Meta 的付费或接受广告模式严重违反了《数字市场法》

过去几周，欧盟委员会 (EC) 一直在对苹果公司进行审查，原因是该公司在欧洲实施或未实施“Apple Intelligence”功能，并按照《数字市场法案》(DMA) 运营。但苹果并不是唯一一家让欧盟委员会担心的科技巨头。欧盟已正式指控 Meta 违反了 DMA，违反了“付费或选择加入”广告模式的运作。

Meta 去年将这种广告模式引入了 Facebook 和 Instagram。据此，用户有两种选择 – 购买付费订阅并获得这些应用程序的无广告版本，或使用有针对性的广告支持版本。欧盟委员会认为，这种广告模式违反了 DMA 第 5(2) 条，因为它没有为用户提供第三种选择，即使用较少的数据进行有针对性的广告，但仍然是免费的。

这 #DMA 旨在让🇪🇺用户重新拥有对自己的 ＃数据#元 迫使欧盟数百万用户做出二元选择：“付费或同意”。

我们的初步结论是，这违反了 DMA。

今天，我们采取了重要的一步来确保 Meta 遵守规定。 pic.twitter.com/lGXagHuq7J

— Thierry Breton (@ThierryBreton) 2024 年 7 月 1 日

欧盟委员会副主席兼竞争事务专员玛格丽特·维斯塔格表示，欧盟委员会的初步意见是“Meta”广告模式不符合《数字市场法》。她强调，欧盟委员会希望“让公民有机会控制自己的数据，选择不那么个性化的广告体验”。

欧盟委员会也已将其指控告知 Meta，该公司有机会对此作出回应。如果在明年调查完成后发现 Meta 违反了 DMA 规则，欧盟可以处以最高相当于该公司全球收入 10% 的罚款。考虑到 2023 年的结果，这一金额可能达到 134 亿美元。