IHeartComix 的超级创造力如何将活动公司从洛杉矶音乐界带到漫威

任务控制中心和 SABRE 空间站之间的事情再次变得奇怪，首先，两个地方都爬满了猫，将漫威娱乐公司的高概念直播变成了猫科动物翻滚、跳跃、吃东西、发出咕噜声的混乱场景，而这些猫科动物可能是伪装的外星人（又名“flerkens”）。

任务控制中心位于洛杉矶西部 CatCafé 休息室的后院，创意营销机构 IHeartComix 在数十只流浪猫中间放置了一排视频监视器和电脑设备。 耶稣·里维拉 (Jesus Rivera) 在 YouTube 上主持了当天的宇宙直播，他身穿酒红色运动服，戴着白色软呢帽，右手戴着蝎子戒指。 “提示音乐，”他对周围的工作人员说道，他的显示器上显示着一只猫毛茸茸的脸的特写。 “把球扔进去！”

漫威电影宇宙的粉丝们在布丽·拉尔森 (Brie Larson) 主演的 2019 年热门电影《惊奇队长》中认识了弗勒肯斯； 这些生物在续集《奇迹》中回归。 但当时，距离好莱坞演员罢工结束还有几周时间，而且没有演员可以宣传这部电影 11 月的上映，MCU 转向了另一种英雄：IHeartComix，一家以富有创意和身临其境的活动而闻名的公司对于 Adult Swim、Vice 和 Hulu，史诗与荒诞、华丽与崇高的碰撞。

对于 IHC 来说，放牧弗勒肯只是办公室里又一个奇怪的一天。

炒作和营销在洛杉矶并不是什么新鲜事，但当主要艺术家和电影制片厂想要推出他们的新音乐、电影或电视项目并引起令人难忘（和病毒式传播）的轰动时，他们经常求助于 IHeartComix 的创意团队。 该公司并不是从传统的商业计划中诞生的，而是从洛杉矶的独立舞蹈界有机崛起的。

“他们开始欣赏我们提出的想法，这些想法通常非常疯狂、古怪或独特，”身着《爱情与火箭》漫画 T 的 IHC 创始人 Franki Chan 在 CatCafé 说话轻声说道。 -衬衫，指甲上有黑色和红色抛光的痕迹。 “这不是那么传统。”

本月，IHeartComix 迎来了成立 20 周年，距该名字首次出现在好莱坞 Beauty Bar 举办的名为“F- Awesome”派对的传单上已有 20 年了。 从那时起，该公司发展成为各种洛杉矶派对、音乐会和内容的发起人和制作人。 现在，作为一家营销和文化机构，IHC 通过将音乐界的活力和风格带入电影世界，找到了最佳切入点。

45 岁的陈说，虽然竞争机构往往擅长按订单生产，但“我们恰恰相反。 我们希望有一个观点。 我们希望有发言权。 我们只想做自己喜欢的事情。”

IHeartComix 在洛杉矶创建了《银河护卫队 Knowhere》快闪酒吧并放映

（大卫·莫里森）

去年春天，该公司在前往科切拉谷音乐艺术节途中的沙漠中建造了一家太空旅行者小酒馆，以宣传第三部《银河护卫队》电影，为节日观众提供了一个路边景点，可以观看 Instagram 快照和 TikTok 帖子。 当滚石乐队准备 10 月份发行专辑《Hackney Diamonds》时，这位经典摇滚传奇人物让 IHC 在曼哈顿打造了一个优雅的摇滚环境，以便在可容纳 650 人的俱乐部的小型歌舞表演舞台上进行惊喜表演纽约球拍。

主唱米克·贾格尔 (Mick Jagger) 的主要指示很简单，IHC 项目经理莎拉·弗莱舍 (Sarah Fleischer) 回忆道：“它需要像一场性感的俱乐部表演，而不是牙膏发布会。” 于是就有了飘逸的红色窗帘、装饰着鲜花和破碎的水晶心形的桌面（与专辑封面艺术相呼应），以及视频屏幕上的动画图形。

自 2018 年以来，该公司的规模不断扩大，当时该公司从虚构的非洲国家瓦坎达汲取灵感，在纽约时装周为漫威电影《黑豹》举办了一场派对。 陈的团队与迪士尼消费品公司和布朗克斯区的一群名为 Ghetto Gastro 的厨师合作，打造了一个名为“瓦坎达之味”的夜晚，提供六种不同的菜肴、一种甜点和三种饮料，提供来自该国的想象文化体验。

