Netflix 和 Prime Video 引领流媒体原创内容

根据 Ampere Analysis 的最新报告，Netflix 和亚马逊的 Prime Video 在第一季度占据了全球所有 SVOD 佣金的一半以上。

第一季度，Netflix 委托制作的新片数量创下了 2021 年第三季度以来的最高水平，而 Prime Video 的季度委托制作量也创下了新高。这些流媒体的收益来自于其他流媒体委托制作的原创作品数量继续减少。

Ampere 指出，新数据反映出 Netflix 和 Prime Video 在美国新用户增长放缓的情况下追逐国际扩张，增加了对美国以外原创作品的投资。这两个平台的大部分新原创作品都是在美国以外订购的

在 Netflix，西欧的委托量在第一季度首次几乎与美国持平。该流媒体的主要欧洲市场包括英国、西班牙和德国，其中具有成本效益的非剧本类作品占据了很大比重。 （该地区纪录片订单占 30%，高于去年的 23%。）然而，来自英国的非剧本类委托量仅占该地区纪录片委托量的 43%，低于去年的 78%。亚太地区，尤其是泰国，也出现了显著的增长。印度预计将成为 Netflix 亚太地区最大的用户中心，该平台专注于犯罪和惊悚片内容。 Ampere 还指出，随着 Netflix 减少国内电影委托量，它越来越依赖与制片厂达成的“一次付费”协议来供应独家美国电影。不过，该平台已经扩大了在北欧、亚太地区和非洲的国际电影订单。

在 Prime Video 上，印度仍然是重点关注对象，共计 37 部影片。亚马逊还通过与当地影院发行商达成的付费和联合融资协议大力投资印度电影。在西欧，德国受到越来越多的关注，第一季度共计有 13 部影片订购。

Ampere Analysis 高级研究员 Mariana Enriquez Denton Bustinza 指出：“北美市场饱和、制作成本不断上涨以及好莱坞罢工的持续影响，促使 Netflix 和亚马逊增加对国际制作的投资，以刺激用户增长。尽管几家由制片厂支持的 SVoD 已在国际上削减开支，但这两家流媒体巨头正在加倍实施其本地化的全球战略。对于 Netflix 来说，这意味着迎合广泛的用户群，同时依靠那些制作最有可能产生跨界吸引力的市场。与此同时，亚马逊的方法仍然更多地针对印度等关键市场，同时利用其全球地位进一步扩展到影院市场，以从其平台产生下游收入。”