TikTok 明星马克·达梅里奥 (Marc D'Amelio) 是康涅狄格州篮球 NIL 的主要推动者

TikTok 第一家庭的父亲达梅里奥来到这里有几个原因。 作为超级粉丝，是的。 作为一名自豪的校友，是的，也是。 还因为他经营着两个名称、形象和肖像 (NIL) 团体之一，支持康涅狄格州大学的运动员，其中包括双双进入四强的男子和女子篮球队的球员。

上个月，达梅里奥在场边的座位上与一名保安聊天，然后挥手示意一群运动员下去。 他们在纽约与他的 D'Amelio Huskies Collective 一起付费露面。 达梅里奥派了黑色汽车从康涅狄格州斯托斯开车送他们过来。 比赛结束后，哈士奇队在大东区男子篮球锦标赛中一路高歌猛进，他们将参加一场球迷活动，每个人都捐钱买票。

在一个屋檐下，达梅里奥拥有运动员、他的工作人员、哈士奇队——更不用说他作为一名独立服装推销员匆匆穿过的走廊了。 史密斯曾经是校园里最魁梧的人，他过来给了他一个熊抱。 达梅里奥与鼓舞乐队合影留念。 这太棒了，他一遍又一遍地想。 这就是他的生活。

“我不知道为什么要这么做，”55 岁的达梅里奥在出去时笑着说道。 他戴着 U-Conn 校徽。 校队夹克。 他正在谈论这个集体，谈论打开他的钱包以及他为哈士奇队的 NIL 事业所做的日程安排。 他无法停止环顾四周。

“但我真的很开心。”

那么他为什么要这么做呢？ 对于康涅狄格大学来说，当然可以，但是这对他来说有什么好处呢？

“我将其视为慈善机构，”达梅里奥在二月份说道，他解开了向大学运动员付费的根本哲学问题。 当支持者为校园内的一栋建筑买单时，他们可以在上面看到自己的名字。 与举重室或四边形长凳相同。 但 NIL 不同，结构性较差，在 NCAA 允许学校自行支付运动员费用之前，这是一个明显的折衷措施。 现代大学体育经济——转学门户的经济，谁来、谁留、谁走——是由集体资金驱动的，而集体资金依赖于捐助者不会灰心丧气（因为投资回报不确定）或疲劳（因为被反复要求提供现金）建立和维护名册）。

但达梅里奥不同于任何其他集体领导者。 大多数人是律师或前为他们支持的学校筹款的人。 另一方面，他在 TikTok 上拥有 1000 万粉丝。 他的家人有一个为期三季的 Hulu 节目，记录了他们从康涅狄格州搬到洛杉矶的故事，他的影响力女儿查理和迪克西在那里发展了她们的社交媒体帝国。 达梅利奥斯夫妇出售女鞋。 他们现在推出了一系列名为“Be Happy Snacks”的爆米花。 在印象时代，难道集体不能被视为另一种方式来关注……达梅里奥的一切吗？

达梅里奥不这么认为。 如果说有什么不同的话，他说那些因为他女儿而跟随他的人可能对整个康涅狄格大学感到恼火。 内容。 有时，例如当他发布有关 D'Amelio Footwear 活动的帖子时，一些人会讽刺地祝贺他，因为这与哈士奇队无关。 他们可能应该在本周末取消关注，届时达梅里奥将在亚利桑那州格伦代尔参加四强赛。 康涅狄格大学。 男子团体将连续两届全国锦标赛。 康涅狄格大学。 周五晚上，女子队将在克利夫兰举行的全国半决赛中面对凯特琳·克拉克和爱荷华州队。

“现在，我得到好处了吗？ 是的，”达梅里奥说。 “当我看到人们过来坐下来对我说‘马克，我喜欢你为康涅狄格大学所做的事情’时，这是否存在某种自我意识？ 这对我来说非常重要，因为当我们为“抵抗癌症”做一些真正有益的事情时，这一点很重要。 …我宁愿在我喜欢的学校校园里声名狼藉，也不愿走在日落大道上。 在你的脑海里肯定有一些方面，比如，你为什么要这样做？ 人们看着我，好像你为什么要花时间在这上面？

“没有钱，就没有利润。 你让自己受到批评。 但我认为这就是我们为自己热爱的事情所做的事情。”

2022 年春天， 在 NCAA 更改 NIL 规则近一年后，达梅里奥觉得自己可以融入新的大学体育世界。 首先，他了解社交媒体，了解哪些运动员获得品牌交易以及他们获得多少报酬的驱动力。 达梅里奥家族总共拥有约 2.29 亿 TikTok 粉丝（Charli 1.528 亿粉丝，Dixie 5630 万粉丝，Marc 和 Heidi、他的妻子和母亲各约 1000 万粉丝）、约 6900 万 Instagram 粉丝和约 1000 万粉丝X（以前称为 Twitter）上的关注者。 当 Charli 于 2019 年在 TikTok 上引起轰动时，她的每一次舞蹈和生活中的一瞥都被病毒式传播，她们的受欢迎程度随之爆炸式增长。 19 岁的查莉 (Charli) 于 2022 年赢得“与星共舞”奖。22 岁的迪克西 (Dixie) 是一位唱片艺术家，在 YouTube 上拥有近 700 万粉丝，并在 YouTube 上主持自己的脱口秀节目。

