2024 年，近 60% 的 Google 搜索无需点击即可结束

大多数 Google 搜索（美国为 58.5%，欧盟为 59.7%）都会导致零点击。零点击搜索是指用户结束会话或输入新查询而未点击任何结果的情况。

该数据来自 SparkToro 首席执行官兼联合创始人 Rand Fishkin 发布的一项新的零点击搜索研究，该研究基于 Semrush 旗下 Datos 的点击流数据。

我们为何关心。 点击量会影响 Google 搜索排名。这一点在 Google 反垄断审判期间得到了证实，并且 Google 搜索泄露事件的调查结果也表明了这一点。虽然这些数据并不完美（就像所有数据在某种程度上一样），但它可能有助于您了解搜索者的行为变化，因为 Google 正更多地转向成为答案引擎而不是搜索引擎。

以下是该研究的更多发现。

点击 Google 属性。 报告显示，美国近 30% 的点击量流向谷歌旗下的产品（例如 YouTube、谷歌图片、谷歌地图）。

• 然而，如果人们点击谷歌的 YouTube，他们会看到由企业、品牌或创作者制作的视频。在具有本地意图的搜索中，如果有人想要获取前往餐厅或其他类型企业的路线，那么如果该人没有访问该网站来获取相同信息，这重要吗？
• 是的，Google 确实将人们留在了其生态系统中，但如果您优化的不仅仅是传统搜索，那么这不一定是“令人担忧的”。特别是如果搜索者得到了他们想要的东西。
• 当谷歌扩展到新的垂直领域并“接管”时，就会令人担忧，网站将不得不争夺少量的有机搜索流量。

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网站流量。 在美国，每 1,000 次 Google 搜索中，有 360 次点击进入开放网络；在欧盟，这一数字为 374。

• 虽然我们不知道每天谷歌搜索的具体次数，但多个网站估计这个数字是 85 亿次。这意味着每天有超过 30 亿次点击进入美国的开放网络

AI 概述。 研究发现，与前四个月相比，五月份桌面搜索量“略有”增加，而移动搜索量“大幅”下降。

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关于数据。 这些数据由 Datos 的美国和欧盟小组在 2022 年 9 月至 2024 年 5 月期间收集，代表了“多样化且具有统计意义的用户样本”。报告中还提到了许多其他限制和注意事项。

那个报告。 2024 年零点击搜索研究：欧盟每 1,000 次 Google 搜索中，只有 374 次点击进入开放网络。在美国，这个数字是 360。

你更深。 以下是Search Engine Land对过去零点击研究的报道：