中国科技公司如何将游戏化发挥到极致

如果你问中国的孩子农历新年最令人兴奋的事情是什么，他们可能会回答：红包。 节日期间，人们将这些包裹以装有钱的红包的形式分发给年轻的家庭成员。 您每年都可以可靠地收到现金礼物，直到您完成学业并开始全职工作。

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这种已经存在了几个世纪的节日传统现在必须面对数字时代：红包不仅从一种实体活动演变为一种数字活动。 它们还使中国科技公司每年都能赚到很多钱并获得新用户。 然而，作为回报，他们必须遵循越来越复杂的规则才能得到一点钱。

红包送礼的数字化始于2010年代初期，出现了支付宝、支付宝等超级应用程序。 微信 使得通过智能手机汇款和收款成为可能。 为此，他们引入了为红包传统注入新活力的机制，例如随机分配系统，人们在群聊中放入一个巨大的红包，无论谁打开它，都会获得总数中的随机份额。 可变奖励的承诺会增加获得大量份额时的兴奋感。

2015年，微信决定在春节联欢晚会期间发放价值超过8000万美元的红包，这是中国许多家庭在电视上观看的一年一度的传统活动。 为了分享微信的红色“礼物”，人们必须在节目的某个时间摇动手机。 据微信统计，整个农历新年期间人们晃动手机110亿次。 在巅峰时期，人们在一分钟内摇动手机 8 亿次。

游戏化是极限

这一巨大的成功激励了中国几乎所有其他科技公司加入这场游戏并投入了数百万美元。 如今，每个主要应用程序都在新的一年里提供了此促销活动的版本。 然而，参与变得更加复杂。

比如参加今年抖音的红包之一，中国版 抖音要参与，用户必须完成一系列任务：每天登录、邀请新用户加入平台、上传头像、关注特定帐户、建立群聊、在群聊中发布动图、进行视频通话、在最短的时间内上传视频、观看视频和下载其他应用程序。 您愿意在这些任务上花费的时间越多，应用程序奖励您的就越多。

2010年代，中国移动互联网行业经历了巨大的增长，持久的结果之一是应用程序开发了非常复杂的噱头来吸引用户和访问者——关键词游戏化。 新年红包促销基本上就是这些广告策略的集大成者。

许多人不再有时间玩每一个小游戏。 尤其是与付出的努力相比，回报总是惨不忍睹：我是否愿意向我多年未曾联系过的五个学校朋友发送一条信息，以获得相当于五欧元的报酬？ 而不是。

中国平台正在征服欧洲

然而，其他人却认真对待这件事：如何 中国刊物曾报道过一些人，尤其是不太富裕的人，深入研究这些红包游戏的规则，希望能发财。 由于游戏奖励社交互动，有些人甚至用自己的钱付钱给别人玩。 甚至出现了新的应用程序，将试图玩弄系统的人们联系起来。

外界大多没有看到中国科技行业的这一面。 这种情况正在慢慢改变。 和 前这款中国超快速电子商务应用程序刚刚在超级碗广告上花费了数百万美元，并且也在德国使用，中国以外的用户也可以感受到营销恶作剧。

带优惠券的旋转轮、永不停歇地邀请新朋友、以及旨在让你保持参与感的小游戏——这些只是 Temu and Co. 使用的一些中国用户非常熟悉的策略。

中国平台在国际上越成功，我们就越有可能很快在欧洲和美国发送虚拟红包（或信封），或者摇动我们的智能手机以期中奖。

（ETC）