Peacock 的外卡比赛可能只是 NFL 季后赛流媒体时代的开始

唯一发生逆转的地方是国家橄榄球联盟在场上。在增加媒体版权方面，联盟很少有退步。如果你要打赌星期六是否首场独家直播 NFL 季后赛如果未来还会重演，那么明智的做法是对 2024 年季后赛期间发生的同样事情下大注。

NFL 负责媒体发行的执行副总裁汉斯·施罗德 (Hans Schroeder) 在比赛前三天的记者电话会议上几乎说了同样的话。

“由于它仅与外卡游戏相关，因此我们很高兴继续对话，”施罗德说。 “这是今年的协议，但这是一场 NFL 季后赛。我预计会有很多人对此感兴趣。我们很高兴能够继续与 NBC 讨论我们今年所做的事情，并看看明年的机会在哪里。”

不论政客发送社交媒体帖子，无论现有玩家有什么顾虑，并且无论完全合法的粉丝投诉由于必须为 NFL 季后赛支付额外费用，联盟作为一个实体有一个目标 – 继续充当其所有者的 ATM。这是对现在和未来的金钱争夺，从很多方面来说，比赛的收视率与 NFL 是否继续向流媒体销售季后赛比赛无关。

Peacock 斥资 1.1 亿美元转播堪萨斯城酋长队的比赛 26-7获胜超过迈阿密海豚队周六晚上的亚足联外卡轮比赛，试图增加其目前 3000 万订阅者的数量。与其他直播体育赛事的流媒体一样，Peacock 的策略是利用大型体育赛事直播的独家性来吸引大量观众聚集。这一策略历来对线性实体有效，尽管 2023 年损失 28 亿美元，Peacock 仍坚持其策略。（Peacock 希望 28 亿美元代表损失峰值。）

但事实证明，这款游戏在收视率上取得了巨大的成功。根据尼尔森定制快速全国数据，Peacock、迈阿密和堪萨斯城的 NBC 电视台以及 NFL+ 移动端的收视率， 2300万观众。按普通观众计算，这是美国有史以来直播次数最多的 NFL 比赛。海豚队-酋长队该游戏第二季度平均观看人数达到峰值 2460 万，其中包括户外观看人数。 2300万平均收视率位列去年收视率最低的季后赛比赛之首（洛杉矶闪电队在杰克逊维尔美洲虎队，NBC 的平均观众人数为 2061 万），观众人数为 200 万。（从更广泛的角度来看，去年 Fox、CBS、NBC 和 ABC/ESPN/ESPN2 的六场外卡比赛平均有 2880 万观众。）

Octagon 全球媒体版权咨询执行副总裁丹尼尔·科恩 (Daniel Cohen) 表示 竞技者 用户流失和盗版是美国订阅视频点播增长面临的两个最大挑战这是几个月后将得到解答的问题之一：有多少人注册观看比赛，然后有多少人注册观看比赛比赛后取消的新订阅者中有多少？（购买该游戏最便宜的选择是 5.99 美元，购买一个月的高级套餐。）就下载的应用程序而言，Peacock 在周六晚上的 iPhone 和 iPad 排行榜上名列前茅。

在休斯敦德州人队取得井喷式胜利的整个第四节，NBC 自然而然地推动了孔雀节目的播出。克利夫兰布朗队周六早些时候，包括展示泰勒·斯威夫特在箭头体育场的内部行走。 “美国橄榄球之夜”的工作人员也兜售了孔雀队的比赛，该小组在比赛开始时在 NBC 的艾哈迈德·法里德 (Ahmed Fareed) 节目中提供了额外报道，德文·麦考蒂克里斯·西姆斯 (Chris Simms) 在游戏的分屏上提供逐个比赛实况。

周六晚上，平均有 2300 万人观看了海豚队与酋长队的外卡比赛，该比赛在迈阿密和堪萨斯城市场以外的 Peacock 频道上独家直播。（大卫·尤利特/盖蒂图片社）

NBC Sports 总裁里克·科德拉 (Rick Cordella) 在赛前表示，该公司的两大目标是制作出色的作品，并为全美用户提供干净的体验。目前还没有关于重大流媒体问题的广泛报道，因此这对 Peacock 来说是一场胜利。（Peacock 无法控制所谓的最后一英里问题，其中涉及当地有线电视和互联网公司或个人设备。）您如何处理游戏可能取决于您对 Mike Tirico 和 Jason Garrett 的想法以及您是否认为付款值得如果您是 Peacock 新手，请阅读它。 Tirico 始终是专业人士。加勒特去年的精力比邓吉好很多，尽管还有很多更好的 NFL 分析师。如果你是一个中立的球迷并且不支持迈阿密或堪萨斯城，那么这场比赛就不会很令人难忘。

