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在虚拟宇宙繁荣期间成为主流的数字孪生正在以数字 ID 或产品护照 (DPP) 的形式获得新的动力，这些数据存储的数据包括制造细节、供应链起源、使用的材料和所有权历史。 对于时尚品牌来说，它不再是“拥有的好”——它将很快成为一种需求。
最早从 2026 年开始，欧盟委员会将要求在欧盟销售的品牌为服装、配饰和电子产品等产品配备 DPP 旨在使供应链更加透明 并强制品牌实现其可持续发展目标。 目前测试该技术的品牌正在寻找收集客户数据并在购买点之外增加福利的方法。
今年冬天，Boss 为滑雪夹克配备了数字 ID，可以访问滑雪场并进行非接触式支付。 RealReal 合作 与 Eon 最终启用 它可以在列出寄售奢侈品时自动获取产品详细信息。 秋天，Balenciaga 推出了帽衫和 T 恤 他们自己的专属配乐 只能通过物理敲击衣服才能听到。 Coach 的 Coachtopia 产品 现在配备 Eon 提供的独特数字 ID 来访问维修和恢复服务。
一旦为产品建立了数字身份，品牌就可以随着时间的推移添加信息和功能，因此，尽管 DPP 的具体要求尚不清楚，但品牌已经开始尝试如何使用该技术，超越元界可穿戴设备或 NFT 收藏品。 在这种情况下，实体产品成为焦点，为建立数字身份提供了新的激励。
将数字身份与实物商品联系起来的概念和方法总体上保持不变，例如通过 二维码 或者 NFC芯片。 策略有所不同，特别是与最近的策略相比 数字优先产品 Web3 平台 Mojito 的首席执行官 Raakhee Miller 表示，Gucci、Adidas 和 Tiffany’s 都对它进行了测试。 这种实体优先的方法“不仅提高了产品的价值，而且加深了消费者的参与度”。
战略的转变也反映了元宇宙方法的转变。 消费者渴望更容易使用、好处更明显的东西。 “物理”商品的概念“与虚拟宇宙密切相关，现在我们看到 [brands] 回到为客户提供更多基于客户需求的用例和服务”，品牌合作副总裁 Laura Escure 说道。 Vestiaire Collective，与 Chloé 和 Eon 合作，实现“即时转售” 通过数字身份证。 “这又回到了基础。 Web3 周围的障碍并没有帮助消费者彻底思考奢侈品。”
实用性推动数据收集
在奥地利 Hahnenkamm Races 滑雪比赛期间，Boss 与万事达卡和可穿戴支付技术提供商 Digiseq 合作，为其滑雪夹克开发定制标签，该标签结合了多种非接触式技术和网络应用程序，供客户定制体验。 获得夹克的 VIP 客人除了进行非接触式付款外，还可以点击袖子上的标签进入活动、滑雪胜地、缆车并登录实体快闪店。
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2024-01-30 10:30:00
#滑雪缆车和即时转售使用数字身份证的新方法
