VCCP 新加坡在欧肯特尚揭晓“好东西”

在成熟且挑剔的亚洲消费者的推动下，单一麦芽威士忌类别在东南亚是一个竞争激烈的市场。 欧肯特轩面临着在这个市场建立自己的地位的挑战，在这个市场上，知名品牌占据着主导地位。

通过研究，VCCP 发现，刚刚开始欣赏单一麦芽威士忌的入门级消费者感觉被排除在该类别之外。 这些消费者热衷于尝试从传统选择中脱颖而出的单一麦芽威士忌。 利用这种洞察力，VCCP 制定了一个简单的使命宣言：帮助欧肯特轩在竞争非常激烈的单一麦芽威士忌类别中脱颖而出。

VCCP 在东南亚发起了“好事成三”活动。 明星产品是欧肯特轩的三木，以其卓越的品质和品味而闻名。 该活动采用了由三部分组成的配方，通过品酒笔记来颂扬独特的蒸馏过程、品牌个性以及人们可以品尝欧肯特尚的不同场合。 该活动涵盖线下和线上渠道。

Auchentoshan 高级营销经理 Rayern Goh 表示：“这次活动真正展示了我们品牌的独特品质。 该团队真正打动了观众，而我们的品牌也带来了强有力的沟通。 我迫不及待地想继续开展进一步的活动来传达这一信息。”

“欧肯特尚是单一麦芽威士忌领域独一无二的挑战者，”VCCP 执行创意总监安德鲁·胡克 (Andrew Hook) 说道。 “从一开始，我们就知道我们想要避开类别陈词滥调，经典、保守的威​​士忌外观和感觉……你知道该怎么做。 因此，我们围绕固定但灵活的线条结构、大胆的色彩和有力的排版来构建我们的营销活动。 有了这个基础，我们现在正在通过各种渠道开发广泛的资产，使该品牌能够为该类别注入新的生命，并建立其独特的新个性。”