戛纳 – 本周，贝拉·哈迪德 (Bella Hadid) 和西耶娜·米勒 (Sienna Miller) 在戛纳电影节上成为众人瞩目的焦点——她们亮相《学徒》和《地平线：美国传奇》首映式的红毯，在网上引起了与电影本身一样多的关注。 哈迪德 (Hadid) 穿着一件带有乳头的 Saint Laurent 连衣裙，而米勒 (Miller) 则因带着 11 岁的女儿在音乐节楼梯上作为约会对象而成为头条新闻。
哈迪德和米勒还特别佩戴了萧邦 (Chopard) 珠宝，这家总部位于日内瓦的品牌长期以来一直是戛纳电影节的代名词。 这家总部位于日内瓦的品牌 27 年来一直是戛纳电影节的官方合作伙伴，除了制作戛纳电影节的金棕榈奖杯外，此次活动对萧邦的业务也至关重要。
萧邦 (Chopard) 是一家瑞士私营公司，由卡罗琳·舍费尔 (Caroline Scheufele) 和卡尔·弗里德里希·舍费尔 (Karl-Friedrich Scheufele) 兄弟姐妹管理，他们分别负责珠宝和手表业务。 该公司拥有自己的车间，没有公布财务数据。 但 Scheufele 女士表示，该公司的两项业务相当平衡，大约 55% 的收入来自手表，45% 来自珠宝（而珠宝在销量中所占的份额更高）。
汇丰银行消费者和零售研究全球主管 Erwan Rambourg 估计萧邦的总销售额约为 10 亿欧元。 他认为萧邦涉足手表和珠宝领域是其相对于同行的一个关键优势。
他说，卡地亚是唯一一家拥有如此平等比例的品牌。 与此同时，萧邦与戛纳的联系是“一笔稀有的资产”。
“与娱乐界最负盛名的活动之一联系在一起是很难复制的，”拉姆堡说。 “奢侈品消费是为了逃避现实。 没有人需要一件珠宝——这一切都是为了逃避现实和渴望。 娱乐和电影行业就是逃避现实的行业。”
戛纳电影节对全球名人的独特报道也产生了最大的影响：周日放映的《地平线》也迎来了杨紫琼和凯文·科斯特纳。 几个小时前，同一条红地毯还放映了金狮奖获得者中国导演贾樟柯的《风流一黛》。
共生伙伴关系
电影节期间，品牌和电影之间的合作变得更加激烈，明星们利用他们的时尚和珠宝合作伙伴关系，为他们的项目获得最大的知名度。 与此同时，品牌有机会在颁奖周期前几个月提前押注热门电影和新星。
“一个人看起来越不可思议，就越有可能登上 伦敦泰晤士报 或者 时代 “在纽约，这最终非常有助于在世界范围内宣传这部电影，”伦敦的一位为包括电影明星在内的人才提供品牌代理的乔纳森·桑德斯 (Jonathan Sanders) 说道。
他说，戛纳是时尚的发源地。“这真的就像是电影和时尚力量碰撞的爱情故事。”
这些令人瞩目的努力加起来：根据时尚数据咨询公司 Launchmetrics 的数据，去年戛纳电影节的活动为品牌带来了在线热议，估计价值达 13 亿美元。
难怪萧邦与电影节相关人士建立了联系，确保在 12 天的时间内定期报道。今年的评审团主席 Greta Gerwig、评审团成员 Eva Green 和戛纳电影节主席 Iris Knobloch 都经常佩戴萧邦手表。
萧邦的媒体投放在珠宝品牌中名列前茅，Launchmetrics 对其的估值为 3730 万美元；该品牌也是本次节日最受瞩目的五大品牌中唯一的纯珠宝品牌。
超越节日台阶
除了在节日期间每天为名人设计服装外，萧邦还举办自己的高调活动，为红毯锦上添花。
