LGBTQ 倡导者表示，降低 Pride 产品供应的目标是一种倒退

明尼苏达州 LGBTQ 领导人不久前还认为 Target 是他们最大的企业盟友之一，在上周宣布将不再在所有商店销售其 Pride 纪念商品后，他们开始质疑这家明尼阿波利斯零售商的价值观。

虽然 LGBTQ 倡导者在保守派抵制加剧了该零售商一年前已经下滑的销售额后预计会发生变化，但他们表示，推动从 Target 近 2,000 家商店的大量商品中撤下 Pride 商品的行动破坏了该公司多年来在更具包容性方面取得的进展。 。 他们补充说，这还可能疏远 LGBTQ 客户，尤其是在骄傲活动知名度较低的地区。

“对于我们中的一些人来说，六月在双城都会区几乎到处都能看到彩虹旗或看到骄傲装备，但在前面展示的骄傲 T 恤…… LGBTQ 倡导组织 Outfront Minnesota 的执行董事 Kat Rohn 表示：“这是参与社区中更广泛对话的一部分的标志。” “当这些东西被拿走时，特别是当它们已经成为社区的一部分或已经成为商店的一部分一段时间时，这确实会对人们造成沉重打击。”

去年五月，塔吉特将部分产品下架，该公司称这是为了在与愤怒的顾客发生冲突后保护员工。 在此期间，塔吉特的可比销售额罕见地下降了 5% 以上，这是六年来的首次下降，原因是该零售商在应对骄傲节的阻力，而厌倦通货膨胀的消费者则减少了在其商店的支出。

虽然今年所有 Pride 产品仍将在网上销售，但塔吉特 (Target) 根据消费者研究以及历史上需求最高的地区选择了哪些实体店将销售这些产品。塔吉特将于下周公布第一季度财务数据。 今年夏天推出 Pride 系列的商店占 2022 年和 2023 年 Pride 月总销售额的 90%。

塔吉特上周在一份声明中表示：“塔吉特致力于在骄傲月期间和全年支持 LGBTQIA+ 社区。” “最重要的是，我们希望为 LGBTQIA+ 团队成员创造一个热情和支持性的环境，这反映了我们对 Target 超过 400,000 名员工的关怀文化。我们长期以来一直为社区提供福利和资源，我们将庆祝 2024 年骄傲节的内部计划。”

面对众怒

大约十几年来，Target 一直在骄傲月提供限量的 LGBTQ 特定商品，并且全年库存缓慢增长。 2021 年，塔吉特开始在其所有实体店销售其 Pride 系列。

然而，一年前，塔吉特在六月的骄傲月期间在社交媒体和商店中遭到了抵制。 许多呼吁抵制的购物者对他们认为不适合儿童的服装感到不满，并在 X 上发布了视频，嘲笑 Pride 幼儿打底裤和婴儿服装等商品。 批评者也不喜欢为跨性别者设计的成人泳衣，也不喜欢英国品牌 Apprallen 的加入，该品牌被指控在一些非 Target 设计中表达了“撒旦”观点。

遭到强烈反对后，塔吉特领导人表示，该连锁店将为骄傲节和黑人历史月等其他文化庆祝活动提供更多精心策划的商品。 但该公司表示将继续支持 LGBTQ 组织，包括向人权运动和家庭平等组织捐款，并参与骄傲活动。

Target 表示，其 2024 年系列将包括“成人服装”，但值得注意的是，它没有提及儿童产品，这是去年争论的一个核心问题。

双城 LGBTQ 包容性咨询公司 Mossier 的创始人尼克·阿尔姆 (Nick Alm) 曾与塔吉特 (Target) 和《明星论坛报》(Star Tribune) 合作。 他补充说，塔吉特需要数年时间才能重建信任。

阿尔姆说：“如果他们不准备坚持这一决定，他们就不应该进入所有商店。”

美国最大的 LGBTQ 游说组织人权运动主席凯利·罗宾逊 (Kelley Robinson) 表示，LGBTQ 人群占 Z 世代的 30%，并且“存在于这个国家的每个邮政编码区”。

罗宾逊在一份声明中表示：“公司需要明白，社区成员和盟友希望企业对社区表示全心全意的支持。” “这包括明显的盟友关系。塔吉特的决定令人失望，疏远了 LGBTQ+ 个人和盟友，不仅损害了他们的底线，也损害了他们的价值观。”

面对问题

塔吉特并不是唯一一家处理此类问题的公司。 百威英博去年报告称，在与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 合作开展百威淡啤 (Bud Light) 的虚拟营销活动后，其美国收入下降了 10% 以上。 Busch 因其对争议的反应而受到 LGBTQ 群体的批评，但后来又做出了让步，称顾客希望它“专注于啤酒”。

总部位于里奇菲尔德的百思买最近也回应了保守派智库国家公共政策研究中心 (NCPPR) 对其过去向 LGBTQ 组织捐款的担忧。 百思买的律师在与 NCPPR 的通信中表示，员工团体的捐款将“受到筛选，以确保他们不会提倡或支持 NCPPR 所关注的事业或议程”。

百思买代表表示，该公司并未改变向 LGBTQ 群体提供资助的方式。

消费者研究文化洞察高级总监杰克·麦金农 (Jack Mackinnon) 表示：“品牌不能逃避对某种问题的深入研究，比如社会问题、政治问题，因为它们必须能够围绕人们关心的话题展开对话。”公司是拼贴集团。

总部位于双城的麦金农表示，品牌应该知道，当他们在问题上采取立场时，可能会遭到强烈反对。 麦金农说，未来，塔吉特必须主动强调其在销售产品之外如何倡导 LGBTQ 群体。

双城骄傲节执行董事安迪·奥托 (Andi Otto) 表示，塔吉特今年仍将在双城骄傲节上大展身手，该公司甚至比去年提高了赞助水平。 奥托鼓励人们在节日期间与公司代表分享对 Target Pride 产品的想法。

“我对他们拉扯感到失望 [Pride] 奥托说，“一些商店没有推出儿童系列产品，但我的目标是继续与他们的高管会面，引导他们明年朝着正确的方向前进。”