科技界花了几天时间来消化苹果的重大 AI 声明，但仍有许多问题尚未得到解答。例如，首先：苹果进军 AI 有多大意义？这对苹果来说有多大风险？谁在这方面有权力——苹果，还是其 AI 合作伙伴 OpenAI？
当我试图理解复杂的技术问题时，我经常依靠本·汤普森 (Ben Thompson)，他是一位颇具影响力的技术分析师，著有 Stratechery 时事通讯。所以我打电话给他，和他详细讨论这件事。
汤普森的主要观点是，苹果正在利用其作为手机制造商的优势，让人工智能公司（这里指的是 OpenAI）承担大量昂贵而艰巨的工作。而苹果则无需承担其他科技公司承担的大量成本和风险，即可享受人工智能带来的好处。
但汤普森的评论值得仔细阅读。以下是我们谈话的节选，经过编辑。
彼得·卡夫卡： 在苹果宣布人工智能计划之前，你似乎对它非常热衷 周一。 事后你看起来更是如此. 您喜欢苹果所展示的哪些产品？
本·汤普森: 我认为真正引人注目的是他们所做的太少了。
这整个时刻都与生成式人工智能有关。我不确定人们是否意识到苹果实际上并没有进行任何生成式人工智能。
它们确实有图像生成功能，但限制相当严格。但是 [primarily] 他们正在利用这种能力来做一些以前不可能实现的有趣的事情，例如将不同的垂直应用程序捆绑在一起。
我认为最引人注目的演示是演示者从她妈妈那里收到关于她的航班到达的消息，找到电子邮件中的晚餐预订，获取有关实时航班数据的信息，并将所有这些整合在一起。它引起了共鸣，因为这是人们真正遇到的问题。
这感觉就像是苹果的最佳状态： 我们卖的不是令人惊叹的技术；我们卖的是经过深思熟虑的解决方案，你一眼就能看出来。
我认为这确实实现了。它避开了生成式人工智能的许多挑战。比如幻觉，比如出错。他们基本上只是把这些交给了 OpenAI。它将被贴上 OpenAI 的标签。你会 [told] 你要去 OpenAI。如果搞砸了？那就去找 OpenAI。
之所以如此引人注目，以及为什么我在演讲之前就对它持乐观态度，是因为它表明了他们在价值链中的地位。他们拥有人们生活的界面。这让他们有能力解决只有他们才能解决的问题。
然后为那些愿意花费数十亿美元建立庞大语言模型的人们提供一个界面，让他们可以插入并接受它或放弃它——这是苹果利用其作为人们生活中值得信赖的设备的地位，让每个人都按照他们的曲调起舞。
彼得·卡夫卡： 您提到了幻觉，人们知道这是人工智能带来的。 华盛顿邮报 我问过蒂姆·库克，他说他不能保证不会出现任何问题。但听起来你是说幻觉问题将来自 OpenAI 查询。它们将是 OpenAI 的问题。
本·汤普森: 我认为幻觉可能被高估了。幻觉很容易让人产生依赖，就像披萨上粘了胶水一样。这很有趣，但也有点尴尬。
但如果你去 ChatGPT.com，你开始使用它时就知道它可能会得出一些奇怪的结论。但实际上，99% 的情况下，它都不会得出任何奇怪的结论。
和 [OpenAI] 非常有信心，我认为有理由相信它在这方面会继续进步。事实上，尽管存在这些危险，仍有 1 亿人或多少人仍在使用它。这说明它确实存在巨大的效用。
苹果首席执行官蒂姆·库克在本周的 WWDC 上宣布了新的 AI 功能。 贾斯汀·沙利文/盖蒂图片社
苹果在做自己最擅长的事情
彼得·卡夫卡： 让我们回到机场的场景。听起来不错，对吧？但如果——无论是幻觉还是更基本的错误——我依赖苹果告诉我什么时候去接妈妈、我们要去哪里，而他们却搞错了怎么办？这其中的风险难道不比普通的幻觉高得多吗？
本·汤普森: 是的。我认为这是苹果面临的最大风险。
我认为苹果面临两个风险。一个是人工智能取得重大突破，手机成为商品，而不是苹果将人工智能变成商品。比如：谁将谁商品化？这个问题有待确定，而且有点超出苹果的控制范围。但值得一提。
真正的风险是执行风险。苹果确实有后来上市的机会，他们从大量的研究和改进中获益匪浅。比如缩小这些型号，提高效率，这样它们就可以在设备上运行。他们已经获得了所有这些好处。
他们提出的方案是，真正协调不同的应用程序和不同的数据位，但目前还没有人做得很好。苹果的赌注是他们 能 因为他们有数据，因为他们在设备上，所以他们能做得很好。但执行起来确实存在风险。
很多人工智能演示效果很好，但在极端情况下却表现平平。极端情况数不胜数。因此，如果效果不佳，情况确实很糟糕， [the risk] 有没有。
苹果并不是一个快速的追随者。他们是一个领导者。而他们是否具备有效领导的技能和能力是目前最大的悬而未决的问题。
彼得·卡夫卡： 当苹果公司说这项技术只适用于我们最新、最好、最高端的机器时，你会相信他们的话吗？
本·汤普森： 100%。运行这些模型的最大限制就是内存。支持此功能的每台设备至少都有 8 GB 的 RAM。这就是它的长处和短处。
我认为这证明了苹果 曾是 太晚了。为了开发手机，整个过程要持续数年。我想如果他们能回到过去，他们会让 iPhone 15 的基础版拥有 8 GB 的 RAM [so it could run the new AI features]。
苹果会刺激 iPhone 销量增长吗？
彼得·卡夫卡： 您认为这会刺激设备销售吗？这显然是华尔街想知道的问题。
本·汤普森: 我认为是这样。我认为这不只是刺激设备销售。我认为这可能刺激更高的 ARPU [average revenue per user]我很好奇苹果是否会真正开始谈论 RAM。因为 RAM 是这里的关键限制因素。如果你的手机有更多 RAM，理论上你可以运行更好的机型。他们是否会谈论这个问题，这样你不仅会升级手机，而且实际上会花钱 更多的， 买一部高端手机？这绝对是有机会的。
彼得·卡夫卡： 你一直在猜测是苹果在向 OpenAI 付费，还是 OpenAI 在向苹果付费。目前还没有关于这两家公司之间协议的真实报道。
苹果最终是开出数十亿美元的支票还是收到数十亿美元的支票重要吗？
本·汤普森: 我认为这不重要。我认为更有趣的是它反映了这个价值链中的相对权力。
在我的第一篇文章中，我假设苹果会向 OpenAI 付费。在主题演讲结束后， [seeing] OpenAI 被贬低的程度——基本上只是一个链接，每次你去那里他们都会警告你，台上没有 Sam Altman，这些都是苹果的东西——这让我觉得苹果在没有 OpenAI 的情况下也可以做同样的演讲。然后说 如果你想聊天，请打开一个应用程序。
因此，我认为他们处于更有利的谈判地位。我猜根本就不需要钱来交易。
（编者注：在采访汤普森之后， 彭博社的马克·古尔曼 报道称，正如汤普森所说，两家公司都没有向对方支付费用，尽管他们都认为这笔交易可以通过让 iPhone 用户注册 OpenAI 销售的付费服务来创造收入。）
