艺术作品、神秘盒子、“个人情感”……如何解读泡泡玛特艺术公仔的成功？

大约十年来，这家中国公司已成为“艺术玩具”领域的全球领导者，并以限量版的形式出售。但是什么让买家如此着迷呢？与该品牌的创始人王宁见面。

这些玩偶不仅仅是收藏品，更是真正的瘾品。理由很充分：购买是盲目的。POP MART 的特殊之处就在于，当你选择一个盒子时，你不知道里面是哪个玩偶……然而，最初，这家成立于 2010 年的中国公司只专注于流行文化领域。

但在 2015 年，该公司注意到“艺术玩具”（也称为“设计师玩具”、“城市乙烯基”或“乙烯基玩具”）的销量最高。于是她决定“停止销售其他产品，专注于”对此，品牌创始人王宁解释道。

2016 年，第一系列 莫莉十二宫 被抛出。这 12 个小雕像以及第 13 个“神秘”雕像展示了十二生肖，仅接受预订：“所有商品在几秒钟内售完“这位商人笑着说。基于这一成功，POP MART 决定”围绕原创角色重新调整商业策略，进一步推广“盲盒”（神秘盒子）概念。2019 年，Molly 公仔销量近 1000 万个“”。

每个系列都包含一个稀有角色。盒子上写有中奖概率，例如“1/44”。为了找出里面是哪个小雕像，顾客们都有自己的技巧：摇晃盒子，估计它的重量……这就是激励粉丝的动力：发现的乐趣和能够完成收藏的喜悦，该公司保证说，它寄希望于“完善的原创角色开发与运营体系“创始人王宁解释说。为此，她与众多艺术家合作，例如 Kenny Wong，他是 莫莉或 Kasing Lung， 这些就是。

为了打造出高品质的手办，POP MART不会随意选择合作艺人：“主要标准是能够定期推出高品质的产品和概念。其次是我们推出的不同系列的原创性”志向远大的王宁说道。”我们的下一个目标是寻找不同国家的本地艺术家，帮助他们孵化自己的原创角色。例如，我们有 哭泣的婴儿由一位泰国艺术家创作， 桃子暴动由一位美国艺术家创作。“两人都明白”在他们的国家取得了优异的成绩“，这位拥有 37 年财富的老板高兴地说道，他的财富在全球最富有的人物中排名第 1764 位， 根据福布斯排名。

迪士尼、环球影城、 鸣人， Les Minions、Hello Kitty、间谍 x 家庭。..POP MART还设立了“牢固的关系“拥有这些许可证和大型团体。”我们是合作伙伴，而不是竞争对手。我们利用这些角色开拓新市场。” 王宁向大家保证。除了购买的神秘性之外，该集团还提供限量价格：这些小雕像有不同的尺寸和价格，从 15 欧元（占销售额的 85%）到 220 多欧元，甚至收藏家可以买得更多。该品牌在 30 多个国家/地区设有数百家商店和数千台自动售货机。法国有三家商店，仅位于巴黎。

这些小雕像的特点之一是……缺乏表情。关于 莫莉这是其创造者的选择：”由于面部表情不明显，消费者可能会考虑 莫莉 作为他们自己心灵的化身。当他们高兴时，他们可能会认为她很高兴，当他们难过时，他们也会认为她也很开心。这是 Kenny Wong 独有的逻辑”，该公司的创始人解释道。

有机会阐明公司的精神，即寻求“保护和珍惜所有人的童心王宁认为好奇心、满足感、治愈感、愉悦感等情感价值值得保存和捍卫。“这就是为什么。”艺术家在创作“艺术玩具”时，融入了个人情感。“这样，当顾客购买小雕像时，他们就可以”感受产品的精神本质和情感共鸣“， 按照他的说法。

有些收藏品带有信息。尤其是 骷髅熊猫，有着舒缓娃娃脸的小雕像。他的讯息是“接受自己，敞开心扉，感受周围人的温暖“，该品牌保证道。

在不到十年的时间里，该组织已经创建了一个真正的业余爱好者社区：我们算“约 3000 万会员“环游世界，老年人”15至40岁” 他们在社交网络上相聚，分享购买的商品并讨论彼此的兴趣爱好。“可以说POP MART是年轻人的新社交货币”，王宁笑了。

每个人购买这些玩偶的理由都不同。有些人认为它们是艺术品，而有些人认为它们是沉浸在宇宙中的一种方式。Pop Mart 最受欢迎的玩偶包括 莫莉、迪莫、骷髅熊猫 等 广野。例如，当下的旗舰角色是 拉布布尤其是由于韩国流行音乐组合 Blackpink 的成员 Lisa 发起的时尚效应。

在以后的岁月里，王宁听到“将小众艺术品标准化为通用的消费品，从而找到商业与艺术之间的完美平衡。” 为此，公司“探索艺术家的作品并帮助他们定义趋势并进行大规模生产，将其转化为针对专门从事“艺术玩具”的小众消费者以及所有受众的产品。“