苹果：关注新兴市场，中国销量不下滑

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 回应了投资者对中国收入下降 8% 的担忧，指出其他新兴市场的销售额正在增长。

“当我们开始关注印度、沙特、墨西哥、土耳其、巴西……和印度尼西亚等地时，数量正在变得越来越大，我们非常高兴，因为这些市场是我们市场份额最大的市场。 [currenttly] 低”，Maestri 周四在苹果第二季度财报电话会议上表示。

第二季度中国收入下降至163.7亿美元

“人口数量庞大且不断增长，我们的产品在这些市场中确实取得了很大进展，”Maestri 继续说道。 “这个品牌的兴奋程度非常高。”

马埃斯特里所说的一件事是可以验证的：新兴市场的人口实际上数量庞大，而且还在不断增长。 但根据现有数据，苹果在这些地区的增长并不像这位高管试图描绘的那样乐观。

据数据显示，美洲（包括巴西和墨西哥等地）的净销售额同比略有下降，从 378 亿美元降至 373 亿美元 苹果 2024 年第二季度报告。 截至 3 月 31 日，“亚太其他地区”（包括印度和越南等新兴市场）的销售额从 2023 年第二季度的 81 亿美元下降 17% 至 67 亿美元。

唱反调的话，苹果在这些地区的销量下降可能更多地与定价有关，而不是与产品的炒作有关。

Maestri 指出，苹果推出了多种融资解决方案和以旧换新计划，“降低了负担能力门槛”，以便客户可以购买顶级产品系列。

“这对我们在发达市场非常有价值，尤其是在负担能力问题更加明显的新兴市场，”马埃斯特里说。

尽管如此，指出新兴市场的希望灯塔可能不足以让投资者安定下来。 中国是苹果的第三大市场，已成为OPPO、小米等国内企业主导市场的激烈竞争战场。 根据对位研究在被美国制裁完全边缘化后，华为在该国出现了巨大的摇摆。 该公司的手机销量比上一年增长了近 70%，而苹果的手机销量却下降了 19%。 2023 年 9 月，北京禁止政府官员在工作场所使用 iPhone，呼应美国针对华为的行动。

中国和新兴市场并不是苹果本季度资产负债表上唯一表现不佳的地区。 该公司还报告称，所有市场的 iPhone 销量下降了 10%。 与谷歌和微软等竞争对手相比，苹果在人工智能方面的缓慢采用也可能是 iPhone 销量放缓的原因之一。

尽管硬件数据并不令人印象深刻，但苹果仍然超出了华尔街的预期。 它还召唤了股票上涨 超过10% 在盘后交易中，受到服务收入增长和 1100 亿美元大规模股票回购的推动——比去年的 900 亿美元的购买量大幅增加。

参加电话会议的投资者试图让 Maestri 和苹果首席执行官蒂姆·库克透露有关即将推出的生成式人工智能的更多细节，苹果在过去几个月中一直在戏弄该产品，但高管们只透露公告即将发布。

我们将密切关注苹果全球开发者大会以获取更多消息。