Gap 的转型终于成功了吗？

经过二十年的东山再起的尝试，如今都失败了，华尔街越来越一致地认为，Gap 的最新一次东山再起可能是一次持久的尝试。

周二，投资银行 TD Cowen 将 Gap Inc. 的股票评级从持有上调至买入，这是今年零售分析师第四次将评级上调。Cowen 的 Jonna Kim 称赞该公司“Gap 品牌转型迹象令人鼓舞，Old Navy 增长更为持续，Athleta 有望在 2021 年恢复增长”。 [the second half of 2024] 在新管理团队的推动下。”

在首席执行官理查德·迪克森（Richard Dickson）的领导下，Gap 品牌的整个视觉形象经历了一次逐步的改革。迪克森是美泰公司（Mattel）的前高管，近一年前被任命为首席执行官。为了突出核心风格，Gap 品牌的产品种类缩减。网站重新设计让电子商务体验更加简洁。最重要的是，无论是在线还是在实体店，产品都以时尚和便捷相结合的方式呈现给消费者。迪克森将最后一点归功于扎克·珀森（Zac Posen），他于 2 月份加入 Gap 公司担任创意总监。

顾客开始注意到了这一点。截至 5 月 4 日的季度，该公司所有四个品牌（包括香蕉共和国）的销售额多年来首次实现增长。自 2023 年 7 月迪克森上任以来，该公司的股价已上涨一倍以上。

“Gap 和 Old Navy 的款式都好看得多，”杰西卡·拉米雷斯 (Jessica Ramirez) 说。“他们展示了人们日常生活中实际的着装方式。”

拉米雷斯指着一页褶皱短裤的产品，上面搭配了一件连帽衫、一顶渔夫帽和阿迪达斯桑巴斯运动鞋——Z 世代目前的首选鞋款。“这真的展示了一件衣服可以怎么穿，尤其是如果我家里已经有一件连帽衫和一双运动鞋的话。”

近几个月来，一系列热门合作和时尚胶囊系列也帮助 Gap 品牌成为文化焦点，包括 5 月份与加州品牌 Dôen 的合作。据迪克森在 Gap 最新的财报电话会议上称，通过与音乐家 Tyla 合作的广告宣传的春季亚麻系列对推动今年春季的销售增长起到了重要作用。迪克森表示，上个月，Gap Inc. 签约宏盟集团作为其媒体和营销代理，这将在公司的重振战略中发挥重要作用。

Old Navy 的一系列时尚产品在 TikTok 上越来越受欢迎，用户注意到，该品牌的春夏系列产品（包括方格连衣裙和亚麻套装）看起来很像 Reformation，但价格仅为其一小部分。

紧跟潮流不仅仅是为了追求影响力。这也让 Gap 和 Old Navy 能够控制促销活动，而这两个品牌多年来几乎一直在进行促销活动。该公司报告称，最近几个季度的利润率有所提高。

即便如此，现在说这次转型成功还为时过早。在时尚界混迹多年之后，门槛很低。虽然上个季度这四个品牌的销售额都有所提升，但增幅不大：Gap 和 Old Navy 的增幅均为 3%。无论是来自快时尚品牌还是像 Abercrombie & Fitch 这样的商场零售商，竞争仍然很激烈。

BMO资本市场分析师西缅·西格尔 (Simeon Siegel) 表示：“与一些同行相比，他们的增长看起来并不惊人。”

Gap Inc. 也有过短暂突破的历史。例如，Banana Republic 在进行重大品牌重塑活动后，销售额突然激增，但未能维持三个季度以上的增长势头。

拉米雷斯说：“他们会突然推出一款很棒的太空舱，但却不一致。”

但迪克森的扭转举措已经超越了 Gap 品牌复兴的上一次努力，即 2022 年与 Yeezy 的合作，当时商店前面堆满了大量黑色 T 恤和连帽衫，让购物者感到困惑。

与上一次尝试不同的是，如今精简的产品组合和自信的营销让 Gap 再次感受到自己的立场。

“你可以看出他们不再试图吸引所有人了，”零售顾问加布里埃拉·桑塔尼洛 (Gabriella Santaniello) 表示。“他们只追求舒适。”

简讯

时尚、商业和经济

（礼貌）

据称，伯纳德·阿诺 (Bernard Arnault) 已收购了历峰集团 (Richemont) 的股份。 据彭博社报道，一位消息人士称，这些股份“规模很小”，是阿尔诺家族对上市公司投资组合的一部分。该人士表示，阿尔诺目前打算只将这些股票作为投资持有。

