看来蒂姆·库克（Tim Cook）暂时可以对苹果在中国的前景稍稍松一口气。
iPhone 在中国的销量经历了几个月的直线下滑之后，这个可以说是苹果最重要的国际市场出现了反弹的迹象。
政府官方数据， 彭博社最先报道，显示 3 月份 iPhone 在中国的销量增长了 12%，非中国智能手机的总体出货量跃升至 375 万部。
尽管这位苹果首席执行官在本月的财报电话会议上对该公司 iPhone 业务在中国“据报道”的增长做了简短的评论，但很明显，这种逆转来之不易。
面对中国日益激烈的竞争，苹果被迫采取激进措施，例如罕见的降价，以挽救 iPhone 的销售。
例如，本土竞争对手华为自 2023 年 8 月以来发布了两款 5G 智能手机——Mate 60 Pro 和 Pura 70 Ultra——这些智能手机成功地赢得了国内消费者的青睐，而苹果则付出了代价。
华为 Mate 60 可以与最新的 iPhone 相媲美。 王刚/盖蒂图片社
Counterpoint Research 今年早些时候发布的数据突显了苹果在中国遭受的损失有多大，仅 2024 年的前六周，iPhone 销量就同比下滑了 24%。
尽管同期中国整体智能手机市场下降了 7%，但华为智能手机销量在这六周内却增长了 64%。 据Counterpoint估计，今年前三个月iPhone销量下降了19%，使苹果落后于Vivo和荣耀等中国竞争对手。
鉴于苹果上一财年大中华地区的净销售额近 726 亿美元，很明显该市场是该公司认为必须保护的市场。
这就是为什么面对人们对 iPhone 的兴趣减弱，加上北京禁止政府雇员使用 iPhone，苹果及其经销商在今年早些时候对其顶级机型推出了大幅折扣。
1 月农历新年期间，苹果推出促销活动，将 iPhone 15 降价最高 70 美元。 据一位经销商透露，到 2 月底，一些经销商将 iPhone 15 的价格下调了 180 美元。 报告。
值得注意的是，这是多么不寻常，苹果在其顶级机型发布几个月后几乎从未提供过折扣。 但如果没有他们，苹果的中国危机可能会更加严重。
苹果公司在上周发布的第二季度财报中表示，大中华区的净销售额略低于 164 亿美元，低于去年的 178 亿美元。
对于库克来说，这种反弹将受到欢迎。库克最近于三月份访问了中国，并在上海开设了一家新的苹果专卖店。 维持下去将是他的下一个重大考验。
