移动广告支出增长 9%，视频广告支出增长 11%

2023 年前六个月，英国移动和数字广告市场支出增长了 138 亿英镑。根据 IAB UK 和普华永道共享的新数据。

移动视频具有高度弹性

尽管英国经济波动，但 2023 年上半年数字广告领域依然保持强劲，投资额高达 138 亿英镑。值得注意的是，移动和视频广告行业在此期间表现出了显著的韧性和增长。

视频广告增长最为显著，增幅高达 11%。随着短视频内容的流行度不断上升，广告商显然已经意识到这种形式的品牌建设潜力。

2023 年上半年移动市场份额达到 60%

来源： 互动广告局

根据 Ofcom 的媒体国家 报告显示，目前超过三分之一的英国成年人每天都会观看短视频，15-24 岁年龄段的年轻人中，这一比例高达 68%。从更广泛的角度来看，包括视频和非视频元素在内的展示形式总体支出也同比增长了 8%。

IAB UK 首席执行官 Jon Mew 表示：“视频格式获得大量投资尤其令人鼓舞。广告商越来越多地利用数字渠道的创造力来使广告活动栩栩如生并取得长期成果，我们看到这反映在强劲的视频投资上。随着我们进入 2023 年的最后几个月和圣诞节的临近，广告商应该加倍努力采用数字优先的方法，以产生影响，推动成果并与消费者选择花时间的地方产生共鸣。”

– 广告 –

移动端增长 9%

在特定设备支出方面，移动广告强劲增长 9%，而非移动广告则保持相对稳定。

相反，搜索广告继续占据市场主导地位，占总支出的 50%。这一类别保持了 5% 的稳定增长，在 2023 年上半年积累了近 70 亿英镑。

2023 年上半年搜索收入接近 70 亿英镑

来源： 互动广告局

另一方面，分类广告支出有所下降，尽管降幅不如 2022 年上半年的 21% 降幅那么明显，但降幅为 13%。

“结果 […] 反映了两件事——数字广告市场无法免受更广泛的经济压力的影响，但它在面临挑战的情况下也始终保持弹性，”Mew 补充道，“多年来，我们已经习惯了看到极其强劲的增长，并且无法回避今年迄今为止支出放缓的事实。尽管英国通胀飙升、经济衰退威胁和结构性变化的影响，但该行业仍在增长。”

关键要点

• 2023 年上半年，视频广告支出显著增长 11%，反映出广告商对其品牌建设潜力的认可
• 移动广告支出增长了 9%，表明移动平台在广告活动中的重要性日益提高
• 尽管经济出现波动，英国数字广告市场仍保持弹性，吸引了 138 亿英镑的支出，展现了该行业面对挑战的适应能力