费城奶油奶酪通过流媒体和 TikTok 传播原创歌曲

潜水简介：

• 根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，费城奶油奶酪委托创作了一首原创歌曲“奶油奶酪之地”，由新晋乡村歌手兼作曲家 Travis Yee 演唱。
• 这首歌曲已在各大音乐平台上架，并将通过音乐视频、15 秒付费广告和食谱二重唱在 TikTok 和 Instagram 上进行推广。该活动由 Gut Miami 开发和执行，Carat US 支持付费媒体，Zeno Group 负责公关。
• 卡夫亨氏品牌的这项活动利用 TikTok 上奶油芝士食谱的受欢迎程度，并在独立日之前推出了一首契合美国风情的歌曲。

潜水见解：

费城用一首原创乡村歌曲来庆祝独立日，这首歌歌颂了爱国主义和美国人喜欢在百吉饼、意大利面、咖啡、慢炖锅和芝士蛋糕、蔬菜以及早餐或晚餐中加入奶油芝士的习惯。这项活动正值消费者因杂货店价格上涨而望而却步之际， 更多在家做饭。

“作为一个拥有 150 多年历史的标志性品牌，Philadelphia 与我们的粉丝一样，都热衷于使用我们的奶油奶酪来制作任何食物和所有东西，让它们变得更加奶油，”高级品牌经理 Keenan White 在一份声明中说道。“我们很高兴以一种前所未有的方式来认可粉丝们的热情，并让他们知道我们看到并欣赏他们对奶油奶酪的热爱。”

该活动的灵感来自社交媒体，尤其是 TikTok，并打算在社交媒体上广泛传播。根据该品牌分享的详细信息，该平台上奶油芝士食谱的数量超过 1.32 亿。该活动包括 TikTok 和 Instagram 的各种元素，包括预告片、包含用户生成内容 (UGC) 的音乐视频以及国旗、老鹰和烟花的叠加、以 UGC 蒙太奇为背景的 15 秒广告、原创艺术家内容和在美国国旗背景前的食谱二重唱。

作为品牌原创歌曲，《Land of the Cream Cheese》听起来很适合乡村电台，因为它歌颂爱国主义和美国梦。这首歌的副歌是美国的秘诀：其中包括“一小撮自由，一勺勇气”和“一大块奶油奶酪”。歌手 Yee 最初是在社交媒体上翻唱歌曲而出名的，在 TikTok 上有 100 万粉丝，账号为 @亚洲乡村歌手。

“奶油奶酪之乡”活动是卡夫亨氏营销人员一系列创意活动中的最新一项。随着疫情的持续，费城为居家夫妇提供治疗，然后转向针对疲惫不堪的消费者的多感官餐饮理念。该品牌还尝试了游戏机和一种可以将任何东西变成百吉饼的设备。