“我们从头开始创造了所有的餐具，叉子、勺子、杯子、盘子、托盘、吧台，还有周围的环境，”陈回忆道。 “所有演员都在那里。 事实上，他们大部分时间都和我们一起在厨房里度过，因为他们只是喜欢食物。”

2023 年 12 月 14 日星期四，IHeartComix 创始人 Franki Chan 坐着拍摄肖像。

（布莱恩·范德布鲁格 / 洛杉矶时报）

陈说，这对公司来说是一次变革性的事件，这是一部出色的作品，表明 IHeartComix 的范围远远超出了其诞生的音乐界。 “这真的很独特、与众不同，”迪士尼数字营销副总裁达斯汀·桑多瓦尔 (Dustin Sandoval) 说道，他经常呼吁 IHC 为迪士尼、漫威等公司举办促销活动。 “这就是 IHeartComix 团队带来的想法，他们的热情之所以闪耀，是因为他们是这一切的真正粉丝。”

在疫情最严重的时候，IHC 将其办公室搬到了日落大道附近的一栋好莱坞老房子里。 陈也住在那里，就像是他早年在小公寓或仓库空间里生活和工作的回忆。 客厅的架子上摆满了黑胶唱片，角落里有一台古老的“吃豆人”机器。 上面是一条用皮革制成的龙，名叫切斯特。 附近有一个雷神之锤的复制品。

过去活动中手工制作的道具随处可见。 该公司最近才清理了一个车库，里面堆满了几年项目中的蜉蝣，但后院仍然由一尊绿色雕像守护着。 霸王龙。

二十年来，陈逐渐超越了他早期作为洛杉矶俱乐部舞台的主力角色，与他的创意团队一起构思这些高概念活动。 我们的目标始终是远远超出聚会本身的经验。

“如果没有人发帖，那一切都没有关系，”陈说，并指出病毒式传播的必要性。 “这一切都是为了创造新闻标题：‘银河护卫队前往科切拉音乐节。’”

另一方面，一个房间里只有有影响力的人也没有多大乐趣。 “那个聚会会很无聊，因为那些人​​互相不认识。 那里没有任何关系，”陈解释道。 “他们都是只关心自己、想给自己拍照的人。 不会有什么气势。

“人们会对真实的事物做出反应。 你可以判断一个人是否真的玩得很开心，是否有真正的经历，而不是为了赚钱而发布一些东西。”

IHeartComix 的名字正如其名：Chan 于 2003 年从西雅图搬到洛杉矶，梦想成为一名漫画艺术家。 他在圣地亚哥国际动漫展上售完一本自己出版的漫画书后抵达洛杉矶，期待接下来能取得更多成功。 当这一切没有发生时，他很快就破产了，大多数晚上都睡在车里。

在西雅图，他曾加入过朋克乐队，后来成为一名发起人兼 DJ，但现在他在西好莱坞的 Virgin Megastore 打假期临时工勉强度日。 有时他会在电视剧中作为背景演员演出。 （他在《The OC》中以“高中生”或“行人”的身份出现。） 一次偶然的机会，一位西雅图朋友的兄弟是好莱坞一家名为 Beauty Bar 的新俱乐部的经理，他需要 DJ。

陈先生立即报名。 当时的想法只是“帮助支付账单（主要是为了结识朋友，这样我们就有沙发可以睡）”。

酒吧迅速崛起，到了下个月，DJ 之夜成为了一项热门活动，其中以 Chan、Har Mar Superstar 和 DJ Steve Aoki 为核心。 后来演变成了规模更大的星期二电影空间。 在 Instagram 之前的时代，一位自称眼镜蛇（又名马克·亨特）的青少年摄影师以时尚的方式记录了这些夜晚。 陈和青木等人成为眼镜蛇广受欢迎的夜生活照片中的人物。

“你拍照并将其发布到互联网上，人们可以看到聚会的样子，这在当时是一个激进的想法。 他是第一个这样做的人，”陈说。

在第一晚的一年内，他们还在纽约举办派对，并受雇在圣丹斯电影节和各种企业实体举办活动。 在甲板上，Chan 的播放列表融合了从 Jay-Z、Neptunes 和 Beyoncé 到 Daft Punk、LCD Soundsystem 和 Le Tigre 等不拘一格的音乐。

IHeartComix 是 Chan 的独立唱片公司的名称，该公司早期凭借布鲁克林二人组 Matt & Kim 以及他们有趣的原始流行单曲“Yea Yeah”而取得成功。 2006 年，Chan 在新的 IHeartComix 旗下创建了 Check Yo Ponytail，因此他与 Aoki 的合作关系分裂为相互竞争的各方。 Aoki 正在成为一名超级巨星 DJ，阵营之间确实存在紧张关系，但它却起到了帮助场景规模扩大一倍的效果。

