Netflix 在广告方面比亚马逊具有关键优势

SVOD 测量和研究服务公司 Digital i 的最新数据显示，2024 年第一季度，Netflix 订阅账户平均每天观看 108 分钟，是 Prime Video 订阅账户（每天 31 分钟）的三倍多。

数字信息

如果您只看带广告的 Netflix，这种差距也同样存在。我发现，每个 Netflix 广告帐户的平均每日观看时间为 92 分钟。这低于无广告 Netflix 帐户每天的平均观看时间 112 分钟，但仍远高于 Prime Video 帐户在该服务上花费的时间。

需要注意的几点：据 Digital i 称，数据包括所有设备的观看次数和下载观看次数，但不包括亚马逊上实时观看的内容。同一个月内多次重看同一集或同一部电影只算一次。

从原始数据来看，Netflix 的广告订阅用户数量仍然少得多。该公司最近报告称，其广告订阅计划的全球月度用户数量为 4000 万，这比实际订阅用户数量还要多。

不过，在决定将电视预算投入到何处时，广告商需要考虑的一个因素是用户观看时间。如果人们不经常观看这项服务，那么广告接触他们的机会就会减少。不过，如果还有其他令人信服的理由让他们选择在 Prime Video 上投放广告，比如能够将广告与更广泛的亚马逊平台上的销售挂钩，一些广告商可能并不介意。

Netflix 在发展广告业务方面也面临挑战。尽管 Netflix 表示，在提供广告计划的市场中，40% 的新用户都选择了广告计划，但广告商仍然认为该用户群规模较小。

Digital i 于 2003 年成立，并于 2019 年开始测量 SVOD。该公司测量了美国、加拿大、欧洲、拉丁美洲和亚洲 20 个国家/地区的 Netflix、Prime Video、Max 和 Disney+。数据来自一个基于面板的应用程序，该应用程序测量了每个市场的 3,000 个家庭，制片厂和版权持有者使用该应用程序来了解他们的观众并评估他们的内容。

以下是 Digital i 的其他一些发现：

• Netflix 和 Prime Video 的观众群体结构相似，但 Prime 的观众年龄略大一些。Max 的观众年龄较小，51% 的观众年龄在 18 至 34 岁之间，且没有孩子。Disney+ 的观众群体以孩子为主，72% 的观众来自有孩子的订阅者。
• 当流媒体公司弄清楚需要多少原创内容才能吸引人们订阅时，Digital i 还研究了授权内容与原创内容的收视率。授权内容约占 Netflix、Prime Video 和 Disney+ 观看量的一半，其余则来自原创内容。随着媒体公司希望将其内容库货币化，授权正在卷土重来。
• 最大收视率是由老剧的重播推动的，第一季度平均每位观众观看了 90 集《生活大爆炸》和 63 集《老友记》。

该公司还透露了一些节目的完成率。他们强调，编剧们将面临挑战，无法达到美国编剧协会 2023 年合同中规定的剩余奖金要求，而且收视率低的节目很难续订。

• 被取消的《美生华人》的完成率为26%，而星球大战衍生剧《阿索卡》的完成率则达到62%。
• 在 Netflix 上，《太阳兄弟》的观看完成率为 10%，而朱莉娅·罗伯茨主演的《离开这个世界》的观看完成率为 52%。
• 举个例子，基于知名人物和故事情节的衍生剧并不总是万无一失的，Prime Video 的《男孩第五代》衍生剧的 CVE（完成观看当量）为 16%，而 Prime Video 的《侠探杰克第二季》的 CVE 为 26%。