超级碗广告插播的历史 – Sportico.com

回想起来，很难将 1967 年第一届超级碗的低风险实验与当今美国伟大的世俗节日/营销盛会联系起来。 酋长队与包装工队的对决不仅被宣传为“第一场 AFL-国家橄榄球联盟 世界冠军赛”，但完成新时代第一次达阵传球的接球手却因宿醉而找不到头盔。

尽管在 NBC 和 哥伦比亚广播公司 与此同时，后来被人们铭记的“第一届超级碗”并不是现在“超级星期日”的代名词、耗资数百万美元的高光作品。 直到最近，人们还认为这两个广播都不存在。 正如 20 世纪 60 年代末的常见做法，两个网络都擦除了各自的磁带，为其他内容腾出空间（即：肥皂剧）。 技术故障导致 NBC 在下半场开始时返回得太晚，这导致绿湾队不得不重新开球，而被严重过度服务的马克斯·麦基在第一节达阵时戴着别人的头盔，以达阵得分。球队7-0领先。 （以为自己不会看到太多的行动，这位 35 岁的替补在那天早上 6:30 摇摇晃晃地回到了他的酒店房间。有些人给出了 100% 的证据，但马克斯·麦吉给出了 100% 的证据。）

尽管如此，广告并不便宜——至少与 12 美元的票价相比是这样。 对于购买 CBS 广播时间的营销人员来说，第一届超级碗 30 秒广告的平均成本为 42,500 美元（按今天的货币计算为 396,252 美元），对于那些瞄准 NBC 观众的营销人员来说，平均成本为 37,500 美元（或 349,635 美元）。 造成这种差异的原因是：CBS 作为 NFL 的电视合作伙伴获得了更高的常规赛收视率，而 NBC 在新贵 AFL 的比赛中收视率较低。

虽然早期的超级碗比赛显然取得了成功，但与过去 40 年的盛况相比，情况却很糟糕。 一方面，花了五年时间才吸引了 67 年比赛的 5120 万观众； 哥伦比亚广播公司 (CBS) 播出的第六期节目中，达拉斯 (Dallas) 24-3 击败迈阿密 (Miami)，平均收视人数为 5,660 万。 （第六届超级碗也是最后一个在主办市场上被停电的碗。）

此外，首届超级碗在黄金时段播出的时间相对较晚，牛仔队和野马队于美国东部时间 1978 年 1 月 15 日下午 6 点 17 分拉开了第十二届超级碗的对决——距 NBC 播出首届超级碗已近十年。世界大赛夜间比赛（1971 年 10 月 13 日）。 一个 30 秒的游戏广告的成本：162,300 美元——以 2024 年的美元计算，仍然是相对节省的 795,558 美元。 直到 1995 年，平均单位成本才达到 100 万美元大关，ABC 在第 29 届超级碗比赛中达到了这一基准。

从那时起，升级就成了游戏的名称。 2000 年，ABC 创造了另一项超级碗纪录，成为第一家以 30 秒的播出时间获得 200 万美元收入的电视网，这又导致 NBC 在 2009 年打破了 300 万美元的记录。福克斯2014 年突破 400 万美元，CBS 在 2016 年将当前价格提高到 500 万美元，最新的高水位是今年的分散价格，超过了 每掷700万美元。

如果说多年来这场盛大的比赛已经发生了很大的变化——早在Prince、滚石乐队和碧昂斯等巨星成为中场秀的主角之前，比赛中场休息时间就被Up With People这样的人所困扰，一群明显彬彬有礼的乐队斯特福德儿童公司（Stepford Children）让奥斯蒙德一家看起来像地下丝绒乐队——广告插播时间保持相当一致。 尽管宏观经济状况的波动往往会导致暂时的过度饱和，但汽车制造商、零食制造商、啤酒厂和电影制片厂在当季广告舱中仍然抢购了大部分可用的超级碗库存。 在所谓的 2000 年互联网碗赛中，多达 14 家互联网初创公司加入了这场竞争，但三个月后泡沫破裂后，大多数广告商都陷入了困境。 Crypto 在吸走了 2022 年游戏的所有空气后，也做出了类似的消失行为。

在大多数情况下，糖果、泡沫、苏打水和轿车的广告的持续鼓动是为了符合当季的消费模式。 今年，排名前 10 的类别（汽车、保险、电影、无线、快餐、啤酒、金融服务等）占 NFL 广告支出的五分之三，而少数来自相对利基市场的首次营销人员各个部门总是在餐桌上占有一席之地，超级碗广告插播的内容在很大程度上反映了常规赛的广告内容。 NFL 的相当一部分支出是基于永无休止的市场份额争夺战； 例如，保险类别——本季为大量广告花费了 6.077 亿美元——是由 Geico、Progressive 和 State Farm 之间的冷战推动的。 这三个品牌占保险业 5.314 亿美元 NFL 投资的五分之四，而 Progressive 本周日的缺席可能会引起人们的注意，因为它的竞争对手已经炮制了一些令人瞠目结舌的产品。

假设每个位置的基准费用为 647 万美元，那么今年超级碗比赛中一秒的平均成本将达到 215,667 美元。 尽管繁荣与萧条周期扰乱了偶尔的超级碗广告负载——汽车广告在经济衰退时期消失，而与非理性繁荣同义的愚蠢资金有时会排挤一些传统广告商——长达一个多小时的广告投放支付账单的东西仍然大体上是熟悉的。 啤酒佬们会小跑出他们的 [literal] 狗和小马的表演，零食制造商正在准备标准的滑稽、名人票价，制片厂已经为一些电影锁定了一堆过大的预告片，到时候我们已经完全忘记了 下一个 足球赛季从秋季开始。

结果是：大约 1.15 亿人将观看这些广告以及与之相关的游戏。 除非有人把电视砸到孩子头上——全国看你——花在商业库存上的几乎每一美元都应该被证明是一项合理的投资。 用身经百战、面容苍白的喷气机队四分卫的话来说，我们保证这一点，他几乎凭一己之力将 AFL-NFL 世界冠军赛变成了超级碗。