这些国际公司正在做周边广告

德国队和苏格兰队的首场比赛第 19 分钟打进第二个球后，最初的紧张感逐渐消退。大家有时间看看球场边上的广告牌。广告牌上贴满了各种各样的广告。

欧足联区分全球赞助商和国家赞助商。除了德国电信、德国铁路、Ergo、Wiesenhof 和 Bitburger 等国内知名品牌外，国际欧足联赞助商也在周边广告牌上投放广告。在 13 个全球赞助商中，仅中国就有 5 个。2024 年欧洲杯的国际赞助商有哪些？

德国体育用品制造商阿迪达斯是 2024 年欧洲杯的官方赞助商之一。阿迪达斯股份公司由阿道夫·达斯勒于 1949 年创立。这家总部位于赫尔佐根奥拉赫的公司自 1995 年起在 DAX 上市。阿迪达斯的标志是三条平行条纹，今年德国国家队的球衣也采用了这三条条纹。阿迪达斯为德国足协提供球衣已有 70 多年。然而，这种合作关系将于 2027 年结束。美国竞争对手耐克以每年 1 亿欧元的价格获得了到 2034 年的合作关系。

AliExpress 是一个在线交易平台。与亚马逊类似，各种卖家在此提供商品。AliExpress 成立于 2010 年，是总部位于中国的阿里巴巴集团的一部分。阿里巴巴由马云于 1999 年创立。阿里巴巴股票自 2014 年起在纽约证券交易所上市。阿里巴巴被认为是世界上最大的在线零售商之一。

支付宝与速卖通一样，都是阿里巴巴集团旗下的子公司。这款支付应用的用途不仅限于网上购物。在中国，支付宝可用于支付餐厅用餐费或出租车费等。但支付宝还声称在中国境外拥有 800 万客户。

Atos 是一家法国 IT 集团。这家上市公司为公司和机构开发数字基础和解决方案。该集团为法国军事和国防工业等提供产品。Atos 集团旗下的 Eviden 公司最近被委托为法国军方开发新系统 (SICS ALAT)。SCORPION 计划的新作战信息系统将于 2026 年整合到法国陆军的 ALAT 飞机中。

官方技术合作伙伴将为 2024 年欧洲足球锦标赛提供和管理中央 IT 服务，包括赛事管理系统、分发系统以及支持和运营解决方案。

Atos也是巴黎奥运会的合作伙伴，该公司为2024年奥运会提供中央IT系统。

这家体育博彩提供商是今年 2024 年欧洲足球锦标赛的主要赞助商之一。Betano 网站由奥地利 Betkick Sportwettenservice GmbH 运营。早在 2021 年德国最终允许在线赌博之前，足球博彩就已经很普遍了。无论是组合、附加还是系统投注。您可以全天候在线投注所有可能的赛事。欧洲足球锦标赛吸引了博彩提供商的极大关注。据德国体育博彩协会报道，仅在 2023 年——即使没有欧洲足球锦标赛——Oddset、Tipico 和 Betano 等体育博彩提供商在这个国家的投注就高达 77 亿欧元。

Booking.com 是一家酒店和航班预订平台。这家数字旅游公司于 1996 年在阿姆斯特丹成立。Booking.com 为数百万旅行者提供各种交通选择以及酒店和度假租赁。

比亚迪是一家中国汽车制造商。该公司在香港证券交易所上市，是中国最大的汽车制造商之一。比亚迪股份有限公司的子公司以其电动汽车而闻名。由于德国人对电动汽车持怀疑态度，比亚迪现在将其首款插电式混合动力汽车引入德国。

可口可乐公司是世界上最大的软饮料制造商。市场研究公司 Kantar 对该软饮料品牌的估值接近 980 亿美元，使其成为全球最有价值的品牌。农夫山泉（约 218 亿美元）、百事可乐（约 188 亿美元）和红牛（约 186 亿美元）等品牌紧随其后。可口可乐公司的产品销往约 200 个国家。这家软饮料巨头的其他知名产品包括雪碧、芬达、阿波利纳里斯、雀巢、Powerade、Mezzo Mix 和 Lift。

这家总部位于中国港口城市青岛的电子产品制造商是世界上最大的电视制造商之一。海信表示，它在 54 家公司拥有约 80,000 名员工。这家科技公司连续第三次成为欧洲足球锦标赛的官方赞助商。该公司的网站称：“体育营销是海信全球增长和建立全球品牌知名度的关键，并且仍然是。”

Lidl & Schwarz KG 成立于 1930 年，是一家食品批发商。第一家 Lidl 分店于 1973 年在路德维希港-蒙登海姆开业。根据该集团自己的信息，该集团仅在德国就拥有 3,250 家分店，员工约 100,000 人。但这家折扣集团在国际上也享有盛誉。Lidl 目前在 31 个国家/地区拥有超过 12,200 家分店。

Engelbert Strauss GmbH & Co. KG 是一家位于比贝格明德的公司。Strauss 以开发和生产工作服而闻名。根据其自身信息，Strauss 拥有 1,400 名员工，在全球 27 个国家/地区生产。作为欧洲锦标赛的官方赞助商，Engelbert Strauss 为所谓的“球童”提供服装。

另请阅读： 这些是 2024 年最受中型企业欢迎的服务提供商

卡塔尔旅游局是今年德国欧洲杯的国际赞助商之一。卡塔尔旅游局将成为 2024 年和 2028 年欧洲杯的官方旅游合作伙伴。

Vivo 是中国最大的手机制造商之一。根据市场研究公司 IDC 的数据，Vivo 在 2023 年第四季度的全球智能手机销量中占有 7.4% 的市场份额。这家总部位于中国南方东莞的科技公司自 2020 年以来一直是欧洲足球锦标赛的赞助商。该公司已经依靠 2018 年世界杯的赞助来提高国际品牌知名度。

欧足联将依靠虚拟广告来宣传 2024 年欧洲足球锦标赛。体育场内的广告牌将叠加针对各个国家电视观众的特殊广告。人工智能将用于此。软件处理叠加，这意味着不需要额外的摄像机或训练有素的人员。

在德国、美国和中国，电视观众将看到“定制广告牌广告”，这些广告牌是专门针对每个国家的观众量身定制的。在德国，ZDF、ARD、RTL 和 Magenta TV 将转播比赛。据欧足联称，所有广播公司都将收到适合德国市场的“虚拟广告牌替代品”版本。

体育广告为赛事组织者带来收入，并为公司提供向广大观众展示其品牌的机会。数字广告牌通过实现有针对性的消费者沟通创造了额外的收入来源——例如在德国、美国和中国等市场的 2024 年欧洲锦标赛期间。

透明度说明：本文最初于 2024 年 6 月在 WirtschaftsWoche 上发表。我们已对其进行更新，并根据读者兴趣再次展示。

另请阅读： 新兴市场 2024： 我可以在工作时间观看欧洲杯比赛吗？