这对音乐产业意味着什么 – Billboard

音乐行业与 TikTok 的冷战变得非常激烈，而且极其复杂。 到本月底，环球音乐集团（UMG）将要求该平台通过使用一些音乐高管所称的“核心选项”，下架其控制的音乐，哪怕是一小部分。 这将阻止其他一些权利持有者在 TikTok 上赚钱——但至少他们中的一些人正在为此欢呼。

1 月 30 日，即环球音乐集团与 TikTok 的最新协议失效的前一天，该公司在一封公开信中宣布，“我们必须在 TikTok 上叫停”，并开始从该平台上删除其录制的音乐。 UMG 表示，在 30 天的宽限期后，它还将要求 TikTok 下架环球音乐出版集团 (UMPG) 控制任何权利的任何歌曲。 这意味着 歌曲由 哈里·斯泰尔斯, 深圳航空协会 和 坏兔子; 那些有创作者功劳的人，比如 地铁布明 和 杰克·安东诺夫; 甚至还有那些采样 UMPG 歌曲作者作品的样本。 在某些市场，这可能占平台上使用的音乐的一半以上。

问题是这对其他业务意味着什么。 Styles、SZA 和 Bad Bunny 是索尼音乐娱乐公司签约或发行的三个最大的乐队，因此这将影响该唱片公司以及华纳音乐集团、BMG 和许多独立音乐人。 从 2 月底开始，直到 UMG 和 TikTok 达成新的授权协议为止，他们将无法在 UMG 拥有任何版权的音乐上赚取任何收入（目前这是一个相对较小的收入来源），同时失去了一个重要的推广来源。 当然，从长远来看，UMG 的胜利促使 TikTok 为音乐版权支付更多费用，这也可能有助于整个行业。

这场冷战突然变得激烈起来。 多年来，版权所有者一直将 TikTok 作为促销工具，同时抱怨该短视频平台的低支出，这似乎是音乐行业与 YouTube 之间有争议关系的重演。 两者都可以比其他平台支付更少的费用，因为在许多情况下，它们基本上可以根据《数字千年版权法案》运营，该法案允许它们提供用户上传的内容，直到权利持有者要求删除。 听起来像是来自十年前的 YouTube——或者就此而言，来自十年前的文件共享服务——以一种 在社交媒体上发布的声明TikTok 表示，UMG 放弃了一个流行的平台，“该平台是他们人才的免费宣传和发现工具”。 基本上，他们提供曝光。 但正如创作者和权利持有者可能会说的那样——在这里你必须想象一个 罗宋汤皮带输送 — 你可能会死于暴露！

UMG 的举动是在 TikTok 最糟糕的时刻发生的： 参议院委员会听证会 在中东冲突不断升级期间，关于儿童安全和社交媒体的关注 负面关注 TikTok 的中国所有权，以及大部分音乐业务在洛杉矶参加格莱美颁奖典礼的一周。 这并不完全是巧合：UMG 的长期合同实际上于 2023 年底到期，而 1 月 31 日只是为期一个月的延期结束。 （一位接近 TikTok 的消息人士称，双方在 12 月底接近达成协议，而一位接近 UMG 的消息人士则表示事实并非如此。）无论公平与否，华盛顿的压力可能很大。 （我非常担心一款中国拥有的应用程序成为台湾的重要新闻来源，但我不确定这与音乐许可有多大关系。）

到目前为止，UMG 已经得到了音乐行业其他公司的一些支持。 另外两个主要唱片公司拒绝发表评论——出于反垄断原因，他们也不太可能发表评论。 初级波、市中心和 希普诺斯 不过，他们表示支持环球影业。 在格莱美周音乐出版商活动中，国家音乐出版商协会 (NMPA) 主席/首席执行官 大卫·以色列特 指出，许多 NMPA 成员使用的与 TikTok 的示范合同将于 4 月份到期。

勾选， 的确。

这里的动态很复杂，但可能具有革命性。 在过去的二十年中，媒体和科技公司之间的大多数谈判都涉及少数权利持有者，每个权利持有者都控制着大量的内容和一个在其市场中拥有比他们更大份额的平台——想想标签和流媒体服务或书籍出版商和亚马逊。 由于反垄断法几乎总是阻止大公司一起谈判——苹果和一些图书出版商经历了惨痛的教训——这些平台具有优势。 在这种情况下，UMG 成功地通过使用出版权获得了更多的筹码，而出版权的性质会影响很多作品，从而创造了一些小公司可以欢呼的局面。

问题是二月之后会发生什么。 权利持有者没有在 TikTok 上赚到的钱也可以生活，但该平台对突破艺术家的推广价值又如何呢？ 目前来看，不与 UMPG 词曲作者合作的其他唱片公司的艺术家可能会获得优势。 如果这场争端持续几个月，这可能会给较小的品牌带来足够的优势，发挥重要作用。 不过，如果持续时间更长，TikTok 也可能面临更多竞争。 该公司表示，音乐在该平台的价值中所占比例不大，但如果 TikTok 必须与其他有权使用音乐但其无权使用的短视频平台竞争，这一点将受到考验。

更有可能的情况是，UMG 和 TikTok 将达成一项协议——也许双方都会抱怨但都会接受——然后随着时间的推移找到有利于双方以及各类创作者的合作方式。 短视频最终可能会成长为真正重要的收入来源。 当然，到那时，一个新的平台可能也会出现来挑战这一点。

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2024-02-05 19:33:50

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