Check Yo Ponytail 于 2010 年在 Echoplex 举办了一个开放式的驻场演出，举办了各种尖端 DJ 和现场表演，从重新发现的底特律原始朋克乐队 Death 到令人难忘的创作型歌手 Chelsea Wolfe。 陈还继续宣传圣丹斯电影节、西南偏南音乐节和全国其他主要聚会的活动。

“我们不想成为一个本地政党，”陈现在说道。 “我们想成为一个民族品牌。”

Lady Gaga 与滚石乐队一起参加了纽约 Racket 举行的“Hackney Diamonds”专辑发布会。

（凯文·马祖尔）

2013 年，当滚石乐队庆祝成立 50 周年时，他们想在启动美国巡演前一周在洛杉矶的一个小场地进行一场热身演出。 滚石乐队选择了 Echoplex，当天晚上已经预订了 Check Yo Ponytail，这让陈成为了本周城里最热门门票的关键角色。

陈回忆道，直到演出前两个晚上，“我们才告诉 Echoplex 谁在演出”。 “这太秘密了。” 这对于 IHC 的发展来说也是一个里程碑。

陈将 2013 年至 2017 年初这段时间称为“我们的青春期”，这是一个左转和普遍冒险的时期，流媒体内容不断涌现，甚至与塞斯·罗根 (Seth Rogen) 一起制作电视试播集。 “我们总是处于停业的边缘，尝试了很多东西，并试图启动新事物的引擎，但没有真正了解我们想要做什么。”

2020 年 3 月，当 COVID-19 大流行爆发时，所有现场娱乐活动都停止了。 那一年，IHeartComix 的收入下降了 60%。 IHC 没有裁员，而是尝试了四档涵盖音乐、喜剧、政治的流媒体节目，以及由陈主持的名为“Hot Chats”的脱口秀节目。 这些演出没有资金易手，但它们后来带来了机会。

“2021 年 2 月，我比搬到洛杉矶那天更穷，”陈现在回忆道。 “IHeartComix 完全破产了。 我把所有的钱都投入了，因为我们没有解雇任何人。 尽管钱不多，但我们还是聊了很多。 我当时想，“我必须坚持足够长的时间。” 然后我们在 21 年底的表现比过去五年的总和还要好。”

那年疫情消退后的第一项重要工作是为鲍勃·奥登科克 (Bob Odenkirk) 的惊悚片《无人》(Nobody) 打造一场身临其境、充满动感的首映式，该片在环球影城的外景场地展开，有超速行驶的汽车、枪支、爆炸和电影中的十几个特技演员。 由于冠状病毒的影响，工作进度持续放缓，令人惊讶的是，该地段以及一流的演员和工作人员都可用。 见证这一盛事的嘉宾包括歌手比莉·艾利什 (Billie Eilish)。

这导致艾利什受邀为艾利什备受期待的第二张专辑《比以往任何时候都快乐》的发行派对提出想法。 IHC 在比佛利山庄占地八英亩的私人庄园举办了一场豪华派对，围绕专辑中的抒情主题进行设计。 有一间 20 世纪 50 年代的卧室，里面摆着播放 Eilish 镜头的古老电视机、锦鲤池塘和红色人行桥、一棵漆成蓝色的棕榈树、绿色的三角钢琴、一架乳白色的 1955 年雷鸟，以及一个被海豚形喷泉包围的游泳池。 在聚会上，艾利什欢迎了她的客人，然后穿着衣服跳进了泳池。

“这就是弗兰基的点石成金：他知道如何用美妙的音乐举办一场精彩的派对，”预订代理汤姆·温迪什 (Tom Windish) 说道，他的客户中也包括艾利什。 “《比莉》非常棒，但看起来他们总体上都很棒，制作也非常好。 他们没有企业感。”

陈正在考虑制作一部 IHeartComix 的电影和一部回顾其历史的纪录片。 但即使在公司庆祝 2024 年之际，其在独立音乐界的根基仍然一如既往地重要，每月仍担任几次 DJ 的 Chan 表示。

“这绝对不是一份职业，但自从大流行以来，我重新燃起了对它的热爱，”他谈到表演时说道。 “我们永远不能倒退。 对我们来说，利用我们学到的经验教训和我们构建的工具继续前进更有意义——汲取我们来自的场景的精髓和我们热爱的事物，并为其做出贡献。新方法。”