家庭健康、可穿戴技术和临床证据塑造的健康市场 – Thinking McKinsey 和 Target

目标公布 该零售连锁店将增加其健康产品的货架数量至少 1,000 个 SKU。 这些产品将覆盖商店的广阔空间，超越健康和美容领域，延伸到时尚、食品、家庭卫生和健身领域。

该公司关于该计划的新闻稿的标题还包括许多产品的价格将低至 1.99 美元。 因此，财务健康也被纳入 Target 战略中。

全球健康市场​​价值高达 1.8 万亿美元 根据麦肯锡上周发布的一份报告。

麦肯锡指出了今年塑造不断扩大的消费者健康和保健空间的五种趋势，包括：

• 在家健康
• 生物监测和可穿戴设备的新时代
• 个性化对 GenAI 的推动
• 临床过度清洁，并且，
• 医生推荐的兴起。

请注意，这五种趋势可以交织在一起，描绘出寻求科学支持、数据和个性化的健康消费者的图景，以及对“临床而非清洁”的需求——在临床医生关于购买什么产品的建议的支持下身体、思想和家。

麦肯锡表示，这些趋势正在融合并推动七个健康领域的增长，涉及女性健康、健康老龄化、体重管理、个人健身、肠道健康、性健康和睡眠。

麦肯锡报告中的条形图也体现了这五种趋势，排列了消费者在购买健康和保健产品和服务时最喜欢的影响力来源。

影响力最高的渠道是：

1. 看到产品在 一家商店 （对于 26% 的消费者）
2. 推荐来自 亲朋好友 （25%的消费者）
3. 推荐来自 医生 （对于 20% 的消费者）。

请注意，名人和运动员等社会影响者在麦肯锡调查（2023 年 8 月进行）中排名垫底。

大多数消费者认为临床证据对所有产品类别都很重要，尤其是非处方药、维生素和补充剂以及美容产品。 近一半的消费者还认为临床证据对于消费品很重要，41% 的消费者对于营养品也很重要。

健康大众热点： 这一声明是麦肯锡报告中的一项重要发现——作为健康消费者的购物者正在寻求基于证据的产品，以实现赋权和个性化解决方案。

请注意 Target 在其新闻稿中的声明：该公司“推出了 1,000 多种新的健康相关产品，起价仅 1.99 美元 在不增加预算的情况下支持客人的健康之旅。 从服装和配饰到补充剂、维生素和最新科技，Target 是一站式商店，让客人在美好生活中感受到赞扬和支持。”

Target 可以利用麦肯锡的发现，即健康产品影响力和信息的第一来源是“商店”。 此外，塔吉特的方法是全渠道，商店也是在线的， 设有健康目的地 对于产品以及 营养/食品信息 通过零售商的杂货渠道膳食计划网站。 该商店的 BOPIS（在线购买，店内提货）服务在疫情期间不断发展和持续，并在许多市场通过 Shipt 提供当日送达服务。

该塔吉特还采用基于价值的定价——旁观者消费者眼中的价值——表达了人们对福祉的整体看法，这种福祉融合了思想、身体、精神……和钱包。

继续关注这一领域，因为“在家健康”——麦肯锡 5 强的第一大趋势——也继续受到患者的欢迎，现在医疗账单支付者转变为更精明的健康消费者——也在寻求临床价值。