减肥、糖尿病药物广告支出突破 10 亿美元

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下午好！ 去年，制药商在减肥和糖尿病治疗广告上投入了大量资金，以争夺这些药物蓬勃发展的市场主导地位。

广告分析公司 MediaRadar 的最新数据显示，2023 年，各公司在减肥和糖尿病药物广告上的支出超过 10 亿美元，比上年增长 51%。 这相当于制药商去年处方药广告支出 76 亿美元的近 15%。

2023 年，糖尿病治疗的广告支出占近 7.9 亿美元，而减肥药物则占近 2.64 亿美元。

那么，为什么这些数据很重要？ 支出的如此激增表明，经过数月的炒作后，公司急于吸引新客户 诺和诺德糖尿病药物 Ozempic 和减肥药物 Wegovy。 尽管这些药物的标价约为 1,000 美元，而且保险范围有限，但其需求量却猛增。

MediaRadar 首席执行官托德·克里泽尔曼 (Todd Krizelman) 向 CNBC 表示，Wegovy 和 Ozempic“一直处于广告领域的前沿，得到公众人物的认可和持续的媒体曝光，这有助于增加总体支出，并需要增加广告投资来占领和扩大市场份额。”

今年的初步数据表明，减肥和糖尿病药物的广告支出并未放缓。

据 MediaRadar 称，截至 2024 年前两个月，制药商在这些治疗方法的广告上花费了近 1.2 亿美元。 由于“处方变化”等因素，这一数字较去年同期略有下降，但仍占 1 月和 2 月总体处方广告支出的 10%。

克里泽尔曼说：“我们预计，随着品牌努力利用不断增长的市场和需求，糖尿病和减肥类别的广告支出将保持强劲甚至增加。”

现在，让我们更深入地研究一下数据。

MediaRadar统计了2022年1月1日至2024年2月29日期间全国电视广播、印刷出版物、报纸和网站、播客和社交媒体平台的广告支出。

该公司确定了六种去年推动广告支出的减肥和糖尿病药物：

• 诺和诺德 (Novo Nordisk) 的 Ozempic——一种治疗 2 型糖尿病的注射剂
• 诺和诺德的 Wegovy——肥胖注射剂
• 诺和诺德 (Novo Nordisk) 的 Rybelsus——一种治疗 2 型糖尿病的药物
• 蒙扎罗来自 礼来公司 — 2 型糖尿病注射剂
• 勃林格殷格翰 (Boehringer Ingelheim) 的 Jardiance——一种治疗 2 型糖尿病的药物
• 法西加来自 阿斯利康 — 治疗 2 型糖尿病的药物

据 MediaRadar 称，Wegovy 2023 年的广告支出为 2.63 亿美元，自该药物于 2022 年获得批准以来，这一数字无法与去年同期进行比较。 诺和诺德 (Novo Nordisk) 五月份还暂停了 Wegovy 的一些关键促销活动，特别是地方和国家电视广告。

Ozempic 去年的广告支出为 2.08 亿美元，仅比前一年增长 4%。

Mounjaro 的广告支出为 1.39 亿美元，比 2022 年增加了 16 倍。

以下是这六种药物的广告支出排名：

• Wegovy：2.63亿美元
• Ozempic：2.08亿美元
• 雷贝尔苏斯：1.99 亿美元
• 贾迪恩斯：1.48亿美元
• 蒙扎罗：1.39亿美元
• 法西加：6800万美元

MediaRadar 表示，2024 年迄今为止，国家电视台绝对是减肥和糖尿病药物广告的首选形式。 该公司没有提供去年广告格式的详细数据。

今年前两个月，制药商将 Ozempic、Wegovy、Mounjaro、Jardiance 和 Farxiga 88% 或更多的广告支出投入到电视上。

雷贝尔苏斯是个例外。 MediaRadar 表示，诺和诺德将 Rybelsus 广告支出的 63% 用于在线视频，尽管与 2023 年相比减少了对该格式的投资。

克里泽尔曼表示，向电视广告支出的转变是因为其“更广泛的覆盖范围和能力”瞄准更有可能受到糖尿病和肥胖症影响的患者。 他补充说，与在线渠道相比，电视广告“在信任和可信度方面具有更高的影响力”。

今年，我计划监测礼来公司的新型肥胖治疗药物 Zepbound 的支出情况。 该药物于 11 月在美国获得批准，一些分析师表示，它最终可能成为有史以来最畅销的药物。

请继续关注我们今年晚些时候对该药物和类似治疗的更多报道。

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— CNBC 的加布里埃尔·科尔特斯 (Gabriel Cortes) 对本报告做出了贡献。