Perplexity 的增长颠覆了营销人员对人工智能对 SEO 影响的恐惧

什么时候 微软 宣布 Bing 将融入 OpenAI 的技术，企业开始抱怨网络流量的潜在损失。 为搜索引擎优化 (SEO) 所做的所有努力又如何呢？ 谷歌凭借搜索生成体验（SGE）进入该领域只会让批评者更加直言不讳。 然而， 一项新研究 人工智能优先的搜索引擎 困惑 表明这些担忧可能被夸大了。

企业 SEO 平台 BrightEdge 的首席执行官 Jim Yu 告诉 VentureBeat：“对于人工智能和搜索领域正在发生的事情来说，这是一个非常激动人心的时刻。” “在过去的几十年里，搜索模型不断发展。 现在，发生了一个巨大的变化：新的人工智能模型从根本上颠覆了搜索。”

Yu 的公司花时间解析 Perplexity 运行的查询数据库，分析结果以了解搜索的未来以及它对消费者和公司意味着什么。 根据他们的研究，自 1 月份以来，Perplexity 从其搜索引擎到品牌网站的推荐流量环比增长了 40%。 此外，其 60% 的引用与排名前 10 的 Google 有机结果相匹配，这意味着使用 Perplexity 的用户会看到与使用传统搜索时获得的查询相似且相关的答案。

谷歌王冠“开启”

于解释说，无论是否涉及人工智能，公司仍然需要投资搜索引擎优化。 但在人工智能时代，可信度将是网站在回复中经常被引用的关键。 “如果你今天排名不错，那么你就领先了，”于说。 但不要专注于优化单个页面，而是要考虑更大的问题。 “集中注意力。 哪些话题你有资格获胜？” 他问。

几十年来，谷歌一直是无可争议的搜索领导者，但人工智能——特别是生成式人工智能——正在威胁其市场主导地位。 Perplexity 的推荐流量增长就是证明。 “这是我们第一次看到有人以任何速度改变市场份额的实际推荐流量 [brand sites]”，于分享道，尽管他承认谷歌远未陷入困境。 “这只是一小部分 [of market share]，但有动力。”

为了了解 Perplexity 对搜索的影响，Yu 引用了 BrightEdge 研究的九个行业：医疗保健、教育、B2B 技术、餐厅、旅游、娱乐、保险、金融和零售电子商务。 该团队发现了 Google 的 SGE（在撰写本文时仍处于测试阶段）和 Perplexity 之间的域差异，突出显示了哪个搜索引擎接收最多的内容源。

• Reddit 被认为是九大行业中七个行业的顶级域名（医疗保健和金融除外）
• 对于金融领域，Perplexity 更喜欢雅虎、MarketWatch 和 >
• Mayo Clinic、Yelp、Tripadvisor 和 Coursera 分别被认为在医疗保健、餐饮、旅游和教育领域具有很高的权威
• 在电子商务领域，Perplexity 和谷歌的看法并不完全一致。 两者都使用维基百科和亚马逊，但对于第三方产品评论，谷歌使用 Quora 和消费者报告。 Reddit 再次成为 Perplexity 的首选网站。

一些来源是通过付费合作伙伴关系获得的，而另一些来源则是通过开放网络获得的。 无论如何，余认为这是“海滨房地产”的一个例子，一代人工智能引擎必须与在线社区达成协议，以获得模型所需的训练数据。 看看 Reddit 与 Google 的许可协议 在首次公开募股之前 Yelp 与 Perplexity 的合作。

移动中的困惑

BrightEdge 发布报告之前，Perplexity 宣布将很快展示品牌广告 在其搜索结果上。 这家人工智能搜索引擎公司将在相关问题中显示原生广告，从而使广告商能够影响后续查询的显示内容。 这样的举动似乎与该公司在其网站上声称的搜索应该“不受广告驱动模式的影响”的说法背道而驰，但 Perplexity 的首席商务官 Dmitry Shevelenko 告诉 AdWeek，广告“始终是我们的方式的一部分”。将建立一个伟大的企业。”

如果这超越了原生广告或赞助问题，那么 Perplexity 上是否会出现类似 Google AdWords 的产品？ 尽管距离规模还很远，但这可能会让人工智能应用程序更像谷歌，并吸引数字营销人员的更多兴趣。

给营销人员的搜索建议

Perplexity 存在一年后的增长表明，人工智能不一定会破坏网络流量，也不会让人们重新思考谷歌搜索营销。 相反，一旦 SGE 在今年某个时候推出测试版—— 可能由 Google I/O 提供 ——谷歌的领先地位将再次得到巩固。 “永远不要低估谷歌，”余宣称。 “[It’s] 在推荐流量中非常占主导地位。”

然而，根据 BrightEdge 的研究，他提供了以下见解：

• 从主题角度确定您最有专业知识的领域。 你有权利在哪里用你的内容获胜？ 过去，SEO涉及到对几个关键词的优化。 但现在，Yu 建议优化 对话。 一个响应将触发后续查询以及另一个响应，因此请确保您的网站具有所有相关内容。
• 确保您的网站具有人工智能搜索引擎的结构化信息。 使用元数据，因为它向 AI 提示内容来自何处、作者是谁等； 此外，它还为模型提供了一种简单的方法来标记和引用其提取的信息的来源。 如果您已经做好了 SEO，那么这应该不是问题。
• 考虑打破组织内的孤岛。 Yu 解释说，人工智能体验将所有内容粘合在一起，因此网络优化需要团队中每个人（无论哪个部门）的帮助。

值得注意的是，这份报告并不表明 Perplexity 是比 Google 更好的营销工具。 相反，于敦促企业做好准备，并表示这家年轻初创公司的快照表明它“显示了其他搜索模型的开始”。 他详细说明说，我们可以在 Perplexity 上提出问题，向 Google 求助以帮助购物或计划旅行，然后使用 OpenAI 的 ChatGPT 来了解如何购买计费系统。 “你必须为一个有多个人工智能引擎的世界做好准备，”于说。

“人工智能优先引擎正在稳步取得进展并开辟自己的专业领域，这使得营销社区掌握多个搜索平台变得至关重要。 有太多的收入需要被抛在后面，这就是为什么我们密切跟踪这些引擎和人工智能搜索的所有内容的发展——从流量趋势和查询到结果质量等等。”