Netflix 如何利用“Too Hot to Handle”游戏来吸引真人秀观众

真人秀参赛者对自己在屏幕上的形象非常谨慎。对于克洛伊·维奇 (Chloe Veitch) 来说，她是 Netflix 的冒险约会系列《Too Hot to Handle》中的一线明星，这种严格的形象控制现在包括她在公司移动视频游戏中扮演数字角色的形象。

她的数字化身在 Netflix 的一系列游戏中占据显著位置，这些游戏均基于这家流媒体巨头的真人秀节目，其中包括《Too Hot to Handle》。在这款游戏中，衣着暴露的参赛者必须建立浪漫关系，同时因调情而受到惩罚。她的动画形象以“爱情大师”的身份出现，指导玩家完成游戏体验。

“游戏里的我几乎和她一模一样，”维奇在接受采访时说，并指出游戏设计师煞费苦心地复制了她的多个纹身。“显然，我的纹身上没有斑点，也没有荷尔蒙失调，所以说实话，我很嫉妒。”

她补充道：“当我们第一次把我培养成这个角色时，我就对团队说过，你们要确保我的胸部看起来很大。”

这些受真人秀启发的游戏是 Netflix 不断增长的仅限移动设备的互动产品库的一部分，可供流媒体服务的订阅者使用。

该公司的游戏服务有大约 100 款游戏，其中 13 款基于 Netflix 原创节目。这家位于加利福尼亚州洛斯加托斯的流媒体希望通过为用户提供这些无广告游戏来增加人们使用该服务的时间。该公司还希望利用其游戏业务来推广其节目并防止用户“流失”或取消订阅。

Netflix 周四宣布其游戏名单新增四款游戏：《Netflix Stories：完美匹配》、《Netflix Stories：日落销售》、《欲罢不能 3》和《最后通牒：选择》，均改编自该公司的真人秀节目。这些游戏将与真人秀节目的新一季同步推出。

Netflix 的想法是，通过在智能手机上提供游戏，即使在《欲罢不能》、《日落卖房》和《爱情是盲目的》等热门电视剧播出间隙，观众也能保持兴趣，从而增加他们再次收看的可能性。

Netflix 非虚构类剧集副总裁布兰登·里格 (Brandon Riegg) 表示：“如果你热爱某个节目或者某个游戏，就会产生一种放大效应，让你可以沉浸其中，享受那个世界。”

在游戏中，玩家可以设计自己的角色，并参与自选式冒险故事。故事结局可能像爱情小说一样精彩。例如，在“激情难耐”游戏中，玩家必须选择是与其他动画参赛者保持贞洁，还是打破规则，在套房里亲热或做爱。

Netflix 尚未发布数据来衡量其游戏业务的表现。但第三方数据显示，真人秀类游戏对 Netflix 来说表现良好。据数据公司 Appfigures 称，2022 年发布的《Too Hot to Handle: Love is a Game》估计安装量为 590 万次，成为自 2021 年 11 月以来第四受欢迎的 Netflix 手机游戏。

“这些将是吸引新用户的绝佳手段，但也是防止用户流失的一大动力，”Appfigures 洞察主管兰迪·尼尔森 (Randy Nelson) 表示。“这能让用户在 Netflix 世界中停留更长时间，并让他们接触到更多 Netflix 内容。从长远来看，这对 Netflix 来说将是一个相当大的利好。”

Netflix 于 2021 年开始收购游戏工作室，进军流行娱乐媒体领域。该公司已发布基于其原创节目的游戏，以及其收购的工作室提供的游戏。它还从其他公司获得许可，制作基于《侠盗猎车手》等系列的游戏。Appfigures 估计，自成立以来，Netflix 游戏的下载量已达 1.19 亿次。

Netflix 拒绝对第三方下载数据发表评论。在 1 月份的收益报告中，Netflix 联席首席执行官 Greg Peters 表示，该公司“去年的游戏参与度增长了两倍”。Netflix 游戏仍只是该公司整体业务的一小部分，该公司在全球拥有 2.7 亿订阅用户。

Netflix 高管告诉《纽约时报》，订阅用户花费了数小时玩真人秀游戏。与真人秀一样，这些游戏往往吸引的是女性观众。

在某些情况下，玩家会先发现这些游戏，然后再观看它们所改编的真人秀节目。在其他情况下，真人秀节目的粉丝会选择这些游戏。

Netflix Stories 是一个基于该公司程序的互动小说游戏库，其故事总监莎拉·斯普林沃特 (Sarah Springwater) 表示：“游戏可以激发粉丝热情，但也可以创造粉丝热情。”

像《热血无敌 3》和《最后通牒：选择》这样的游戏，故事情节会根据玩家做出的决定而展开。这些游戏有超过 15 种可能的结局。Netflix 外部游戏开发负责人 Leanne Loombe 表示，这让玩家有空间去探索，并让他们保持更长时间的参与度。

“游戏的优点在于它们绝对可以让你参与更长的时间，这就是我们看到的机会，”Loombe 说。