Facebook推出垂直优先视频播放器挑战TikTok

Facebook 将于周三推出一款新的全屏视频播放器，该播放器为所有类型的视频长度（包括短视频、长视频甚至直播内容）提供更加一致的设计和体验。 升级后的播放器将首先在美国和加拿大推出，旨在 简化体验 用于观看和共享视频内容。 但更重要的是，它将默认以垂直模式显示视频，并且还允许 Facebook 推荐接下来观看的最相关的视频，无论视频类型如何：长、短或直播。

后者的变化可能会影响创作者和广告商关心的关键因素，例如观看时间、观看次数、覆盖面等。 与此同时，对于 Facebook 来说，更多人在该平台上观看视频可能会增加其在网站上停留的时间，以及广告浏览量和点击量等。 它还为 Facebook 提供了一种更好地与其他依赖算法推荐的流行视频平台（例如 YouTube 和 TikTok）竞争的方法，因为它扩大了可能的推荐范围以包含更多视频格式。

这些改进的推荐也会出现在播放器外部的 Facebook Feed 和 Video 选项卡上。 此外，Facebook表示，考虑到短视频的需求，未来将向用户展示更多Reels。

Facebook 表示，升级后的播放器还将提供新的控件，例如水平视频的全屏模式和在较长视频中跳过的滑块。 此外，用户还可以点击视频来调出更多选项来执行操作，例如暂停、快退或快进 10 秒。

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值得注意的是，该播放器将默认以垂直模式显示视频，就像 TikTok 一样，尽管用户将能够访问水平视频的全屏选项，允许他们翻转以横向模式观看。 相比之下，TikTok 也进行了测试 水平视频 和 长篇内容 30 分钟，因为它希望与 YouTube 和其他网站竞争。

Facebook 表示，之所以决定优先考虑智能手机驱动的垂直视频格式，是因为它看到了视频消费的转变，现在大部分观看都是在移动设备上进行的。

Facebook 的播放器将首先在美国和加拿大的 iOS 和 Android 设备上推出，然后在未来几个月扩展到全球。

改进的视频播放体验也可能有助于 Facebook 吸引年轻观众的注意力。

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尽管脸书已经 拒绝 《纽约时报》最近报道说，过去十年中，Z 世代很受 Z 世代的欢迎，现在许多年轻人 转向该网站的市场。 这为 Facebook 提供了在网站上尝试以其他方式吸引他们注意力的机会，包括通过 Z 世代喜欢的社交形式视频。

有 其他迹象表明年轻人开始重新发现 Facebook， 也。 NBC 新闻的一篇报道指出，Z 世代正在大力推广“Facebook Poke”——这是一种早已被遗忘的手势，也是一种打招呼的简单方式。 今年 3 月，Facebook 宣布发现 13x 刺刺 例如，过去一个月。

视频播放器改变的时机也正值美国立法者权衡利弊之际。 可能会禁止 TikTok，如果颁布，可能会增加其他社交平台上的视频消费。