Zillow Gone Wild 的疯狂崛起

自他于 2020 年 12 月创建该帐户以来，该帐户已在社交媒体上引起轰动，在主要社交媒体平台上积累了超过 400 万粉丝， 衍生出 HGTV 节目 下个月首映，梅兹拉希担任执行制片人。 自始至终，梅兹拉希的秘诀基本保持不变：寻找市场上最滑稽的房屋—— 带有完整吊桥的城堡主题豪宅例如，然后将它们通过一些简洁的评论发布到互联网上，然后观察点击量、点赞和分享的积累。 前提的简单性是其辉煌的一部分。 这是 Mezrahi 作为 BuzzFeed 社交媒体总监十多年来绘制互联网魅力的成果。

但就像任何食谱一样，如果没有正确的原料，Zillow Gone Wild 的食谱就无法发挥作用。 在这两个巨型电脑显示器的光芒下，在长岛的办公室里，一栋原本由医生和律师占据的大楼里，梅兹拉希不太相信布布屋拥有它所需要的东西。

“在开始这个帐户之前，我不知道圆顶屋很受欢迎，所以前几个很有趣，但这个内部有点灰色，”他说。 “圆顶住宅不再那么特别了。”

再说一遍，现在是三月初， 女演员西德尼·斯威尼 刚刚主持了《周六夜现场》，不知何故引发了关于她低胸装的政治影响力的讨论。 因此，梅兹拉希认为，也许就在这个网络时刻，佛罗里达州的双圆顶实际上会作为“悉尼斯威尼话语的一部分”而受到关注。

他转回屏幕，权衡他的选择。

尽管这个过程非常主观，但 Mezrahi 在挑选最终出现在 Zillow Gone Wild 上的房屋时遵循一些一般准则。 例如，对于要成为“豪宅星期一”帖子的豪华房源，“它不能只是豪宅，它必须是豪宅+豪宅。” 他的其中一位 最近记忆中最热门的精选 属于这一类——耗资 2000 万美元的亚利桑那州，拥有一系列便利设施：卡丁车赛道、6000 平方英尺的“男人洞穴”、高尔夫模拟器、家庭影院、舞蹈工作室和视频游戏区。 该视频的观看次数超过 2400 万次，大部分是在最初 24 小时内观看的。

“这就是你说如果你有钱就会做的事情，”梅兹拉希说。 “当你还是个孩子的时候，你会说你想要所有这些东西……他们经历了这一切并做到了这一切。”

另一种流行的类型是 Mezrahi 所说的“你永远不知道家里发生了什么。” 这些帖子是为具有普通外观的列表保留的，例如， 对 Barbiecore 的极度热情， A 海盗船主题DJ台 或一个 4,400 平方英尺的西部老城镇复制品。

目前，Zillow Gone Wild 已拥有足够的影响力，Mezrahi 无需自己进行大量内容挖掘。 他每天都会收到 20 到 30 套房子，大部分来自粉丝，但也有一些房地产经纪人，他们想为自己的房源进行宣传。

每天早上，他都会在他称之为“地堡”的单调办公室的电脑屏幕前开始研究跟踪他的粉丝数量的电子表格，然后在收件箱中筛选足够狂野的房子。

一旦他找到了获胜者并从其上市代理那里获得了必要的照片许可，他就开始围绕它建立帖子。 他将办公室的一部分变成了某种工作室，配备了人造草坪和相机三脚架，以便为 TikTok 和 YouTube 录制自己的视频。 对于 Instagram 和 X（以前称为 Twitter），他会整理照片，通常会将最令人惊讶的元素留到稍后发布。 “我尽量不透露太多，”他说。 他将这种形式描述为“普通的房子，普通的房间，普通的房间，哦，这就是它疯狂的原因。”

除了令人瞠目结舌的豪宅和奇异的内饰之外，乡村的东西—— 苏斯博士式的住宅 在数十英亩的森林里， 以前的粮仓变成了住宅 ——通常也是一个肯定的选择。 梅兹拉希说，实际上，任何能让观众想到“让我们建立一个公社”的东西，这可能说明了《Zillow Gone Wild》成功的另一个重要因素：绝佳的时机。

当现年 41 岁的 Mezrahi 发布了他的首个住宅时——Instagram 上的帖子 田园诗般的佛蒙特州小屋 其中有七间生锈的牢房——世界大部分地区仍在隔离中。 在第一个最惨淡的大流行冬季开始时，梅兹拉希看到了建立新受众的机会：“当时，人们只是在关注很多东西。 他们只是在寻找新事物。”

此外，房地产市场陷入混乱，人们出价超出标价六位数，并挤满了开放日。 如果您没有能力购买真正的房子，您至少可以在 Zillow 或 Redfin 上寻找梦幻般的挖掘空间，这两个网站的流量都出现了大幅增长。

Zillow Gone Wild 直接抓住了这一时刻。 仅一个周末，Mezrahi 就获得了超过 100,000 名粉丝。 “哦，哇，每个人都喜欢这个，”他记得当他看到账户爆炸时这样想。 发布后不到一个月，Zillow Gone Wild 似乎无处不在。 这 纽约邮报 写了有关它的内容，然后是 洛杉矶时报。

