耐克公布艰难的财务业绩，“未来几个季度销售额将下降”……生活方式部门需要重振

• 运动服饰品牌耐克宣布未来几个季度销售额将下降，股价下跌20%。
• 该公司已开始重组计划，但尚未产生结果。
• 一些分析师表示，其对生活方式业务的依赖似乎正在受到损害。

耐克面临近年来最严峻的形势。

2023年12月，该公司宣布了一项削减成本的计划，其中包括简化产品阵容和减少人员。公告做过。该公司的目标是在未来三年内削减高达 20 亿美元的成本，并“投资推动未来增长，加快速度和规模创新，并提高长期盈利能力”。

两个季度后，投资者没有看到任何增长。

在2024年6月27日举行的财务业绩会议上，耐克公布了惨淡的第四季度财务业绩。 该公司表示，预计 2025 财年销售额将下降中个位数，仅第一季度就下降 10%。据路透社报道，这令投资者感到震惊，因为分析师此前预计增幅为 1%。

发布这份财务报告的主要原因包括中国销售环境困难、数字平台持续面临挑战，以及批发订单“新颖性未达到规模”，该公司将其描述为“有限”。

预计该公司的业绩不会很快改善，弗兰德在财报电话会议上表示，“未来几个季度可能会充满挑战。”

与此同时，首席执行官 John Donahue 表示 2025 年“将是我们业务的过渡年”。

这两种说法都没有引起投资者的共鸣，到6月28日下午，耐克的股价已经下跌了20%。

运动鞋行业的大佬们如何重拾动力？

答案之一在于耐克所谓的“生活方式”业务。用作休闲装的鞋子和衣服。耐克的许多核心运动产品，例如篮球鞋，都包含在其“性能”业务中。

第四季度，演出业务销售额增长，但被生活方式业务的低迷所掩盖，导致业绩低于预期。

投资银行瑞银 (UBS) 分析师杰伊·索尔 (Jay Sole) 估计，生活方式产品去年占耐克业务的 60% 左右。

索尔说，性能产品和生活方式产品之间的销售分配更加均匀将有助于耐克“恢复其作为运动品牌的形象，并使销售增长可持续”。

“耐克第四季度报告的关键要点之一是，生活方式业务需要进行重大改革。”

在直接与客户联系方面，耐克也在输给竞争对手。

俄勒冈州波特兰市耐克总部附近跑步俱乐部的成员，霍卡New Balance、New Balance等较小品牌的代表曾参观过该俱乐部，但耐克官方表示他们从未去过。华尔街日报6月27日报道。

首席执行官多纳霍在新闻发布会上表示，路跑“仍然是一个竞争激烈的战场，我们正在为胜利而战”。