其复古运动鞋以及 Gazelle、Campus 和 Handball Spezial 鞋的受欢迎程度，是上周将全年营业利润预测从 5 亿欧元上调至约 7 亿欧元（7.454 亿美元）的主要推动力。
但阿迪达斯不应该过于依赖橡胶底的低帮运动鞋——当然不能像 Kanye West 的 Yeezy 系列那样。 Dr Martens Plc 上周发出的盈利预警以及首席执行官肯尼·威尔逊 (Kenny Wilson) 的离职，给我们上了有益的一课，告诉我们当购物者放弃标志性款式时会发生什么。
对于阿迪达斯来说，类似的困境似乎还很遥远。 在 2 亿欧元的利润提升中，约 5000 万欧元来自出售剩余的 Yeezy 库存。 这意味着其余部分来自对阿迪达斯核心产品的需求，这些产品以 Terrace 鞋为主导，指的是 20 世纪 80 年代足球迷对这些产品的采用。 事实上，分析师估计，剔除 Yeezy 和汇率变动后的销售额增长约为 5%，而截至 2 月底的三个月内，耐克公司品牌的销售额增长为 2%。 这反映在阿迪达斯股价上，该股目前处于两年来的最高水平。
加拿大皇家银行资本市场分析师表示，耐克或阿迪达斯占据主导地位的周期通常会持续三到五年。 假设阿迪达斯的增长在 2024 年五年来首次超过耐克，那么这应该意味着还能再领先几年。
但有迹象表明，阿迪达斯首席执行官比约恩·古尔登 (Bjorn Gulden) 最大化 Samba 销量的战略可能开始影响其受欢迎程度。
根据零售情报公司 EDITED 的数据，1 月至 4 月 17 日期间，美国和英国零售商网站的 Sambas 供应量较 2023 年增长了 354%。 然而，大多数尺寸和款式的售罄比例却下降了 17 个百分点，降至 51%。 考虑到阿迪达斯向市场注入的库存量，这并不是一场灾难，而且去年它可能难以满足需求，但这是一个警告，表明这种款式可能会变得无处不在。
古尔登似乎已经意识到了这一风险。 例如，Handball Spezial 已成为近几个月最热门的 Terrace 风格。 阿迪达斯似乎正在效仿桑巴的做法并提高产量。 据 EDITED 统计，今年到目前为止，到货量增长了 300%，但售出率增长了 6 个百分点，达到 56%，这表明消费者的需求持续增长。
即便如此，古尔登必须警惕对耐克或他的前雇主 Puma SE 的任何重新平衡，后者提供了一套 Terrace 风格的鞋子。
耐克似乎更专注于恢复其在运动鞋领域的实力，上周在巴黎推出了其跑步业务核心产品 Alphafly 和 Pegasus 的新版本。 该公司还加大了在女性运动装领域的投入，预计将得到明星大学篮球运动员凯特琳·克拉克 (Caitlin Clark) 的认可。
事实上，复古低帮运动鞋往往更便宜——售价略高于或低于 100 美元——因此利润低于篮球鞋或跑鞋。 但如果它们能够足够快地生产、足够的数量和颜色，以顺应这一趋势，它们可以帮助重建品牌知名度——这是耐克迫切需要的。
这可能就是为什么耐克已经重新发布了一系列精选款式，其中包括受到“熊”明星杰里米·艾伦·怀特和战地将军青睐的全白皮革 Cortez。 但公司应该走得更远。 例如，据 EDITED 报道，全白 Cortez 的大部分尺码在登陆后一个月内就售空了。
古尔登并不是唯一一个在未来几个月需要关注趋势的领导者。
李维·斯特劳斯公司 (Levi Strauss & Co.) 首席执行官米歇尔·加斯 (Michelle Gass) 正享受着从统治十多年的修身牛仔裤向阔腿裤的转变带来的销售提升。 第一季度，男士和女士宽松款式的销量增长了 40%。 但人们对紧身裤的兴趣再次高涨。 对加斯来说幸运的是，牛仔裤的霸主需要时间才能扭转局面。 她仍然可以领先于轮廓的任何缩小。
应对明星产品失宠危险的一种方法是拥有大量其他选择。 古尔登似乎正在提前思考，规划趋势的下一步走向。 他不仅倾向于 Spezial，而且还将 Terrace 潮流带入跑步领域，重新发行的 SL72（根据 EDITED 的数据也卖得很好）同时深入研究了其他低腰款式的档案，称为“Lo Profile”。
他正在寻求在服装中复制三条纹（Terrace 潮流的关键组成部分）的成功。 在超级碗上看到布蕾克·莱弗利 (Blake Lively) 与泰勒·斯威夫特 (Taylor Swift) 身着红色阿迪达斯运动服后，该公司推出了 12 种不同颜色的各种款式。
同样，Gass 也利用牛仔布的强劲需求来销售更多非牛仔布商品，例如牛仔裙、连衣裙、连身裤和上衣，以及消费者往往更频繁补货的非牛仔布类别，例如 T 恤。
两者都应该向 Dr Martens 学习。 虽然它提供凉鞋和木底鞋，但其主要焦点是厚底靴子。 三四年前，也就是该公司在伦敦上市的时候，这些产品曾一度风靡一时，但现在受欢迎程度已经下降，导致了一系列利润评级下调。
古尔登似乎走在相反的轨道上，承诺不足但兑现过度。 但随着 Terrace 的日趋成熟和竞争的加剧，他必须迈出最好的桑巴舞步，以保持阿迪达斯的利润和股价复苏走上正轨。
安德里亚·费尔斯特德
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这位不起眼的运动鞋曾经是足球迷、英伦流行音乐小子和古怪滑板手的专属，现在却像 00 年代独立低俗年代的破烂不堪的 Converse All Stars 一样无处不在。
