萧邦如何抢占戛纳红毯风头

戛纳 – 本周,贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 在戛纳电影节上成为众人瞩目的焦点——她们亮相《学徒》和《地平线:美国传奇》首映式的红毯,在网上引起了与电影本身一样多的关注。 哈迪德 (Hadid) 穿着一件带有乳头的 Saint Laurent 连衣裙,而米勒 (Miller) 则因带着 11 岁的女儿在音乐节楼梯上作为约会对象而成为头条新闻。

哈迪德和米勒还特别佩戴了萧邦 (Chopard) 珠宝,这家总部位于日内瓦的品牌长期以来一直是戛纳电影节的代名词。 这家总部位于日内瓦的品牌 27 年来一直是戛纳电影节的官方合作伙伴,除了制作戛纳电影节的金棕榈奖杯外,此次活动对萧邦的业务也至关重要。

萧邦 (Chopard) 是一家瑞士私营公司,由卡罗琳·舍费尔 (Caroline Scheufele) 和卡尔·弗里德里希·舍费尔 (Karl-Friedrich Scheufele) 兄弟姐妹管理,他们分别负责珠宝和手表业务。 该公司拥有自己的车间,没有公布财务数据。 但 Scheufele 女士表示,该公司的两项业务相当平衡,大约 55% 的收入来自手表,45% 来自珠宝(而珠宝在销量中所占的份额更高)。

汇丰银行消费者和零售研究全球主管 Erwan Rambourg 估计萧邦的总销售额约为 10 亿欧元。 他认为萧邦涉足手表和珠宝领域是其相对于同行的一个关键优势。

他说,卡地亚是唯一一家拥有如此平等比例的品牌。 与此同时,萧邦与戛纳的联系是“一笔稀有的资产”。

“与娱乐界最负盛名的活动之一联系在一起是很难复制的,”拉姆堡说。 “奢侈品消费是为了逃避现实。 没有人需要一件珠宝——这一切都是为了逃避现实和渴望。 娱乐和电影行业就是逃避现实的行业。”

戛纳电影节对全球名人的独特报道也产生了最大的影响:周日放映的《地平线》也迎来了杨紫琼和凯文·科斯特纳。 几个小时前,同一条红地毯还放映了金狮奖获得者中国导演贾樟柯的《风流一黛》。

黛米·摩尔 (Demi Moore) 和西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 均佩戴萧邦 (Chopard) 珠宝亮相戛纳红毯。

共生伙伴关系

电影节期间,品牌和电影之间的合作变得更加激烈,明星们利用他们的时尚和珠宝合作伙伴关系,为他们的项目获得最大的知名度。 与此同时,品牌有机会在颁奖周期前几个月提前押注热门电影和新星。

“一个人看起来越不可思议,就越有可能登上 伦敦泰晤士报 或者 时代 “在纽约,这最终非常有助于在世界范围内宣传这部电影,”伦敦的一位为包括电影明星在内的人才提供品牌代理的乔纳森·桑德斯 (Jonathan Sanders) 说道。

他说,戛纳是时尚的发源地。“这真的就像是电影和时尚力量碰撞的爱情故事。”

这些令人瞩目的努力加起来:根据时尚数据咨询公司 Launchmetrics 的数据,去年戛纳电影节的活动为品牌带来了在线热议,估计价值达 13 亿美元。

难怪萧邦与电影节相关人士建立了联系,确保在 12 天的时间内定期报道。今年的评审团主席 Greta Gerwig、评审团成员 Eva Green 和戛纳电影节主席 Iris Knobloch 都经常佩戴萧邦手表。

萧邦的媒体投放在珠宝品牌中名列前茅,Launchmetrics 对其的估值为 3730 万美元;该品牌也是本次节日最受瞩目的五大品牌中唯一的纯珠宝品牌。

超越节日台阶

除了在节日期间每天为名人设计服装外,萧邦还举办自己的高调活动,为红毯锦上添花。

萧邦在音乐节期间在马丁内斯酒店的屋顶举办活动,该酒店就位于著名的克鲁瓦塞特海滩大道上。这里可以一览蔚蓝海岸的美景,是举办派对、媒体和名人以及 VIP 客户的理想场所。

