Life Time 健身与 Lululemon 合作转向泡菜球

一生健身 一切都在泡菜球上。

周六，对美国发展最快的运动的承诺在纽约市得到了明确体现，世界上最大的运动之一 排名最高 匹克球男运动员本·约翰斯和前网球巨星安德烈·阿加西正在 Life Time 的全新球场上练习击球和投球。

这是这家高档健身公司通过投资匹克球来发展其品牌战略的一部分。

为了继续实现这一目标，Life Time 周二宣布将与 露露柠檬，将该公司命名为 Life Time pickleball 和网球运动的官方服装合作伙伴。 除了在重要的匹克球赛事上进行合作之外，双方的合作关系还包括在 Life Time 俱乐部在线销售 Lululemon 服装。

Lululemon 美洲和全球宾客创新总裁塞莱斯特·伯戈因 (Celeste Burgoyne) 表示：“此次合作凸显了这些运动的非凡发展，并将最好的运动服装与最好的网球和匹克球体验结合在一起。”

Life Time成立于1992年，目前在全国拥有170多家“运动乡村俱乐部”。

随着新冠疫情后健身格局的演变，此类俱乐部正在寻找创造性的新方法，让美国再次前进。 Life Time 首席执行官兼创始人巴赫拉姆·阿卡迪 (Bahram Akradi) 本身就是一名狂热的匹克球运动员，他坚信这项热门的、类似网球的运动将成为催化剂。

“Pickleball 正在运作。它一直都挤满了人，”他告诉 CNBC。

而且它还在不断增长。 周六，《Life Time》揭开了曼哈顿最大的室内匹克球目的地的面纱，该目的地距离宾夕法尼亚车站仅几个街区。 这家占地 54,000 平方英尺的俱乐部拥有七个街边匹克球场，于 4 月 15 日正式开放。

阿卡拉迪表示，该公司已在全国范围内安装了新的比赛场地或改造了网球场，目前在全国范围内提供了 700 多个匹克球场。 它已成为该国最大的永久性匹克球场提供商。

Akradi 估计该公司已经向 Pickleball 投资了 5000 万至 1 亿美元，并带来了 Life Time 会员费的 6% 至 7%。

“这很可观。这是一个很大的数字，”他说。

Life Time 还与职业匹克球合作，在公司球场上举办了近十几场匹克球锦标赛，其中一些比赛甚至在国家电视台上转播。 以本周为例， 亚特兰大公开赛，PPA 巡回赛的一部分，将在佐治亚州 Peachtree Corners 举行 Life Time 比赛，预计将有 16,000 人参加。

阿加西最近开始打匹克球，这是一项影响较小的运动，在他辉煌的网球生涯中，他的身体受到了多年的磨损。

阿加西告诉 CNBC：“我认为，无论我们现在在哪里，未来五到七年内参加这项运动的人数将会增加 10 倍。” 他说，他认为匹克球会成功，因为它可以促进健康习惯，建立社区，并且对初学者来说入门门槛较低。

二月里， 阿加西终生任命 作为公司新成立的匹克球和网球董事会的首任主席，他的任务是提升这项运动的形象、项目和联赛。

“我希望它能在大学里成长，并在奥运会中成长，”阿加西说。

在场外，Life Time 现在提供以下建议 顶级匹克球运动员约翰斯。 该公司上个月宣布，他和他的兄弟 Collin 将为会员提供 70 个教学视频，帮助玩家将游戏提升到一个新的水平。

约翰斯告诉 CNBC：“我们与 Life Time 合作，因为他们非常热衷于传播泡菜球，而且他们的成员希望变得更好。”

约翰斯见证了这项运动的指数级增长，他表示，随着匹克球获得了更多赞助商和媒体权利，自 2021 年以来，他的薪水增长了 10 倍。

Life Time 的匹克球战略已经初见成效。

虽然 Life Time 的股价从 2023 年 3 月到 2024 年 3 月下跌了约 23%，但其第一季度收益报告显示，总收入较去年 3 月增长了 8500 万美元，调整后的 EBITDA 增长了 20% 以上，净会员人数增加了 38,000 名。

分析师将近期股市表现不佳归咎于宏观、资产负债表和利率相关的担忧。

古根海姆的一位分析师 5 月 1 日写道：“我们认为，LTH 仍然是我们报道中乃至更广泛的消费者领域中最被低估的故事。”