随着品牌提高价格，富裕买家重新考虑奢侈品

世界上的富人是否不再热爱奢侈品了？

一个 评论文章 英国《金融时报》周四（7 月 4 日）发表的一篇文章指出，富人——甚至许多“有抱负的中产阶级”人士——正在重新考虑高档手袋和昂贵跑车等物品。

如今，在新冠疫情后“报复性消费”时期蓬勃发展的公司正遭遇冲击， 斯韦塔·拉马钱德兰，Artemis 的全球股票经理。

她认为 香奈儿 就是这一趋势的最好例证，该品牌今年已经两次提价，这是 CEO 丽娜·奈尔 已计入原材料成本。

Ramachandran 继续说道，一个能够保持胜利的品牌是 法拉利该公司第一季度营收增长近 11%，利润增长近 15%，而汽车销量基本保持不变。

“该公司提高了价格，但也通过提高个性化程度等方式改善了向客户提供的服务，”她写道。“此外，该公司还有一个秘诀——将供应量保持在远低于预期需求的水平，这与其创始人恩佐经常说的一句话相符，那就是‘生产的法拉利永远比市场需求少一辆’。”

在美国， 梅西百货 首席执行官托尼·斯普林 (Tony Spring) 在五月份表示，即使是该连锁店的高收入顾客在购买奢侈品时也表现出了更加的选择性。

“我们确实看到，布鲁明戴尔百货的高端消费者对购买商品很感兴趣，但是她们对购买的类别非常谨慎，”斯普林说，并指出，尽管高收入购物者对先进的当代产品、美容产品和家居用品趋之若鹜，但奢侈手袋和鞋子的销售已经疲软。

他补充道：“较低层级的客户必须根据租金和家庭义务做出选择。较高层级的客户会根据他们对我们所做的事情感兴趣和热情来做出选择。我认为这会激发他们的购买动机。”

确实，许多消费者都很谨慎。PYMNTS Intelligence 的研究发现，83% 的消费者对近期的经济状况表示担忧，而大多数甚至高收入消费者（年收入超过 10 万美元的消费者）也不认为他们的收入会随着通货膨胀而增长。

与此同时，PYMNTS 本周早些时候撰文介绍了中端市场零售商如何在全渠道消费者崛起的情况下被迫调整业务。

PYMNTS Intelligence 研究“2024 年全球数字购物指数：美国版”与 Visa 受理解决方案数据显示，56% 的购物者更喜欢在零售过程中至少在一定程度上使用数字技术。