据路透社报道，Shein 申请在伦敦 IPO。 这家中国公司在去年的一轮融资中估值达 660 亿美元，该公司早些时候开始与其财务和法律顾问接洽，探讨今年在伦敦证券交易所上市。目前尚不清楚 Shein 计划何时进行首次公开募股。

利维斯特劳斯 (Levi Strauss) 公布季度营收未达预期，但维持年度营收预测不变。 该公司公布第二季度净收入为 14.4 亿美元，而预期为 14.5 亿美元。根据 LSEG 数据，该公司预计 2024 财年收入增长 1% 至 3%，而分析师平均预期增长 2.79%。

由于需求波动，耐克季度营收意外下滑。 随着消费者对非必要支出的挑剔程度不断提高，该公司通过直接面向消费者的渠道推动更多销售的努力也受到了打击。耐克的净收入下降 1.71% 至 126.1 亿美元。

由于对利润目标和六月销售额下降存疑，H&M 陷入困境。 这家瑞典公司表示，本月销售额按当地货币计算可能较上年同期下降 6%，部分原因是许多市场天气恶劣。首席执行官丹尼尔·埃弗表示，今年下半年，H&M 计划通过略微提高折扣来提高销售额。

亚马逊计划开设折扣网店以对抗 Temu 和 Shein该公司的计划显示，亚马逊将直接从中国向客户运送货物。亚马逊一直试图通过快速送货的承诺来保持自己的地位，此前它鼓励中国商家使用将商品集中在美国仓库的物流服务。

LVMH 收购瑞士高端钟表制造商 L'Epée 1839。 此次收购为 LVMH 的制表部门增添了一个规模虽小但声名显赫的品牌，该部门由 Frédéric Arnault 领导。近年来，L'Epée 通过与 Maximilian Büsser 等知名制表商合作而备受关注。

L Catterton Group 通过出售 Birkenstock 股票筹集了 7.56 亿美元。 据一份声明称，持有人以每股 54 美元的价格出售了 1400 万股，较周一每股 59.78 美元的收盘价折价 9.7%。出售后，这家由 LVMH 支持的私募股权公司将持有 Birkenstock 约 73% 的股份。

劳力士顶级卖家看到了英国手表市场稳定的迹象。 瑞士手表公司表示，其第四季度二手手表的销售额比去年同期翻了一番，目前已成为其第二大收入来源。这家英国劳力士手表销量最大的公司股价一度上涨 9.7%。

Lululemon 支持的回收公司 Samsara Eco 筹集了 6500 万美元。 该公司将利用这笔资金帮助建造能够大规模回收聚酯和尼龙等材料的设施。该公司计划到 2026 年底在东南亚建立回收数百万吨塑料废物的能力。

弗雷泽集团 (Frasers) 收购 THG 的 Coggles 网站，并公布合作协议。 对于 THG 来说，这笔交易将使其能够接触到零售网站技术的客户，并在 Sports Direct 商店为其产品（包括其 Myprotein 品牌）提供销售渠道。Frasers 将使用 THG 来管理快递员并运营其澳大利亚配送业务。

美容事业

诺和诺德的Wegovy在中国获批用于减肥. Novo 股价在哥本哈根上涨 2.2%。由于对其肥胖症投资组合的乐观情绪，这家制药商的股价今年已上涨逾 40%。

由于中国市场陷入困境，欧莱雅首席执行官认为美容市场的增长将放缓。 Nicolas Hieronimus 告诉投资者，他现在预计今年全球美容市场将增长 4.5% 至 5%，而今年早些时候的预测为 5%。欧莱雅股价在巴黎下跌 5.1%，收盘下跌 3.4%。今年迄今为止，该公司股价已下跌 6.2%。

Innovent 的减肥药显示出与礼来公司的 Zepbound 相似的减肥效果。 信达生物正在寻求在中国批准马兹度肽作为减肥治疗药物。据彭博情报称，到 2030 年，该药物在中国的销售额可能达到 13 亿美元。

Revolution Beauty 预计到年底将恢复增长。 这家平价化妆品公司的盈利能力有所提高，但预计 2025 年上半年收入将出现下滑，之后将恢复增长。该公司股价在公布业绩后上涨了 6%，但过去六个月下跌了约 30%。

特蕾西·安德森推出香水。 这位健身大亨的首批产品是蜡烛和香水，将在专门的电子商务网站上进行预售。随后可能会进入零售市场。

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