联合利华欲剥离 Magnum 和 Ben & Jerry’s

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冰淇淋不再是一个增长市场。 — © 盖蒂

联合利华希望摆脱 Magnum 和 Ben & Jerry’s 品牌。 冰淇淋不再属于这家跨国公司心目中的产品范围。

联合利华正在将其冰淇淋品牌置于一个独立的实体中。 该公司周二宣布了这一消息。 这是迈向真正分离的第一步。 目前尚不清楚这将如何运作。 目前，冰淇淋部门将作为一家独立公司运作，拥有自己的管理层，但隶属于联合利华集团。

明年，联合利华将不再拥有冰淇淋部门。 这可以通过将其转变为独立的上市公司或将其出售给第三方来实现。 选择将落在为股东创造最大价值的场景上。 他们对这一前景充满热情：该股周二开盘上涨 5%。

去年冰面是该组的弱点。 销售额下降了 6%，但销售额的增长得益于价格上涨。 这一营业额增幅是五个部门中最低的。 联合利华在年度业绩中报告称，市场份额和盈利能力的发展也“令人失望”。

局外人

联合利华表示，冰淇淋在其产品组合中属于局外人。 供应管线是特定的，因为冰淇淋必须冷藏运输。 销售数据是不可预测的，因为它们取决于天气和季节。 最后，联合利华还指出，更大的资本密集度是冰淇淋不再适合该集团的原因。 阅读：制作成本很高。 今后，联合利华将专注于四个产品组。 这些产品包括美容与健康（Dove、Sunsilk）、个人护理（Axe、Lux）、清洁产品（Omo、Cif）和营养品（Knorr、Zwan）。

Ben & Jerry’s 自 2000 年起就成为联合利华的一部分。时任联合利华首席执行官安东尼·博格曼斯 (Antony Burgmans) 认为，这个美国品牌是一笔巨大的资产，因为联合利华还没有昂贵的冰淇淋品牌。 该集团希望将 Ben & Jerry’s 作为广受欢迎的哈根达斯的替代品进行营销。 与雀巢的竞争当时也发挥了作用。 联合利华当时是冰淇淋市场上最大的公司，其次是这家瑞士公司。 但雀巢已经剥离了其冰淇淋部门。 该公司已将这些产品放入单独的公司 Froneri 中，该公司是雀巢与投资公司 PAI 的合资企业。

对于食品跨国公司来说，冰淇淋不再是一种理想的品类，而是一种负担。 近年来，尤其是较昂贵的品牌受到通货膨胀的影响，导致消费者转向更便宜的替代品。 而且，甜味、高热量的产品不再是食品行业的种植者。 健康在饮食中扮演着更重要的角色，针对这一点的产品现在正在增加。

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2024-03-19 15:11:39