冬季销售的最后一天，销售额进一步下降

销售似乎已经过时了。 那些冬天以惨痛的代价结束 中档成衣的微妙时期夹在购买力下降和折扣企业竞争之间的困境，正在遭受一系列破产。 多年来，在促销活动司空见惯的情况下，销售已经失去了动力，销售不再具有吸引力，专业人士呼吁对系统进行彻底改革。

在 2024 年的大量数据中，也出现了同样的现象：1 月 10 日在法国大部分省份启动并于周二结束的冬季促销活动远不如 2023 年成功。 商业联盟 (Commerce Alliance) 包括约 60 个主要品牌（Jules、Monoprix、Levi’s、Promod 等），其报告称，在销售的前三周，营业额比去年同期下降了 6%。

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营业额下降 6% 至 30%

全国服装联合会 (FNH) 的独立品牌成员报告前两周营业额下降了 6%。 独立人士和小型企业联盟 (SDI) 报告称，其中期销售资产负债表中的营业额减少了 15% 至 30%。

如果资产负债表是 “非常复杂，根据品牌的不同而有所不同（…），这个季节仍然会很糟糕”法国妇女成衣联合会主席Yann Rivoallan在一月底接受法新社采访时预测道。

FNH 主席皮埃尔·塔拉蒙 (Pierre Talamon) 向法新社指出，这一趋势影响到所有细分市场，包括女装、男装和童装。 然而，中档成衣如果没有这个坏消息，已经经历了一年多的猛烈危机的冲击。 Camaïeu、Kookaï、Naf Naf、Gap France、Burton of London、San Marina、Minelli、Don’t Call me Jennyfer、Pimkie……这些法国人熟知的品牌正在缩小规模、被接管甚至有时被清算。

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对法国人的失望

“自 2018 年以来，销售额一直在下降，（零售商）每年损失 1% 至 2% 的营业额””，皮埃尔·塔拉蒙指出。 销量有 “失去了意义” 他们是 “过时的”一位要求政府不惜一切代价监管这些折扣的专业人士表示，这些折扣被淹没在永久性促销活动中。

铈 “多年来越来越不感兴趣” 确实是的结果 “促销力度加大” – 特别是来自大西洋彼岸的到来 黑色星期五 ——但不仅如此，法国时装学院（IFM）经济观察站主任吉尔达斯·明维埃尔（Gildas Minvielle）告诉法新社。

受益于销售的中端产品的吸引力要低得多，与常年降价的折扣厂商竞争，而 二手一个不断增长的市场。 “现在很难找到一个未被划掉的合法价格”根据 Gildas Minvielle 的说法 “价格基准的轨迹变得模糊”。

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该行业的许多专业人士还提到了日历问题，今年的销售太晚了。 贸易商勉强 “卖（季节性）衣服的时间到了” 我们已经需要的 “把它们卖掉”SDI 总代表 Jean-Guilhem Darré 向法新社解释道。 该组织要求政府和 FNH 推迟销售日期，而商业联盟则主张维持现状。

等， “今年，明显存在一个问题 购买力» 让-吉扬·达雷 (Jean-Guilhem Darré) 回忆道，在通货膨胀的背景下。 后者多年来还强调了周期性因素对销售业绩不佳的重要性：2019 年的黄背心，然后是新冠疫情，扰乱了 2020 年夏季销售和 2021 年冬季销售，甚至在 2024 年初，农民的抗议运动阻塞道路交通。