惫，你要与互联网上的每个人竞争，而且你的文化相关性不会永远持续下去。 然后你必须做许多运动员所做的事情，那就是推出自己的品牌，成为一名企业家。 有许多不同类型的路径可供选择，但都非常困难。 人们认为您只是发帖 视频自拍 一整天。 但这很难。 这是一项巨大的工作量，你不能休息，因为你输给了算法。

成为有影响力的人是年轻人的事：要求极高，心理疲惫

P。 很难想象野兽先生或 Ibai Llanos 能像哈里森·福特 (Harrison Ford) 那样拥有 75 年的唱片历史。

R。 但这些人出现的时候，每年只有少数电视节目、频道和电影适合每个人。 现在内容越来越多，想要达到名人的水平也变得更加困难。 这更多的是一个利基问题。

P。 许多人仍然认为内容创作不是一份工作。

R。 这是一个非常错误的想法。 这当然是一份工作，我认为很多人没有意识到创建内容所付出的努力。 不仅仅是录音好。 这都是传统娱乐的工作，但你自己做：你想到剧本并创作它们。 你是一台相机。 你是一名编辑。 你是一名编剧。 你是一名演员。 你是一位面试官。 在某些情况下，您是一名记者。 您也是一名企业家。 内容创作者是建立在网络基础上的小型独立媒体公司。 有些雇用了 150 名员工。 如果你思考一下经营一家媒体公司意味着什么，大多数人都会同意这是一份工作。 人们会感到困惑，因为我们作为用户使用社交媒体，但内容创建者使用社交媒体的方式非常不同，这是在另一个层面上。

P。 书中定义这部作品时重复最多的词之一是“反复无常”。 这是一个充满不确定性的生活吗？

R。 没有任何一个层次能让你突然知道你已经成为 影响者。 这就是为什么人们很难理解这项工作。 想想好莱坞，想想演员。 你可以成为一名演员，也许你只出现过三个广告。 但朱莉娅·罗伯茨也是一名演员，对吧？ 一个比另一个成功得多，但这并不意味着只拍过几部广告的人就不是演员。 内容创作者也是如此。 成功的人有很多，我们认为这个行业代名词的大多数人实际上只有 1%。

P。 是不是已经清楚三个获胜平台了？

R。 Tiktok 和 YouTube 争夺第一。 Tiktok 非常适合不断增长的受众，YouTube 是长期获利的最佳场所。 然后是排名第三的 Instagram，这是很多品牌交易发生的地方。

P。 还会有更多吗？

R。 这几乎是不可能的。 Meta 和谷歌在科技生态系统中拥有如此强大的双头垄断地位，以至于他们可以压垮并摧毁任何竞争对手。 他们复制任何新功能，就像 Snapchat 那样，但相关性较低。 唯一能够竞争的平台是 TikTok，它也属于一家公司。 价值数十亿美元的企业集团 [ByteDance]。 2019 年，Tiktok 仅在美国的营销支出就超过 10 亿美元。 这就是您与 Meta 和 Google 竞争所需的资源水平。

P。 现实世界和 在线的 他们变得更加团结了吗？ 1 月 6 日国会大厦政变是伟大的内容创作吗？

R。 对，就是这样。 一旦他们到达国会大厦，除了创造内容之外，他们没有尝试做任何事情。 没有真正的政治目标。 在过去，在互联网出现之前，情况可能会非常不同。 许多攻击者都是右翼内容创作者，他们正在从中获利，许多人甚至用它来辩护，他们说：“我在 Twitter 上进行广播，因为这是我的追随者要求我做的事情，而这确实不是我的本意。”这个罪，基本上是我干的。 为内容’。 这种辩护没有帮助，因为他们仍然犯罪。 但是，是的，外面的世界是互联网的一个舞台。

并非所有记者都应该拥有数十万粉丝

P。 任何国家很快都会有总统吗 影响者？

R。 太早了。 内容创作者出现的时间很短。 在 35 岁之前，你甚至不能成为美国总统候选人。互联网在政治中发挥着越来越重要的作用。 我不知道什么时候，但最终某个国家会有总统 抖音。

P。 如果内容创作者是新媒体行业，那么什么是传统媒体？ 那些聚集在一起的房子之一 许多有影响力的人在一个屋檐下共同创作内容？

R。 在某种程度上，是的。 这些团体的目标是与一般品牌一起打造内容创作者的个人品牌。 与此同时，媒体如 纽约时报，他们不希望人们拥有个人品牌。 我对他没有任何敌意 纽约时报。 我在那里工作得很好。 我为他工作 华盛顿邮报，它做同样的事情，我喜欢它。 的目的 邮政 就是以您的品牌发布新闻。 它们并不是为了提高个别记者的声誉。 每次我谈论这个问题时，都会有人想断章取义，这非常令人沮丧，因为我坚信传统媒体。

P。 因为？

R。 如果你看看个性驱动的媒体，实际上 > 或电视就是一个很好的类比。 他们向人们提供程序，开发它们并围绕人物进行营销。 我认为这种模式对于新闻业来说并不是很好。 我在传统媒体工作的原因是因为有一些令人难以置信的记者，他们没有在网上露面，但却做了一些最好的新闻报道。 并非所有记者都需要拥有数十万追随者。 这就是为什么我认为保留这些新闻机构非常重要，因为它们实现了基于个性的媒体几乎从未促进过的新闻水平。

P。 但今天的这些记者是否需要在社交网络上才能开始在 纽约时报 或者 华盛顿邮报？

R。 这非常令人沮丧，但是，是的，我认为这对新闻业不一定有好处。 我同意传统媒体负责人的说法，他们之所以能做新闻工作，是因为所有的工作人员都在为更大的品牌服务。 此外，许多记者意识到，在网上建立受众群体是不稳定的，无论他们说什么 邮政 或者 时代，它们是稳定的。 而我不这样做的原因 影响者 而我在这些地方工作是因为我觉得不用整天去追流量、去拜访，可以花三个月的时间去调查。

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