Phathom Pharmaceuticals 推出了首个广播直接面向消费者 (DTC) 活动，以推广 Voquezna，该药可治疗所有严重程度的糜烂性胃食管反流病 (GERD)，包括糜烂性食管炎。
这项名为“Voquezna Can Kick Some Acid”的多渠道营销活动于周二上午推出，以全蓝色超级英雄为特色，通过钾竞争性酸阻滞剂为数百万人缓解胃灼热。
大约五分之一的美国人患有胃食管反流病，通常通过频繁的胃灼热来识别，但其中大约三分之一的患者患有最严重的病症：糜烂性食管炎。 食道炎症会使吞咽困难并导致进食时胸痛。
这就是沃克斯纳可以提供帮助的地方。 10 毫克和 20 毫克钾竞争性酸阻滞剂片剂于 11 月获得美国食品和药物管理局批准，用于治疗糜烂性胃食管反流病。 大约一个月后，FDA 接受了该公司的 Voquezna 新药申请，用于治疗成人非糜烂性胃食管反流病相关的胃灼热。
Voquezna Can Kick Some Acid 正在通过 Facebook 和 Instagram 在社交媒体上以及通过 Prime Video、Hulu 和 Peacock 在联网电视上推出。
Phathom 首席商务官 Martin Gilligan 表示，该广告活动还将通过医生办公室候诊室的电视和数字横幅广告出现在护理点
吉利根告诉 MM+M 重振侵蚀性胃食管反流病市场需要大胆而令人难忘的活动，使不满意的患者能够采取行动并与他们的医护人员交谈以解决他们的症状。
他表示，这家新兴制药公司的目标是通过优质产品扰乱他认为的“停滞的质子泵抑制剂（PPI）市场”。
“十多年来没有人向医生或患者推销这一类别，因此我们需要开展一场扰乱市场的活动，因为它都是仿制药，”他说。 “我们将成为唯一一家向医生和患者谈论 GERD 的公司。 从处方和商业角度来看，这是一个尚未开发的机会。 从患者的角度来看，它提供了一个新的解决方案。”
对强大而有力的模型进行广告宣传的渴望催生了沃克斯纳的单色超级英雄，吉利根说，这符合快速、有力和持久的形象。
鉴于该药物是同类药物中的先行者之一，该公司力求将其推出的热情与营销活动相匹配。
吉利根认识到大多数医生至少都知道这种药物，他说这项活动的目标是接触患者，提醒他们注意 一个新的选择 了解他们的病情，并确保他们可以与护理团队讨论将其作为一种治疗选择。
他补充说，该公司上个月刚刚与 Express Scripts 签署了商业协议，正在衡量此次活动启动的市场准入部分。
作为对医疗营销界的临别赠言，吉利根重申，该公司正在进军一个巨大的市场，他们的目标是满足一个未满足的需求。
“我们的信息是，Voquezna 已被证明优于护理标准 PPI。 它的愈合速度更快、更持久，并且可以 24 小时缓解胃灼热，”他说。 “我们这里有一些完全不同的东西，我们知道患者受到这项活动的激励。”
2024-03-26 15:10:41
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