该品牌的“Trophée Chopard”颁奖典礼旨在表彰新秀,每年都由一位更知名的好莱坞人物主持。今年,年轻才俊的“教母”是女演员黛米·摩尔 (Demi Moore)——她首次在电影节上亮相,从红毯到新闻发布会,她都佩戴萧邦珠宝出席各种活动。

萧邦 (Chopard) 在戛纳电影节期间举办了一场时装秀,展示其高级珠宝。
萧邦在戛纳电影节期间举办了一场时装秀,展示其高级珠宝。

每年五月,萧邦都会推出其最新的高级珠宝系列(恰当地称为红地毯系列)。 今年,该品牌加大投入,周二在伊登罗克角酒店 (Hotel du Cap-Eden-Roc) 举办了一场发布会,以突出独家系列。

这场名为“Contes de Fées”的童话主题活动由 77 件作品组成,设计奇特、俏皮,例如镶嵌白色、橙色、白兰地和棕色钻石的蘑菇形戒指,以及女演员伊娃·格林 (Eva Green) 佩戴的一对黄色钻石耳环上周在红地毯上。 这些一次性作品的起价为六位数。

与顶级名人的联系可以提高高级珠宝对某些顾客的吸引力。 “有些客户喜欢它被某人佩戴过 [famous]“Scheufele 女士说。以前也发生过这样的事情:一位客户拿着朱莉娅·罗伯茨佩戴萧邦珠宝的媒体剪报走进纽约精品店,想要那条项链。而且他们当时还没有参加戛纳电影节。”

其他收藏家来戛纳是为了收藏顶级珠宝,但他们更喜欢为自己保留珠宝。“他们说,‘我不想让别人戴它,即使是重要人物也不想’,”舍费尔女士解释道。

金钱买不到的访问权

在戛纳接待客户——在那里他们与明星一起走红地毯并参加世界首映式——是一种独特的、金钱买不到的体验。萧邦的“红地毯”系列等活动使戛纳电影节不仅成为提升形象的场所,而且成为直接销售的场所。

“戛纳电影节的氛围非常特别,它绝对能让你感受到另一种心情,”舍费尔先生说道。他也在戛纳电影节期间展示了萧邦腕表(克里斯·海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 在上周的《Furiosa: a》首映式上佩戴了一款镶有宝石的 Alpine Eagle 41 Frozen 腕表) 《疯狂的麦克斯传奇》)。 “灵感、围绕在你周围的电影世界、丰富多彩的人群以及到达戛纳时的整体氛围——所有这些都会将你带到另一个世界,”他补充道。

Scheufele 表示,该品牌的高级珠宝客户越来越年轻,最小的只有 25 岁,亚洲市场尤其活跃。客户也比以往更加了解质量、来源和可持续性,而可持续性对萧邦来说应该是个好消息,萧邦是改善黄金可追溯性和道德采购的先行者。

舍费尔女士补充道,女性自我购物的次数也比以往任何时候都多。 “他们喜欢拥有自己的钻石——不需要来自未婚妻或父亲,”她说。 “客户想说:‘这是我用自己的钱买的’。”

萧邦拥有 50 多名专门制作高级珠宝的工匠,这使得萧邦能够与收藏家密切合作,制作定制珠宝,或与电影明星和造型师合作制作特殊项目(萧邦甚至与朱莉娅·罗伯茨等人“共同设计”了高级珠宝套装)。“我们是一家家族企业,不属于某个大集团,”舍费尔女士说。“我们更注重细节——我们忙碌而忙碌。”

距周六的闭幕式还有两天时间,萧邦仍与造型师和才华横溢的设计师一起努力,确保其在电影节的最后时刻脱颖而出。

近年来,卡地亚、伯爵、宝诗龙、尚美巴黎和梅西卡也加大力度在节日上展示其高级珠宝作品。 但到目前为止,萧邦只是加倍努力捍卫其戛纳领土。 正如拉姆堡所说:“你会拼命保留它,因为它是一笔非凡的资产。”

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