Twitter 的品牌重塑是埃隆·马斯克公司愿景的下一阶段。 但有人想要吗？

纽约美国有线电视新闻网——

埃隆·马斯克周末的举动 重塑推特品牌 并将其标志性的鸟标志替换为 X，这只是他努力改变亿万富翁形象的最新一步。 长期以来最喜欢的平台 在他的形象中。

当马斯克去年底收购 Twitter 时，他 提出愿景 一款名为 X 的“一切”应用程序，用户可以在其中进行交流、购物、消费娱乐等。 去年六月——在他接管之前——马斯克 告诉推特员工 该平台应该更像中国的微信，他说用户“基本上生活在”该应用程序上，因为“它对日常生活非常有用且有帮助”。

品牌重塑的愿景可以追溯到马斯克在 1999 年创建最初的 X.com，马斯克希望它将成为一个一体化的金融平台，并且 最终成为PayPal。

尽管马斯克雄心勃勃，而且自他斥资 440 亿美元收购这家社交网络以来，赌注也不断增加，但为了未来的超级应用程序而放弃 Twitter 品牌是一个巨大的风险。

如果马斯克想要打造微信所闻名的服务——从订购杂货、预订瑜伽课程到支付账单和与朋友聊天等一切服务，Twitter 还有很长的路要走。 更不用说该公司仅以目前的形式面临的财务和竞争挑战，更不用说大规模扩张了。 这也是 不清楚 鉴于其他平台简单地向用户销售附加购物功能的努力进展缓慢，中国以外对这样一个超级应用程序的需求有多大。

Forrester 研究总监兼副总裁迈克·普鲁克斯 (Mike Proulx) 表示：“虽然马斯克的愿景是将‘X’变成一款‘万能应用’，但这需要时间、金钱和人力——而这三样东西该公司已经不再具备了。”投资者说明。 普鲁克斯补充道，通过放弃 Twitter 的名字，马斯克“将单枪匹马地抹掉 15 年的时间”。 一个已经在我们的文化词典中占据一席之地的品牌名称，”让他在公司不稳定的时期重新开始。

X 品牌已经开始接管 Twitter。

马斯克通过一家名为 X Corp. 的公司收购了 Twitter，他周日在推特上表示，X.com 现在重定向到 Twitter。 （麝香 据说 2017 年从 PayPal 买回了 X.com 域名。）

周日晚上，新的风格化 X 标志被投射到公司总部。 到周一，Twitter 网站上的鸟标志已被 X 取代。 马斯克甚至告诉粉丝，推文应该被称为“x”。

周日，首席执行官琳达·亚卡里诺（Linda Yaccarino）似乎证实了马斯克对公司的愿景。 “X 是无限互动的未来状态——以音频、视频、消息、支付/银行业务为中心——为创意、商品、服务和机会创建一个全球市场，”亚卡里诺在一份声明中说道。 鸣叫。

沃尔特·艾萨克森 (Walter Isaacson) 是一位传奇科技记者，一直跟随马斯克撰写传记， 发推文 周日，马斯克甚至在 Twitter 收购之前就告诉他，他希望利用这个社交平台来实现他对 X.com 数十年的最初愿景。 “我对最终实现 X.com 感到非常兴奋，就像它应该做的那样，使用 Twitter 作为促进剂！” 据作者透露，去年 10 月的一天凌晨 3 点 30 分，马斯克在接手艾萨克森之前给艾萨克森发了短信。

周一，马斯克在一份声明中解释了此举 鸣叫 ”Twitter 的名字很有意义，当时它只是来回发送 140 个字符的消息——就像鸟儿鸣叫一样——但现在你几乎可以发布任何内容，包括几个小时的视频。”

“在接下来的几个月里，我们将增加全面的沟通和管理整个金融世界的能力，”马斯克说。 “推特这个名字在这种情况下没有意义。”

（品牌重塑似乎也是某种形式的延续 痴迷 带有字母“X”，该字母也出现在特斯拉的一款汽车 Model X 的名称中； 他的火箭公司 SpaceX 的名称； 他新成立的人工智能公司的名称是 xAI； 以及他的两个孩子的名字，X Æ A-Xii 和 Exa Dark Sideræl。）

最近几周，Twitter 悄然开始努力打造名为 Twitter Payments 的支付业务——该公司获得了资金传输许可 许可证 自上个月以来，在美国四个州，包括亚利桑那州和密歇根州。 马斯克讨论了他推广的愿望 更长的视频 在推特上。 他还试图通过允许用户付费验证来改变 Twitter 的商业模式，摆脱广告，这一策略导致了 一些混乱 但只有一个 数量有限 实际订阅数。

尽管如此，马斯克在将 Twitter 转变为成熟的超级应用程序方面仍面临着明显的障碍。 自从收购 Twitter 以来，马斯克解雇了大约 80% 的员工，吓跑了许多构成其核心用户群的广告商，并因有争议的政策决定而让许多用户感到沮丧。 现在，Twitter 面临来自 Meta 竞争对手应用程序 Threads 的激烈竞争，该应用程序推出后取得了惊人的成功， 尽管其使用量已略有减少 最近几天。

马斯克上周也 说 由于广告收入下降了 50%，Twitter 的现金流仍然为负。

即使马斯克确实为 Twitter 添加了新功能，许多美国科技平台也已经 努力取得成功 模仿微信。 德勤在一份报告中表示 报告 去年发布的报告称，西方市场不太可能在短期内看到“像微信这样单一的、占主导地位的超级应用程序”，因为这些应用程序旨在捆绑在一起的服务，例如数字支付和叫车服务，已经“拥有太多良好的服务”。 -老牌球员。”

当时的社交媒体巨头 Facebook 在 2019 年做出了一项努力 创建自己的数字货币 该公司表示，该系统将使网上购物变得更加容易 正式失败 去年，经过严格的监管审查。 还有两个 抖音 和 Instagram 据报道，在其购物功能未能获得用户的广泛关注后，他们缩减了将电子商务纳入其平台的雄心。

该公司的观察人士表示，在马斯克对该平台做出重大改变之前，放弃 Twitter 的知名品牌是一个冒险的举动。

范德比尔特大学金融学助理教授约书亚·怀特 (Joshua White) 表示，“在没有重大新功能的情况下进行品牌重塑似乎是为了吸引注意力而孤注一掷”，尤其是在 Meta 推出 Threads 之后。 “这类似于购买可口可乐并改变瓶子和名称而不改变配方 – 可能是一个错误。”