我赛季即将结束，但时尚界还有其他计划：本月早些时候，瑞典奢侈时尚品牌 Acne Studios 推出了一款售价 360 英镑的模拟足球衬衫。 尽管这使得 Nike 售价 124 英镑的英格兰上衣 看起来很便宜，已经快卖完了。
Acne 称其为“贴花徽标印花条纹网眼 T 恤”，但实际上它是一件足球衫。 它具有赞助商所在标签的名称； 一个白色和海军蓝条纹的小徽章 没有什么不同 瑞典系列冠军 Malmö's 的设计，采用柔和的色调，这对于 Acne 的创意总监来说很合适， 乔尼·约翰逊，被誉为“普及”的设计师千禧粉红”。
这只是走秀品牌模仿 80 年代或 90 年代足球聚酯纤维风格的最新尝试。 其他则来自 Balenciaga 一月份的足球系列（90 年代风格的宽松上衣， 建议零售价 1,400 美元）和一个 同等价位的 之间的协作 Gucci 与街头品牌 Palace 从 2022 年开始。
“设计师喜欢 马丁·罗斯多年来一直这样做 但它确实受到了一些大型奢侈品牌的欢迎。”行业网站 Business of Fashion 的时尚与运动跨界专家 Daniel-Yaw Miller 说道。 “[Sport] 帮助他们建立联系并表明他们了解时尚行业之外的事物。”
但是，穿着比某些季票还要贵的上衣打球会帮助我将比赛从朴实无华的球员转变为时尚的组织核心吗？ 足球和时尚一样，都喜欢尝试。 这就是我的风格：如果你希望有人看起来很忙，然后直接把球传给你，那么我就是你的人。 或者至少是你的第三选择右后卫。 我的足球时尚感同样缺乏天赋，五人制足球队的凯尔·斯塔默（Keir Starmer）比古驰（Gucci）的杰克·格拉利什（Jack Grealish）更像。
当我试穿它并前往球场参加周五晚上的比赛时，它有点舒服，但我没有我担心的那么不自然，可能是因为它看起来就像一件真正的足球衫，但也因为我不能背面缝有巨大的 ACNE STUDIOS 细节，上面写着球员的名字。
当我穿上它热身时，我认为这件衬衫看起来确实相当锋利——尽管我不会说它让我的第一次接触变得不那么笨拙。 它通常也得到了我的队友的好评。 尽管稍后当我在当地一家酒吧的酒吧里被其他人有点咄咄逼人地问“什么”时，我会感到不自在。 [expletive] 是那个团队？”。 另外，当我在周五足球之夜 WhatsApp 群组分享价格时，得到的回复包括：“我确信有些沃利会买它”和“我什至很确定” [Chelsea co-owner] 托德·博利（Todd Boehly）会认为它很贵”。
直到几年前，随着复古衬衫经销商的蓬勃发展，例如 经典足球衫， 复制品上衣很少被认为很酷，即使在粉丝中也是如此。 在公共场合穿着一件衣服会让人皱眉。 尤其是如果您想在客场比赛时进入酒吧。 但现在他们出现在时装秀上。 那是怎么发生的？
“我认为这绝对是有联系的 [to the boom in vintage kits]，”米勒说。 “设计师喜欢挖掘档案，并在他们的系列中寻找历史和文化参考，以展示他们的复杂性和文化意识。”
俱乐部本身也越来越多地直接与唱片公司合作，以利用不断增长的市场 hypebeast 街头服饰爱好者 他们也是足球迷。 这些都包括了 尤文图斯与皇宫的合作 和 Arsenal 与英国街头服饰品牌 Maharishi 合作。
米勒还指出，巴黎圣日耳曼队热衷于时尚合作，这对双方来说都是赚钱的机会。这家法国俱乐部去年秋天在伦敦开设了一家不太可能的精品店，也是唯一一支拥有耐克 Air Jordan 品牌球衣的足球队。 它还与 Dior 和洛杉矶街头服饰品牌 Born x Raising 等品牌合作。
但 360 英镑的足球衫真的有市场吗？ “是的，”米勒说，“因为这个运动/时尚时刻已经成为主流。 当你在伦敦闲逛或者去参加时装周时，你会看到人们可能不知道他们的奢侈品牌足球球衣上的徽章的含义或含义，但他们却把它当作一种时尚单品来穿着。”
克雷格·布格拉斯 (Craig Buglass) 于 90 年代在皇家艺术学院学习时尚。 在那里，他是其他学生中罕见的足球迷，喜欢 Stone Island 和 CP Company 夹克等露台上的最爱。 在设计巴西赢得 2002 年世界杯决赛时穿着的耐克球衣之前，他继续为 Puma 工作。 他现在 辅导那些试图进入衬衫设计游戏的人。
他如何看待奢华时尚与大众游戏之间这种利润丰厚的爱情？ “这太棒了，”他说。 “我对此没有任何疑虑。 这与我设计任何类型的产品（运动服、足球装备等等）没有什么不同——我总是从其他领域寻找灵感。 时尚和运动与亚文化和露台服装之间的冲突一直存在。”
他说，像 Acne 这样的衬衫，如果颜色合适的话（他是纽卡斯尔联的忠实粉丝），可能会吸引像他这样注重时尚的消费者，他们在运动之外不会穿运动服，但可能仍然喜欢拥抱足球衬衫文化。
巴格拉斯还指出，俱乐部及其时尚合作伙伴的商业创造力不断增强。 他指出曼联和阿迪达斯 巧妙挖掘他们的档案，打造 Adidas Originals 系列， 也 与石玫瑰的合作。
“他们认识到粉丝群体可以是从四岁的孩子，甚至是新生儿，一直到 80、90 岁的任何人，这真的很聪明。 球迷的品牌延伸绝对是巨大的。 然后你就有了不同的性别。 从服装品牌的角度来看，时代也好不到哪去。 看来胃口很大啊。”
所有这些都有助于解释为什么奢侈品牌如此热衷于参与这个利润丰厚的游戏。 但我不会再穿它了。 尽管这件衬衫具有该品牌野兽派风格的真正漂亮的缝制图案 Jan Bočan 设计的斯德哥尔摩总部 让人想起 巴勒莫著名的淡粉色主场球衣 以及阿森纳 2022/23 赛季的第三套球衣，或者不太有趣的是国际迈阿密队的浅粉色主场球衣，它被评为 Vogue 定义 2023 年的 15 件时尚单品，我很快意识到穿着价值 360 英镑的已售罄的奢华时装去参加八人制比赛的一个重大缺陷。 回到球场，我们的组织者斯图对球队进行了排序。 他给我穿上了围兜。
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2024-04-20 07:00:23