对于年轻一代来说，它们无处不在。

但达梅里奥也了解服装和授权，这是 NIL 市场的另一个关键。 当他从康涅狄格大学毕业时，他回答了《纽约时报》 销售 Concept Sports 平角短裤的广告。 这就是他的进路。他最终创立了自己的服装品牌 Madsoul，并将其出售。 随后，他成为 Mitchell & Ness 的独立销售代表，现在是合伙人并担任董事会成员。

“我已经开始为我的女儿们工作了，”达梅里奥说。 “不仅仅是为了帮助他们达成品牌交易，基本上是我家人的名字、形象和肖像交易。 我看到了其中的联系。 。 。 。 我知道他们得到的东西的价值以及费率是多少。 所以我想，‘哇，我绝对可以帮助一些学生运动员完成这个过程。’ ”

“从他所取得的成就来看，他是社会影响力和品牌管理方面的专家，”康涅狄格大学体育总监戴维·本尼迪克特 (David Benedict) 说。 “我认为马克不仅仅只是提供补偿。 这是为了帮助运动员了解建立和利用品牌的意义所在。”

起初，达梅里奥以为他会成为一名准经纪人，促进与他有关系的运动员和品牌之间的交易。 但由于 OpenDorse 这个已经提供该功能的平台，这个想法发生了变化。 相反，达梅里奥会直接向运动员支付报酬，主要是通过出场的方式，并帮助他们建立自己的社会追随者。

在Big East锦标赛之前，他已经向集体投入了大约25万美元的个人资金。 即使加上捐款，这也不是很多，不在明星四分卫七位数交易的范围内。 但达梅里奥并不认为自己是招聘决策中决定成败的因素。 康涅狄格州大学的非营利团体“Bleeding Blue for Good”承诺在去年秋天和冬天提供 50 万美元帮助哈士奇橄榄球队留住和增加球员。 当谈到筹集大笔资金来留住和招募足球和男子篮球运动员时，这就是“Bleeding Blue for Good”的游戏。

因此，尽管许多学校都在努力维持多个集体，但这两个集体因其独特的功能而发挥作用。 他们的执行董事定期交谈。 达梅里奥的集体是围绕一小部分运动员建立的，尽管他仍然会与未正式签约的球员进行一次性交易。 其中包括两名男篮先发球员，明星中锋多诺万·克林根和新生后卫斯蒂芬·卡斯尔； Amari DeBerry，女队前锋，受伤； 然后是足球、曲棍球、女子足球、男子高尔夫、女子冰球、男子冰球、垒球、棒球、女子长曲棍球、女子排球、女子赛艇、游泳和田径的运动员。

我们的目标是尽快让它们全部在 Instagram 上得到验证。 达梅里奥喜欢从付费出场中获得体验，比如去年春天他带领一群运动员飞往洛杉矶参加达梅里奥鞋业活动。 目前该集体的性别比例为 21 名男性和 17 名女性。

“他意识到有些领域还没有被覆盖，他可以填补，”“Bleeding Blue for Good”联合运营者约翰·马尔费托 (John Malfettone) 说。 “由于他的家人和女儿的名声等等，这是一种不同的模式。 这和我们有很大不同。”

当克林根遇见达梅里奥，他问是否可以拍照。 达梅里奥告诉他，情况应该相反。

“我的意思是，这是达梅里奥一家，”当时在 2022 年读大一之前参观校园的克林根说。“他们很大。 我已经在 TikTok 和 Instagram 上关注他们有一段时间了。 当然，我不知道那里最终会没有机会。 但现在有了吗？ 这很棒。”

“当他来到我们校园时，很明显他是一个大人物，”本尼迪克特说。 “对于特定人群来说，他是最重要的。”

纽约比赛的前一天晚上，达梅里奥想观看男子曲棍球队在斯托斯的比赛。 时间很紧。 他必须在第二天中午之前到达麦迪逊广场花园。 但是，当您的朋友拥有直升机时，您几乎可以同时到达两个地方。 他们飞起来，在距离校园 10 分钟的地方降落，并在中心冰场观看了整个锦标赛的比赛。 当佛蒙特州的体育主管见到达梅里奥时，他给他的孩子们打电话，他们对自己的父亲见到查理和迪克西的父亲感到非常愤怒。 然后达梅里奥飞回曼哈顿并在那里睡觉。

他在花园球场有场边的座位。 他要举办派对、筹集资金、让运动员在房间里走动。 马克·达梅里奥拥有一切——除了不想放慢脚步。