Peacock 的第一场独家 NFL 比赛，见证了布法罗比尔 12月23日击败闪电队，平均观看人数为 730 万，在 NFL 有史以来第一个无广告的第四季度期间，美国东部时间晚上 10:45 至 11 点期间，平均观看人数达到峰值 840 万。在 AWS、Geico 和 Hotels.com 的赞助下，酋长队与海豚队的季后赛比赛在第四季度也实现了无广告播放。作为 Sportico 的安东尼·克鲁皮 (Anthony Crupi) 明智地注意到”，“康卡斯特更多地投资于 Peacock 的长期增长，而不是额外的 1800 万至 2000 万美元商业现金带来的立即肾上腺素激增。”

NBC 于 2008 年首次在互联网上直播“周日橄榄球之夜”，并且是美国第一个直播超级碗比赛的 NFL 合作伙伴（2012 年）。孔雀很适合再次这样做。

“我们已经在 Peacock 上工作好几年了，我们对 NBC 回来的计划感到很兴奋，并在去年春天一路来到我们这里，”施罗德说。 “我们对数字发行的持续增长感到兴奋，尤其是亚马逊上的《周四橄榄球之夜》，其每周收视率已接近去年福克斯和 NFL Network 电视节目的收视率。”

施罗德谨慎地表示，美国国家橄榄球联盟仍然致力于广播电视。确实如此，尽管周六晚上确实感觉像是一个地震时刻，但界限已经跨越了。

“这仍然是尽可能广泛的覆盖范围，”施罗德说。 “如果你的内容没有非常广泛的传播，你就不可能在一年中接触到 1.9 亿人，这一直是我们的基石，我认为这是我们与其他体育运动的真正区别所在。我们的每一款游戏都在广播电视上播出，至少在他们的市场上如此，而且我们大约 90% 的游戏都以广播作为其核心平台。对我们来说，它仍然非常重要。我们看到媒体格局的持续发展，我们希望成为粉丝所在的地方。我们知道他们越来越多地出现在不同的屏幕上，尤其是年轻的粉丝。”

你可能不喜欢这一点是可以理解的，但 NFL 不会倒退。敢打赌明年一月这种情况会再次发生。

上周 ESPN 出人意料地聘用了尼克·克耶高斯 (Nick Kyrgios)，他将担任 ESPN 2024 年澳大利亚网球公开赛报道的客座评论员。这位 28 岁的 2022 年温网决赛入围者是最受欢迎和两极分化的人物之一在运动中。由于手腕、膝盖和脚部受伤，他错过了 2023 年所有四项大满贯赛最近说自己的球员生涯已接近尾声。

这位澳大利亚球员和美国网球之家是如何走到一起的？ ESPN 负责制作和远程活动的高级副总裁马克·格罗斯 (Mark Gross) 表示，代表克耶高斯的斯图尔特·杜吉德 (Stuart Duguid) 联系了 ESPN，以了解他们对他的客户在澳大利亚公开赛工作的兴趣。

“由于双方都有兴趣，这笔交易很快就达成了，”格罗斯说。 “计划是让尼克在东海岸黄金时段播出。我们当然相信尼克在直播中会非常出色，我们希望确保大部分观众能够看到和听到他（而不是让他在夜间播出）。”

格罗斯表示，克耶高斯将根据日期和日程安排处理比赛和工作室工作。目前，该协议仅适用于澳大利亚网球公开赛，但 ESPN 肯定愿意探索未来的事情。他和约翰·麦肯罗周日晚上为 ESPN 直播了斯特凡诺·西西帕斯与齐祖·伯格斯的比赛，他的早期表现非常出色。

“目前，这只是澳大利亚网球公开赛，但我们肯定会愿意与尼克和斯图尔特讨论前进的机会，”格罗斯说。 “为了尼克和网球迷的公平，我们希望尼克尽快上场，这样我们就可以报道他的比赛。”