萧邦在音乐节期间在马丁内斯酒店的屋顶举办活动，该酒店就位于著名的克鲁瓦塞特海滩大道上。这里可以一览蔚蓝海岸的美景，是举办派对、媒体和名人以及 VIP 客户的理想场所。
该品牌的“Trophée Chopard”颁奖典礼旨在表彰新秀，每年都由一位更知名的好莱坞人物主持。今年，年轻才俊的“教母”是女演员黛米·摩尔 (Demi Moore)——她首次在电影节上亮相，从红毯到新闻发布会，她都佩戴萧邦珠宝出席各种活动。
每年五月，萧邦都会推出其最新的高级珠宝系列（恰当地称为红地毯系列）。 今年，该品牌加大投入，周二在伊登罗克角酒店 (Hotel du Cap-Eden-Roc) 举办了一场发布会，以突出独家系列。
这场名为“Contes de Fées”的童话主题活动由 77 件作品组成，设计奇特、俏皮，例如镶嵌白色、橙色、白兰地和棕色钻石的蘑菇形戒指，以及女演员伊娃·格林 (Eva Green) 佩戴的一对黄色钻石耳环上周在红地毯上。 这些一次性作品的起价为六位数。
与顶级名人的联系可以提高高级珠宝对某些顾客的吸引力。 “有些客户喜欢它被某人佩戴过 [famous]“Scheufele 女士说。以前也发生过这样的事情：一位客户拿着朱莉娅·罗伯茨佩戴萧邦珠宝的媒体剪报走进纽约精品店，想要那条项链。而且他们当时还没有参加戛纳电影节。”
其他收藏家来戛纳是为了收藏顶级珠宝，但他们更喜欢为自己保留珠宝。“他们说，‘我不想让别人戴它，即使是重要人物也不想’，”舍费尔女士解释道。
金钱买不到的访问权
在戛纳接待客户——在那里他们与明星一起走红地毯并参加世界首映式——是一种独特的、金钱买不到的体验。萧邦的“红地毯”系列等活动使戛纳电影节不仅成为提升形象的场所，而且成为直接销售的场所。
“戛纳电影节的氛围非常特别，它绝对能让你感受到另一种心情，”舍费尔先生说道。他也在戛纳电影节期间展示了萧邦腕表（克里斯·海姆斯沃斯 (Chris Hemsworth) 在上周的《Furiosa: a》首映式上佩戴了一款镶有宝石的 Alpine Eagle 41 Frozen 腕表） 《疯狂的麦克斯传奇》）。 “灵感、围绕在你周围的电影世界、丰富多彩的人群以及到达戛纳时的整体氛围——所有这些都会将你带到另一个世界，”他补充道。
Scheufele 表示，该品牌的高级珠宝客户越来越年轻，最小的只有 25 岁，亚洲市场尤其活跃。客户也比以往更加了解质量、来源和可持续性，而可持续性对萧邦来说应该是个好消息，萧邦是改善黄金可追溯性和道德采购的先行者。
舍费尔女士补充道，女性自我购物的次数也比以往任何时候都多。 “他们喜欢拥有自己的钻石——不需要来自未婚妻或父亲，”她说。 “客户想说：‘这是我用自己的钱买的’。”
萧邦拥有 50 多名专门制作高级珠宝的工匠，这使得萧邦能够与收藏家密切合作，制作定制珠宝，或与电影明星和造型师合作制作特殊项目（萧邦甚至与朱莉娅·罗伯茨等人“共同设计”了高级珠宝套装）。“我们是一家家族企业，不属于某个大集团，”舍费尔女士说。“我们更注重细节——我们忙碌而忙碌。”
距周六的闭幕式还有两天时间，萧邦仍与造型师和才华横溢的设计师一起努力，确保其在电影节的最后时刻脱颖而出。
近年来，卡地亚、伯爵、宝诗龙、尚美巴黎和梅西卡也加大力度在节日上展示其高级珠宝作品。 但到目前为止，萧邦只是加倍努力捍卫其戛纳领土。 正如拉姆堡所说：“你会拼命保留它，因为它是一笔非凡的资产。”
