Google 更新 Merchant Center 产品数据规范

Google 的商品数据规范要求可确保提交给 Merchant Center 的所有商品数据格式正确，以优化购物广告和自然购物详情的成功率。

每年，这家搜索巨头都会更新这些规范，以尝试改进其平台上的购物。 2024 年的更新现已公布 – 以下是您应该注意的所有更改的摘要。

以下变更于 2024 年 4 月 9 日生效：

新产品数据规格属性f或者 购物广告和非付费商品详情中人工智能生成的内容：谷歌引入了新属性，现在要求商家披露使用生成式人工智能创建的文本内容。 展望未来，您将需要使用结构化标题 [structured_title] 属性和结构化描述 [structured_description] 在商品数据中使用 AI 生成的标题和描述时的属性。

新的忠诚度计划 [loyalty_program]：您现在可以使用忠诚度计划 [loyalty_program] 在美国和日本设置会员价格和忠诚度积分。 添加该属性有助于 Google 在 Google 产品中准确体现您的忠诚度计划（在 Merchant Center 上配置）的优势。

新的最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性：您现在可以使用最低价格 [auto_pricing_min_price] 属性设置产品价格可降低的最低或最低广告价格 (MAP)。 Google 将此信息用于促销价格建议、自动折扣和动态促销等功能。

更新了分期付款指南 [installment]- 基于优惠： Google 正在更新有关分期付款属性使用的指南。 使用此属性的报价将被视为可以通过使用价格属性预先支付全价或分期付款来购买产品的报价。 通过此次更新，Google 扩展了分期付款属性，引入了新的首付子属性来指定产品是否需要部分预付款。 以前，此类首付款必须使用价格属性提供。

此外，谷歌正在添加信用类型 [credit_type] 分期付款的子属性 [installment] 专门用于车辆广告的属性。 这是为了允许指定分期信贷类型是否为租赁 [lease] 或金融 [finance]。

新的免运费门槛 [free_shipping_threshold] 属性：所有国家的营销人员现在都可以使用免费送货门槛 [free_shipping_threshold] 属性来指示最低订单金额，超过该金额则免运费。

变化自 7 月 31 日开始

扩大需要运费的国家/地区列表：Google 正在将需要支付运费并强制执行的国家/地区列表扩大到更多国家/地区。 现在，以下国家/地区将拒绝不含运费的报价：

9 月 1 日开始的变化

取货方式 [pickup_method] 对于本地产品目录广告来说是可选的：Google 正在通过制定取货方法来简化使用“立即取货”或“稍后取货”功能的 LIA 商家的库存处理 [pickup_method] 选修的。 取货方式 [pickup_method] 将不再需要为您的报价启用取货功能。 了解更多关于 LIA 库存供给规范。

删除 energy_efficiency_class 属性：Google 正在弃用能源效率属性，转而使用认证属性认证 [certification] 于 2023 年推出。

删除价格的使用 [price] 与分期付款结合使用时的首付属性 [installment] 属性：Google 正在取消对使用价格提供首付款的支持 [price] 9 月 1 日之后的属性。

为什么我们关心。 遵循 Merchant Center 指南（包括提到的更新）可确保您的商品详情有资格在搜索结果中显示。 忠诚度计划等新属性可以激励客户退货，而免费送货门槛可能会鼓励他们花更多钱，最终提高您的投资回报率。

深潜。 阅读谷歌的 公告 完整了解更多信息。