更深入

尼克·克耶高斯独家专访：“我觉得在美国比在澳大利亚更受尊重”

— 诺亚·伊格尔 (Noah Eagle) 称其为“非常酷的注释” 德克萨斯人– 布朗队的比赛在 NBC 上播出，而他的父亲伊恩·伊格尔 (Ian Eagle) 则为 Westwood One Audio 主持了这场比赛。

— ESPN 表示，《周日 NFL 倒计时》是自 2019 年以来收视率最高的常规赛，也是自 2016 年以来收视率第二高的常规赛，平均每场比赛有 133.5 万观众。收视率上升了 8%。

— 前美国国家队球星阿里·克里格 (Ali Krieger) 作为演播室分析师加入了哥伦比亚广播公司体育频道的足球报道。

— ESPN 本赛季所有大学橄榄球碗赛共 40 场比赛，平均有 460 万名观众观看，同比增长 5%。

— NFL 与 ESPN 之间的合作很快就会变得更加交织在一起与联盟正在进行高级谈判，以收购体育网络的股权。

— 很有趣福克斯 NFL 周日分析师吉米·约翰逊放大它。

过去几周我读到的一些对我来说很有趣的东西（这里有付费专区）：

• 林格乐队的布莱恩·柯蒂斯回顾过去两周在 ESPN 的表现。

• 爱荷华州一名报童41 年前失踪。他的母亲仍在处理此案。美国有线电视新闻网 (>) 托马斯·莱克 (Thomas Lake) 撰文。

• 这是爱国者之道，直到它不再是爱国者之道。作者：ESPN 的 Seth Wickersham、Wright Thompson 和 Don Van Natta Jr.。

• ESPN 使用假名来为“College GameDay”明星赢得艾美奖。作者：凯蒂·斯特朗 竞技者。

• 擅离职守的鲸鱼。作者：费里斯·贾布尔 (Ferris Jabr) 为《纽约时报》杂志撰写。

• 杰夫·皮尔曼的精彩作品：VJ Lovero 和体育摄影师的过去时代。

• 像OJ Simpson 那样的名人审判中的后起之秀。然后是安静、神秘的死亡。作者：《洛杉矶时报》的哈里特·瑞安。

• 查理·曼努埃尔因中风而无法说话。棒球正在回报他们。作者：马特·盖尔布 竞技者。

• NBC 体育节目制片人安妮·科布利茨和 NFL 作家彼得·金制作了关于九人队线卫教练约翰尼·霍兰德（Johnny Holland）的精彩镜头，他正在与一种罕见的癌症作斗争。

• 佩里高中校长 Dan Marburger 在 1 月 4 日的枪击事件中受伤，去世。作者：《得梅因纪事报》工作人员。

• 荣获普利策奖的电视评论家汤姆·谢尔斯 (Tom Shales) 去世，享年 79 岁。作者：《华盛顿邮报》的亚当·伯恩斯坦和布莱恩·墨菲。

• 一位电影制片人正在制作一部有关伊朗人质危机的纪录片系列。随后她的父亲在海外失踪。作者：露西·塞克斯顿和乔·塞克斯顿，《返祖者》。

• 中国未能影响台湾选举。现在发生了什么？作者：《纽约时报》达米安·凯夫。

• 他一生都在建造一台价值100万美元的立体声音响。真正的成本是难以估量的。作者：《华盛顿邮报》的杰夫·埃杰斯。

体育媒体播客第 361 集其中包括 WME Sports 联席主管兼母公司 Endeavor 执行副总裁 Karen Brodkin 和 Endeavor 公司 IMG 执行副总裁兼美洲媒体主管 Hillary Mandel。布罗德金和曼德尔曾担任无数媒体交易的顾问，从个人球队交易到联盟交易。他们最近担任 NCAA 的顾问价值 9.2 亿美元、为期八年的协议与 ESPN。

在这个播客中，布罗德金和曼德尔解释了他们的工作及其所需的技能；利用研究来评估交易点；当前体育媒体版权的经济环境；为什么 NCAA 最终选择不将交易中的女子篮球锦标赛与其他锦标赛分开；为什么女子大学体育运动正在兴起； Pac-12 队分崩离析； Peacock 与 NFL 的季后赛协议及其对消费者未来的意义等等。

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