对于那些被选中房源的幸运房地产经纪人来说，Mezrahi 可以立即吸引数百万的眼球。 “这是人们梦寐以求的曝光度，”Justin McGiver 说道，他在阿迪朗达克山脉销售豪华住宅，并在 Zillow Gone Wild 上列出了两处房产。 一旦 最近的一篇发布于二月“我开始通过社交媒体、短信、电话接收消息，人们在社交媒体上分享并标记我，”他说。 “就像有人打开了开关。 ……对于房地产经纪人来说，这就是我们赖以生存的东西。”

甚至在 Zillow Gone Wild 发布他的房源之前，Mcgiver 就关注了该帐户。 “我认为这只是一个机会，让我们得以一睹我们大多数人并不生活在其中的世界，”他说。 “看看那里并梦想一下住在其中一所房子里会是什么样子，真的很有趣。”

梅兹拉希讲述了他如何为 HGTV 节目（5 月 3 日首播）着墨，内容明显不那么电影化。 根据 HGTV 的报道，该剧的前提是演员杰克·麦克布瑞尔（来自《30 Rock》的肯尼思）带领观众进入“非传统家庭”。 每个房屋都将在季末宣布“最狂野”的房屋之前进行排名。 梅兹拉希说，达到这一目标是经过三年的艰苦奋斗，断断续续的。 他几乎耸耸肩：“我很幸运，因为我猜大多数事情永远不会成为表演。”

Mezrahi 并没有沉迷于 HGTV 的事情，而是对寻找下一个病毒式传播更感兴趣。 他的衣柜就像是他一些不太成功的尝试的墓地。 架子上的杰夫·贝佐斯面具是梅兹拉希认为录制自己作为亿万富翁创始人对亚马逊产品进行视频评论的视频可能很有趣时留下的。 （贝佐斯拥有《华盛顿邮报》。）他也戴着埃隆·马斯克面具，尽管他不太记得为什么。

Mezrahi 还拥有其他几个房地产账户： 名人家居购物中，他回顾了名人的住宅以及《Zillow Gone Wild》的两部衍生作品 — 名人住宅，其中包括正在出售的明星房屋，以及 打开房门，更侧重于旅游。 “我一直在考虑新账户，尝试新账户，”他说。 “而且我的很多账户都失败了。”

他来自塔尔萨，后来进入俄克拉荷马大学学习一种非常不同类型的会计——注册会计师 (CPA) 类型。 毕业后，他搬到纽约市，在一家小公司工作，然后又在一家医疗保健初创公司工作。 “我不是一个很好的会计师，”他说。 在空闲时间，他通过了解 2010 年代互联网的潮起潮落以及作为无薪“社区贡献者”为 BuzzFeed 撰写帖子而获得了更大的满足感。

BuzzFeed 前创意总监萨默·安妮·伯顿 (Summer Anne Burton) 表示，在这些志愿作家中，梅兹拉希是一位明星。 通常，他会找到 Reddit 顶部的热门内容并将其发布到帖子中。 “他真的很擅长，看起来很自然，”她说。

2012 年，Mezrahi 29 岁时，BuzzFeed 聘请他作为实习生。 “我确实感觉自己老了 [than a lot of colleagues]，但我知道他们所做的事情很好，而且这是一个好地方，”他说。

三年之内，他晋升为社交媒体总监。 伯顿说，在公司雇佣的数百名员工中，没有人像梅兹拉希那样善于分析是什么导致某些东西像病毒一样传播。

前 BuzzFeed 作家 Rachel Zarrell 当时与他密切合作，试图找到“将成为每个人唯一谈论的事情”。 她说，对于 Mezrahi 凭借 Zillow Gone Wild 得分，她并不感到惊讶。 “他总是领先 10 步，”她说。 “虽然我们仍然关注当下的故事，或者当下的趋势，但他已经在未来了。”

梅兹拉希拒绝公开谈论家庭、他自己的家或工作之外的一般生活。 这很讽刺，因为 Zillow Gone Wild 主要是为了满足人们对其他人紧闭的门后发生的事情的偷窥好奇心。

这并不是说他害羞于媒体。 他接受有关房地产的采访，并出现在 Zillow Gone Wild 视频中，用沙哑的声音进行旁白。 但与其他社交媒体影响者不同的是，他坚称这些内容与他无关。

尽管如此，梅兹拉希与其他人有一个共同点：他正在努力找出如何从互联网上赚更多钱的方法。 除了 HGTV 执行制片人的功劳外，Zillow Gone Wild 的大部分收入都来自广告。 他为《单身汉》做了一个广告，发布了一份看似典型的清单，但却是该剧著名的房子。 PopTarts 和皇家加勒比还付钱给他，让他宣传由 PopTarts 制成的房子的虚假清单，以及 全新的海洋图标号游轮。

但他说，这个账户带来的钱仍然“很少”。 他设想未来他的时事通讯会有付费分类部分，或者他会投入更多时间来发展 YouTube 受众，因为该平台可能是最有利可图的。

最终，梅兹拉希可能需要聘请某种行政助理。 但对于交出 Zillow Gone Wild 收件箱的部分控制权，他的心情很复杂。 他解释说，浏览这些竞争者“对我来说非常有趣。”

这让我们回到了布布屋。

最终，围绕斯威尼的讨论战胜了乏味的内部。 梅兹拉希 发布主页 3 月 12 日，标题是“你能猜猜当有人提交这个房子时，电子邮件的主题行是什么吗？” 它在 Facebook 上得到了 800 多个反应， X 上有 1,500 个赞 和 Instagram 上有 12,600 个赞。

无论如何，这都不是他的病毒式轰动，但也不是失败。 进入下一个。