Netflix 公布有史以来最好的假日季业绩，新增订阅用户达 1300 万

Netflix 连续第三个季度增长加速 订户 2023 年最后三个月的增长，结束了卷土重来的一年，其中包括打击观众在电视上免费观看内容 视频流 服务和价格略有上涨。

周二公布的第四季度业绩进一步证明 Netflix 能够想出一个公式，即使观看其电视节目和电影的价格变得更加昂贵，也可以使订户数量激增。

Netflix 表示，它将试图证明更高的订阅价格是合理的，并且可能会吸引更多的广告商参与包括广告在内的低成本计划，周二宣布了一项价值 100 亿美元的交易，该交易将把流行的摔跤节目 WWE 的“Raw”带到其自己的网站上。服务。

该每周节目将于明年在 Netflix 上播出，它将补充一系列电视节目，其中包括获得艾美奖的黑色喜剧《牛肉》和获得奥斯卡提名的电影《大师》等。

据 FactSet Research 称，类似抽奖卡帮助这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯的公司在 10 月至 12 月期间在全球范围内增加了 1,310 万订户，远高于分析师的预测。 假日季的增长是 Netflix 在第四季度有史以来最大的增长，超过了 Netflix 在 7 月至 9 月期间新增的 880 万订户，而这一数字又跃升至年初季度记录的数字。

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不断增长的客户潮使 Netflix 截至 2023 年底全球订阅用户数量超过 2.6 亿，每年增加近 3000 万订阅用户。 去年的表现与 2022 年新增 890 万订阅者形成鲜明对比，这一表现乏善可陈，让人质疑这家视频流媒体先驱是否在日益激烈的观众竞争中失去了动力。

但 Netflix 成功反弹，主要是通过推出低价流媒体计划，首次在其服务中注入广告，并努力阻止使用付费密码免费访问该服务的观众。顾客。

与此同时，Netflix收紧了节目预算，同时将其顶级流媒体套餐的价格提高了10%，以安抚寻求更高利润的投资者。 这一努力在最近一个季度得到了回报，Netflix 盈利 9.378 亿美元，即每股 2.11 美元，高于去年同期的净利润 5530 万美元，即每股 12 美分。 收入较上年增长 13%，达到 88.3 亿美元。

营收超出了分析师的预期，而每股收益则未达到分析师的目标，部分原因是与外债相关的 2.39 亿美元费用。

Netflix 的策略受到了华尔街的欢迎，去年其股价上涨了 65%，而华特迪士尼公司和华纳兄弟探索公司等其他媒体巨头的股价却在努力证明自己可以从视频中赚钱。 – 流媒体服务。 在第四季度数据公布后，该公司股价在周二的延长交易中上涨了 8% 以上。

CFRA Research 分析师肯尼思·莱昂 (Kenneth Leon) 在最近对流媒体和有线电视格局的评估中写道，Netflix“凭借新的收入来源领先于同行，没有人可以与其技术平台、节目制作和全球发行相竞争”。

Netflix 现在面临的挑战是想办法维持去年的势头，“Raw”交易让该公司将直播节目视为沃土。

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Netflix 管理层写道：“如果我们继续良好执行并推动持续改进——拥有更好的片源、更容易发现和更多的粉丝——同时在广告和游戏等新领域确立自己的地位，我们相信我们还有更大的成长空间。”在周二致股东的信函中，伴随着第四季度的审查。

在与分析师的电话会议上，Netflix 联合首席执行官格雷格·彼得斯 (Greg Peters) 预测，广告销售需要几年时间才能带来可观的收入。 但该公司仍然受益于每月 7 美元的广告套餐价格，该选项目前约占其可用市场新订户的 40%。

彼得斯告诉分析师，Netflix 仍然有信心，它仍然可以说服更多现在使用付费客户密码来为自己的计划下注的观众。 “（镇压）将改善我们多年来的增长，”彼得说。

分析师还预计，该公司将加大 Netflix 在 2021 年疫情期间开始进军视频游戏的力度。

虽然强调视频游戏市场仍然相对较小，但 Netflix 表示，它开始看到越来越多的用户在其服务上花费更多时间进行娱乐，而不是观看电视剧和电影。

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