NBA 的国际努力结出硕果，收视率飙升

NBA 一直走在让篮球运动尽可能全球化的前沿，这已不是什么秘密。 国际上已经进行了 50 多年的工作，以确保人们能够广泛而有影响力地接触这项精彩的游戏。

这绝非偶然。 这是联盟长期、精心计划的一部分，该计划最初于 1978 年在国际范围内播下种子，最终在世界各地看到成熟的树木开花。 NBA 已在欧洲、亚洲、中东、加拿大、拉丁美洲举办过比赛，并与国际篮联 (FIBA) 合作举办非洲篮球联赛，该联赛已在非洲大陆迅速普及。

但它还不止于此。

随着媒体的发展，联盟在全球范围内的努力也在不断发展。 他们的首要任务是通过数字方式和电视获取信息。 他们的品牌和与有影响力的人的赞助协议帮助他们掌握该地区的流行趋势。 一个充当篮球和联盟放大器的全球网络。

我与 NBA 高级副总裁兼国际内容合作主管马特·布拉班茨 (Matt Brabants) 进行了交谈，以更深入地了解联盟在全球范围内所做的努力。

“我们在国际市场的关键支柱之一是接触球迷，无论他们在哪个国家消费什么内容，”布拉班特斯说道，他已经在 NBA 工作了 25 年，并于 2021 年担任现职。“无论是通过我们的 NBA 应用程序、联盟通行证，还是通过全新的渠道、Instagram 或第三方平台，我们都希望尽可能地让球迷能够接触到我们。”

这是在数据中转述的。 NBA 超过 75% 的社交媒体粉丝来自美国以外的地区，本赛季联盟在其社交平台上的视频观看量达到了创纪录的 260 亿次，比去年增长了 22%。

社交媒体的增长显然对 NBA 的消费计划至关重要。 毕竟，球迷享受比赛的方式多年来一直在演变，并将随着媒体平台的适应而继续发展。 League Pass 在 200 多个国家/地区提供，大多数比赛都可以直接通过手机上的 NBA 应用程序观看。

“坦率地说，这并不是一个新的挑战，”布拉班茨说。 “我们需要与粉丝见面，我们必须现实地认识到这样一个事实，即世界上许多国家/地区的我们将通过现场比赛来接触粉丝，但主要是通过游戏内外的内容，包括短片-形成内容、亮点和我们制作的其他内容。”

这是一种多层次的方法，而且目标往往是不断变化的，但 NBA 已经在国际上找到了一种成功的模式，即与南美的 Amazon Prime 等流媒体平台以及西班牙的 Moviestar 等电视合作伙伴和当地广播公司合作。虽然 NBA 的美国电视谈判仍在进行中，但我们很难不从他们在国际上的努力中汲取经验，看看他们如何复制这种做法：将流媒体和电视相结合，帮助他们的比赛尽可能地影响深远。

“我们在美国以外所做的事情是我们未来可能做的事情的试金石，”布拉班茨说，他的重点是国际市场。 “我认为未来的发展方向是传统电视平台和流媒体以及我们自己的产品的结合。 但在所有情况下，我们都会出现在球迷所在的任何地方，这可能需要我们在某个时候为所有这些球迷提供服务。”

或许联盟为了尽可能国际化而做出的另一个努力就是在周末黄金时段安排比赛，这是为了让欧洲、非洲和亚洲的球迷更容易观看他们的明星比赛。

“几年前，我们在周六和周日的 NBA 黄金时段开始了这一举措。 我们在下午播出比赛，并向美国以外的黄金时段观众推广这些比赛，以便法国的球迷可以更轻松地观看比赛。 它给了我们更大的知名度。 这使得我们的黄金时段收视率同比增长了 11%，并且我们认为这一数字将继续增长。”

因此，全球收视率最高的 10 名球员中有 4 位来自欧洲也就不足为奇了：维克托·温班亚马、卢卡·东契奇、尼古拉·约基奇和扬尼斯·阿德托昆博。 NBA 欧洲 YouTube 频道的收视率同比增长 220%。

所有这些都会产生涓滴效应。 随着收视率的增长，这些市场当地对这项运动的兴趣也在增长。 随着兴趣的激增，允许更多孩子玩耍的设施、公园和健身房也随之增加，从而催生了更多的篮球运动员和国际人才。

联盟已经看到了结果。 2023-2024 NBA 赛季揭幕战之夜名单中有来自 40 个不同国家和地区的 125 名国际球员，创下历史纪录，其中 25 名来自加拿大，14 名来自法国。 联盟的顶尖球员由约基奇、东契奇、乔尔·恩比德、阿德托昆博、谢伊·吉尔杰斯·亚历山大以及温班亚马这样的后起之秀的国际球星所统治。

作为一个在加拿大看着篮球长大的人，我看到了联盟对这个国家产生的巨大影响。 30年来，NBA打造了完整的篮球生态系统和产业。 现在，已经有了成熟的本地联赛和职业联赛。 来自全国各地的媒体平台、影响者和创作者的主要目的是提供见解并拉近比赛与球迷的距离。

现在，将同样的想法推广到 NBA 扎根的 200 个不同国家。 未来 50 年情况会怎样？

很难准确地指出它是如何体现的，但有一点是肯定的：NBA 将继续其全球努力并保持适应性，因为他们成功地将篮球打造成世界上发展最快的运动。

证据就在布丁里。