随着特斯拉步履蹒跚，埃隆·马斯克将 X 重新回归 Twitter

• 特斯拉的股价去年下跌了 10% 以上，埃隆·马斯克的净资产也下跌了。
• 在特斯拉陷入困境之际，马斯克似乎正在加强他的其他业务。
• 最近，社交媒体平台 X 开始看起来更像普通的旧 Twitter。

随着电动汽车需求的减弱和中国压力的加大，特斯拉今年已经失去了光彩。

即使是最乐观的分析师也表示，该公司最近一个季度的业绩“陷入困境”。 随着埃隆·马斯克(Elon Musk)的净资产随着这家汽车制造商的股价同步下跌——去年下跌了10%以上，这位世界一度最富有的人在全球最富有的亿万富翁排行榜上跌至第四位——这位前金童科技行业的高管似乎正在强化其他业务，以防止进一步损失。

对于他的社交媒体企业 X，这似乎意味着该应用程序将回到马斯克之前的普通 Twitter 时代。

Twitter 趋势团队前项目经理 Gabor Cselle 告诉《商业内幕》：“我认为，目前正在展开的战略正在回归基础。” “我认为让 X 变得截然不同并重新发明轮子的整个事情并没有真正发生，所以我们看到的是回归基础。”

最近几周，Twitter——抱歉，X——已经看到针对拥有大量经过验证的关注者的帐户推出了基于状态的蓝色复选标记的回归，这 美国有线电视新闻网 (>) 的奥利弗·达西 (Oliver Darcy) 表示 展示了马斯克“不顾一切地吸引知名用户回到该平台”。 而且，自 2022 年收购以来，该公司裁减了近一半员工，大幅削减了信任和安全团队的规模，之后该公司正在德克萨斯州建立一个新的内容审核中心并聘请两名新的高层，对平台的安全进行再投资。监督平台的审核， 美国全国广播公司新闻 本月初报道。

品牌咨询机构 Metaforce 的联合创始人戴维·坎普 (David Camp) 向《商业内幕》表示，这些举措似乎是为了吸引广告商重返该平台，因为该平台上的仇恨言论激增，导致广告商流失。

坎普说，当马斯克收购 Twitter 时，他“对传统企业的运营方式表现出了相当傲慢的态度” 并且不想被广告驱动型业务的动态所“束缚”，公司必须创造并保持稳定性和确定性来吸引广告商。 但随着收入持续下降和用户参与度下降，坎普表示他尝试后退是有道理的——尽管这并不意味着它会奏效。

尽管忠实用户仍然留恋该平台， 种类 去年秋天报道称，自马斯克接任以来，X 已经失去了 15% 的全球用户群。 马斯克本人也承认，在他任职期间，该平台的广告收入损失了约 50%。

坎普说：“无论他们对平台做出什么小的战术改变，比如打上蓝色支票，或者声称更加温和，从营销人员的角度和品牌建设的角度来看，这都只是口头上的。” “每次他张口说出一些有争议的话——他很喜欢这么做——都会进一步强化 Twitter 是一个不可靠的广告合作伙伴的形象，这就是为什么他们继续损失收入，并且将继续难以吸引广告商。”

马斯克以及特斯拉和 X 的代表没有回应《商业内幕》的置评请求。

Cselle 表示，他相信回归更古老、更值得信赖的内容审核或验证模式可以帮助马斯克重新获得一些已经离开的广告商，并巩固 X 在 Twitter 辉煌时期的地位。 不过，他表示，该应用程序仍然受益于用户的“肌肉记忆”，这促使他们返回该网站，而不是马斯克未兑现的推出新功能并使 X 成为“一切应用程序”的承诺。

Twitter 的下滑轨迹可能与马斯克另一款引人注目的产品类似：特斯拉的 Cyber​​truck。 在一个十二月 博客文章公关专家 Ed Zitron 预测，“随着 Twitter 的情况恶化，以及 2024 年特斯拉 Cyber​​truck 灾难性的推出，马斯克的理智将会恶化。”

尽管它已成为金·卡戴珊 (Kim Kardashian) 和 Jay-Z 等名人的身份象征，但 Cyber​​truck 的发布却受到了尖锐的批评，这辆价值超过 80,000 美元的汽车的新车主警告称，该车上普遍存在手印、顽固的锈斑，并且操控这辆大型车辆存在挑战。重量超过 6,600 磅。

“无论如何，马斯克将不得不继续支付债务利息并弥补 Twitter 的巨大收入缺口，并且可能被迫在该公司开始看起来相当糟糕的时候出售更多特斯拉股票。脆弱，”Zitron 写道。

坎普表示，马斯克只能归咎于他自己和他日益“有毒”的个人品牌，尽管他聘请了 NBCUniversal 全球广告与合作伙伴关系前主席琳达·亚卡里诺 (Linda Yaccarino)，显然是为了使该平台成为一个对品牌更加友好的地方而做出的努力。担任 X 的首席执行官。自去年 6 月上任以来，亚卡里诺在从宣布平台变更到遏制网站上的反犹太主义和仇恨言论等各个方面似乎都受到马斯克的削弱。

“老实说，推特要想重新获得地位，最好的办法就是让马斯克靠边站。唯一的办法就是他卖掉它——而他将不得不以巨大的损失出售它，”坎普告诉《商业内幕》。 “因此，除非他决定，作为一个人，他已经成熟到不再觉得有必要成为一个傲慢、特立独行、不可预测的人，并转而成为一名元老政治家——我发现很难做到这一点。相信——我不认为任何事情都会改变。”